Lilanz利郎上市10年，從制造到創(chuàng)造，一直在蛻變

上市十年，是利郎創(chuàng)新升級(jí)的十年。

正如上市當(dāng)日，王氏三兄弟立下“專心、專業(yè)、專注、專一”做好服裝的目標(biāo)，十年來(lái)，利郎始終專注于時(shí)尚男裝行業(yè)的研發(fā)與生產(chǎn)。如今，從取得的成績(jī)來(lái)看，無(wú)論在營(yíng)收數(shù)據(jù)、品牌升級(jí)、產(chǎn)品研發(fā)、公益事業(yè)等各個(gè)方面，利郎都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，并全面實(shí)現(xiàn)了從“制造”到“創(chuàng)造”的進(jìn)階。

上市十年，走出優(yōu)異的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)線

將時(shí)光軸倒回至利郎上市的這一天，以每股3.9港元的發(fā)行價(jià)格，獲得157倍超額認(rèn)購(gòu)的利郎，正式開啟了其資本創(chuàng)新升級(jí)的大幕。

在上市儀式上，利郎集團(tuán)總裁王良星說(shuō)到：“今天是利郎的一個(gè)重要里程碑，象征著中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代�！辈坏貌怀姓J(rèn)，借助上市的東風(fēng),利郎品牌價(jià)值再次實(shí)現(xiàn)了飛躍。

▲ 2009年利郎赴港上市

據(jù)其公布的2009年財(cái)報(bào)顯示，該年利郎營(yíng)業(yè)收入達(dá)15.59億人民幣，同比增長(zhǎng)37.4%，凈利潤(rùn)3.02億，同比增長(zhǎng)96%。營(yíng)收、凈利的雙位數(shù)雙增長(zhǎng)，意味著利郎的上市之路擁有了一個(gè)良好的開始。

往后的十年，利郎堅(jiān)持以行業(yè)市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行品牌的升級(jí)。到2018年，利郎收入同比上升29.8%至人民幣31.7億元，凈利潤(rùn)同比增加22.9%至人民幣7.51億元。數(shù)據(jù)就是最好的證明，十年來(lái)，利郎營(yíng)收、凈利均已翻倍，在業(yè)績(jī)上譜寫出了一條優(yōu)異的增長(zhǎng)線，而其累計(jì)派息總額也已達(dá)44.87億元港幣。

值得一提的是，2019年上半年，利郎依舊保持營(yíng)收、凈利雙位數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。截止至今年6月底，利郎已構(gòu)建了覆蓋全國(guó)32個(gè)省市自治區(qū)、80余家零售分公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)零售店達(dá)2753家，總店鋪面積超39萬(wàn)㎡。

創(chuàng)新十年，國(guó)民品牌構(gòu)筑時(shí)尚帝國(guó)

“利郎一直以來(lái)力求開創(chuàng)中國(guó)男裝新潮流及風(fēng)格，我們相信透過傳遞簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的生活方式的利郎男裝，可為人們帶來(lái)非比尋常的價(jià)值�！笔�年前的上市儀式上，王良星也如是說(shuō)到。

而十年后的今天，國(guó)民品牌利郎的確實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)品革新、渠道變革、終端形象等全方位的升級(jí)與蛻變，成功走在了“時(shí)尚潮流”的前沿，構(gòu)筑了一個(gè)男裝時(shí)尚帝國(guó)。

產(chǎn)品煥新上，2016年的推出“LESS IS MORE”系列產(chǎn)品倡導(dǎo)“輕時(shí)尚”風(fēng)格，為25-35歲的新職場(chǎng)青年提供高品質(zhì)、高品位的通勤裝，以滿足當(dāng)代年輕人簡(jiǎn)約、時(shí)尚、潮流的著裝需求。隨著“LESS IS MORE”系列的推出，利郎實(shí)現(xiàn)了主品牌與輕時(shí)尚的雙軌并行。2019年利郎開始聚焦鞋業(yè)新產(chǎn)業(yè)線，成功打造了一個(gè)覆蓋男士穿搭全品類的立體化矩陣。

與國(guó)際時(shí)尚接軌上，除了不斷吸納國(guó)際設(shè)計(jì)精英，引進(jìn)新鮮血液，搭建了一個(gè)超400人的立志于“品質(zhì)創(chuàng)新”的制作團(tuán)隊(duì)，利郎還組織設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)赴日本、韓國(guó)、意大利等地游學(xué)，深入研究和學(xué)習(xí)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最新、最前沿的時(shí)尚設(shè)計(jì)。

