疫情下男裝好難賣！利郎旗下品牌一季度業(yè)績“攔腰斬”

分享到： | | | | 2020-4-10 09:04

中國利郎采取審慎態(tài)度進(jìn)行線下擴(kuò)張，關(guān)閉個別競爭力較弱的街邊店，開設(shè)優(yōu)質(zhì)選址的購物中心門店，推進(jìn)主系列一級分銷商增加直營門店，預(yù)計線下店鋪數(shù)量將與2019年持平，并且，子品牌輕商務(wù)系列已由代銷改為自營，計劃秋季開設(shè)直營門店。此外，公司將開設(shè)100余家奧特萊斯店，及時清理庫存。

閩派男裝的代表性龍頭企業(yè)——中國利郎有限公司（以下簡稱“中國利郎”）今天（4月9日）發(fā)布公告稱，受疫情影響，一季度“LILANZ”產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2019年同期相比，降幅跌40%-45%。

不過中國利郎還表示，零售表現(xiàn)數(shù)據(jù)并不直接構(gòu)成、代表或表示集團(tuán)的收入或財務(wù)表現(xiàn)的全面情況。

此前，中國利郎在公布的2019年年報中透露，疫情的爆發(fā)對零售行業(yè)帶來沉重的沖擊，盡管公司1月份零售表現(xiàn)強(qiáng)勁，但一季度總的零售額預(yù)計同比下跌超過40%，為應(yīng)對疫情，中國利郎主要采取了幾個方面的措施，一是提供銷售扣點(diǎn)補(bǔ)貼，推動春季打折促銷，二是減少今年秋季產(chǎn)品生產(chǎn)以配合春季渠道庫存消化，在2020秋季訂貨會開始降低預(yù)定比例。

彼時，中國利郎表示，公司歷年來的銷售旺季是在下半年，公司有信心在下半年零售增長保持不低于中單位數(shù)的水平。

今年，中國利郎還將實(shí)行積極開拓線上、謹(jǐn)慎改良線下、優(yōu)化控制庫存的戰(zhàn)略，具體來看：

首先，線上方面：中國利郎預(yù)計電商與新零售占比將有顯著提升，線上業(yè)務(wù)將會有百分百的增長。

其次，線下方面，中國利郎采取審慎態(tài)度進(jìn)行線下擴(kuò)張，關(guān)閉個別競爭力較弱的街邊店，開設(shè)優(yōu)質(zhì)選址的購物中心門店，推進(jìn)主系列一級分銷商增加直營門店，預(yù)計線下店鋪數(shù)量將與2019年持平，并且，子品牌輕商務(wù)系列已由代銷改為自營，計劃秋季開設(shè)直營門店。此外，公司將開設(shè)100余家奧特萊斯店，及時清理庫存。

此外，在訂貨方面：中國利郎計劃在2020年秋季訂貨會開始采取革新主系列的訂貨形式，提升柔性供應(yīng)鏈補(bǔ)單比例，優(yōu)化庫存控制能力。減低訂貨比例，并準(zhǔn)備充足的生產(chǎn)能力應(yīng)付補(bǔ)單，目標(biāo)是優(yōu)化庫存控制能力。

國信證券分析師王學(xué)恒表示，在短期2019年暖冬和2020年疫情影響下，中國利郎采取謹(jǐn)慎穩(wěn)健措施保障渠道健康、現(xiàn)金流充沛，對收入與利潤率造成小幅影響；而長期看，中國利郎秉承穩(wěn)健的經(jīng)營策略，憑借供應(yīng)鏈成本持續(xù)優(yōu)化，品牌年輕化轉(zhuǎn)型，渠道順應(yīng)消費(fèi)趨勢變革，有望在男裝領(lǐng)域保持優(yōu)于行業(yè)的經(jīng)營效益，未來在輕商務(wù)新系列、新零售新渠道方面仍具備較大的提升空間。

財報顯示，2019年，中國利郎實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.58億元，同比增長15.5%，年度利潤為8.12億元，同比增長8.1%，截至2019年12月31日，中國利郎門店數(shù)量達(dá)到2815間，其中，輕商務(wù)系列專賣店數(shù)量290間。

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