渠道變革上，利郎一方面發(fā)展新零售，在各主要網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)設(shè)立網(wǎng)店，并通過微信平臺(tái)提供顧客關(guān)系管理服務(wù)；另一方面積極入駐購(gòu)物中心，搶占品牌影響力與輻射力的制高點(diǎn)。截至2019上半年，利郎購(gòu)物中心門店已超680家，占門店總數(shù)目接近25%。值得一提的是，LESS IS MORE更以位居第四的排名，出現(xiàn)在WIN DATA研究發(fā)布的2019半年度購(gòu)物中心關(guān)注服飾品牌榜TOP50中。

終端形象上，LESS IS MORE系列通過打造店鋪視覺生態(tài)系統(tǒng)，以簡(jiǎn)約前衛(wèi)的形象、清亮簡(jiǎn)明的風(fēng)格營(yíng)造溫馨簡(jiǎn)約的購(gòu)物體驗(yàn)。下半年，利郎第七代裝修形象也逐步試點(diǎn)推出。

面對(duì)當(dāng)代年輕人對(duì)于IP聯(lián)名產(chǎn)品的熱情，早于2015年，利郎就推出與“不朽的梵高”跨界合作的作品，將梵高藝術(shù)融入利郎男裝，帶入人們的生活。該產(chǎn)品的推出就廣受消費(fèi)者的追捧與熱愛；而今年，利郎取得《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的官方授權(quán)，推出的聯(lián)合系列T恤“有時(shí)之士”也引得粉絲紛紛“剁手”。

不忘初心，執(zhí)著公益顯現(xiàn)大德風(fēng)范

十年飛躍式的發(fā)展，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)或是品牌形象升級(jí)，利郎帶來(lái)的成績(jī)是顯著的，而另一值得被關(guān)注的便是利郎在公益事業(yè)方面所做的努力。

王良星曾說(shuō)“參天之木，必有其根，環(huán)山之水，必有其源�！憋嬎�思源，是每個(gè)利郎人堅(jiān)定的信念。多年來(lái)，利郎始終堅(jiān)持將責(zé)任理念逐步融入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，并持續(xù)不斷的用實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持公益慈善事業(yè)，傳遞愛心與正能量。

無(wú)論是成立晉江市利郎慈善基金會(huì)，為員工醫(yī)療及安居計(jì)劃提供補(bǔ)助；或是捐資數(shù)千萬(wàn)助力世中運(yùn)籌辦、福大晉江科教園區(qū)、國(guó)科大福建智能制造學(xué)院等各項(xiàng)慈善事業(yè)的建設(shè)；還是參與承辦“首屆中國(guó)警察馬拉松賽”……利郎始終秉承著做有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)的初衷。

迄今為止，利郎在慈善事業(yè)上已捐贈(zèng)數(shù)億元。實(shí)際上，早在2015年，憑借著在公益事業(yè)上傾注愛心和關(guān)懷，利郎就榮登《福布斯2015中國(guó)慈善榜》。

今年9月，在“第14屆亞洲品牌盛典暨2019亞洲品牌500強(qiáng)”活動(dòng)上，利郎再憑借自身強(qiáng)勁的企業(yè)實(shí)力、出色的品牌價(jià)值和影響力，斬獲“2019港股最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)”的榮譽(yù)。這無(wú)疑是再一次給予了利郎在公益事業(yè)上所做的努力的高度肯定與評(píng)價(jià)。

從制造到創(chuàng)造，原創(chuàng)時(shí)尚探索不止

追溯品牌創(chuàng)立史，利郎從寥寥數(shù)人的小作坊到家喻戶曉的男裝大牌；從仿照國(guó)外、港臺(tái)流行款式到自主研發(fā)生產(chǎn)，利郎走過了一個(gè)而立之年。

尤其自2012年起，面對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)的增速放緩，利郎開始意識(shí)到自身的供應(yīng)鏈、原創(chuàng)力等與國(guó)外奢侈品牌、時(shí)尚品牌存在著巨大的差距。自此，利郎開始成立國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，并設(shè)立自有面料研究所，從設(shè)計(jì)到面料，開啟自主研發(fā)之路，實(shí)現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的全面進(jìn)階。

據(jù)利郎最新半年報(bào)指出，2019年銷售產(chǎn)品中，原創(chuàng)比例預(yù)計(jì)達(dá)到70%的目標(biāo)。其中，應(yīng)用由利郎開發(fā)的獨(dú)有面料的產(chǎn)品比例進(jìn)一步提升至接近50%的目標(biāo)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距進(jìn)一步拉升。

除了在團(tuán)隊(duì)建設(shè)與供應(yīng)鏈上不斷完善，助力強(qiáng)化品牌的原創(chuàng)力外，今年以來(lái)，利郎兩度攜手學(xué)院獎(jiǎng)，以創(chuàng)意之名向百萬(wàn)年輕學(xué)子發(fā)出邀請(qǐng)，舉辦專場(chǎng)時(shí)尚創(chuàng)意之旅。

一方面，利郎可在挖掘年輕人的創(chuàng)新思維，收獲年輕腦洞和優(yōu)質(zhì)作品的同時(shí)，緊密貼合年輕群體喜歡的話題及潮流，進(jìn)一步了解年輕消費(fèi)者的思維方式，延伸品牌內(nèi)涵。另一方面，利郎也可借此機(jī)會(huì)為品牌年輕化注入新鮮血液和儲(chǔ)備設(shè)計(jì)人才，為品牌帶來(lái)更多創(chuàng)意表達(dá)。

可以說(shuō)，從“跳出服裝做服裝”，到“將時(shí)尚創(chuàng)意進(jìn)行到底”，再到“打造世界時(shí)尚集團(tuán)”，利郎的每一次變革都是其品牌文化內(nèi)涵的提升。

入選大國(guó)品牌，以創(chuàng)新姿態(tài)走向世界

2018年，利郎成功入選央視《大國(guó)品牌》，在向全世界展示中國(guó)利郎品牌的同時(shí)，也向世界傳遞中國(guó)民族品牌的文化力量。

誠(chéng)如中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華所言：“《大國(guó)品牌》不是單純的廣告活動(dòng)，而是企業(yè)家、廣告人用發(fā)自內(nèi)心的社會(huì)責(zé)任感，將民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)通過有藝術(shù)性、有美感、有感染力的畫面、文字，呈現(xiàn)給觀眾�！�

正如利郎，除了加大產(chǎn)品的原創(chuàng)力與差異性，利郎更以“工匠精神”為指導(dǎo)，在服裝中注入藝術(shù)創(chuàng)意、歷史文化等內(nèi)涵，將服裝當(dāng)做藝術(shù)品來(lái)做。

值得一提的是，為能給全球藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師以及所有利郎人打造的一個(gè)工作、生活、交流、休閑的平臺(tái)，利郎以“投資未來(lái)”的理念斥資10億元，傾力打造總建筑面積達(dá)103畝的利郎文化創(chuàng)意園。

項(xiàng)目建成后，不僅擁有設(shè)計(jì)師創(chuàng)意工作室、利郎博物館、展廳等，也將引入餐廳、健身房、游泳池、咖啡廳等生活配套，為藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師及利郎職工、經(jīng)銷商等提供高品質(zhì)的生活空間�？梢灶A(yù)見，未來(lái)，這里不僅是藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意夢(mèng)想的舞臺(tái)，及也將成為晉江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新基地。

王良星說(shuō)，“利郎不僅是在打造一個(gè)服裝品牌，更是傳遞一種人生哲學(xué)。利郎所做的一切，就是想引導(dǎo)國(guó)人打開嶄新的生活方式和生活態(tài)度，讓全世界的人重新認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)約的定義，讓浮夸的炫耀成為過去，讓生活回歸簡(jiǎn)約的本真，而這也正是大國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”

-- 后記 --

如果說(shuō)邀請(qǐng)陳道明代言，登入央視做宣傳是利郎品牌意識(shí)的覺醒，而登上米蘭國(guó)際時(shí)裝周是利郎開啟時(shí)尚男裝之旅的起點(diǎn)，那么赴港上市就是其打造時(shí)尚帝國(guó)的基礎(chǔ)。上市十年，是利郎創(chuàng)新升級(jí)的十年，是利郎提升品牌力的十年。

相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，未來(lái)利郎仍將從“深耕主品牌，著力輕商務(wù)，布局新零售，開拓多品牌，延伸多系列”五個(gè)維度，開辟引領(lǐng)時(shí)代浪潮的平臺(tái)型企業(yè)，讓利郎踏上可持續(xù)發(fā)展之路，成就百年男裝品牌。