強(qiáng)大的品牌并不在于歷史的悠久,而是不管市場(chǎng)如何瞬息萬變,它總能擁抱變化牢牢地綁定消費(fèi)者,這正是強(qiáng)大品牌的價(jià)值所在。
“國(guó)有品牌不注重品牌建設(shè),只依賴壟斷地位來競(jìng)爭(zhēng)的話,品牌價(jià)值會(huì)繼續(xù)往下掉!蓖跣铱粗种薪衲曜罹邇r(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)榜擔(dān)憂地說。
作為品牌管理要素中最為核心的部分,品牌價(jià)值正是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。強(qiáng)大的品牌并不在于歷史的悠久,而是不管市場(chǎng)如何瞬息萬變,它總能擁抱變化牢牢地綁定消費(fèi)者,這正是強(qiáng)大品牌的價(jià)值所在。
WPP集團(tuán)旗下華通明略公司的年度最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)調(diào)查結(jié)果顯示,在上榜的中國(guó)品牌中,國(guó)有企業(yè)品牌價(jià)值下降了9%,而民營(yíng)企業(yè)則上升了8%。這樣的變化讓身為華通明略全球客戶總監(jiān)和品牌咨詢總監(jiān)的王幸看到了上述趨勢(shì)。
民營(yíng)品牌迅速崛起
最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)調(diào)查按美元價(jià)值對(duì)全球最具價(jià)值的品牌進(jìn)行認(rèn)定和排名,分析以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)情報(bào)以及消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估為基礎(chǔ)。據(jù)悉,今年共有13個(gè)中國(guó)品牌位居百?gòu)?qiáng)榜,其中在6個(gè)品類的10強(qiáng)中都有中國(guó)品牌的身影,如電信行業(yè)的中國(guó)移動(dòng);服裝行業(yè)的代表則是美特斯邦威服飾。
有新晉品牌必然有被淘汰出局的品牌。此次中國(guó)品牌茅臺(tái)和中石化首次進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜,而去年上榜的中國(guó)招商銀行已不見蹤影。與以往國(guó)有品牌抬頭的現(xiàn)象不同的是,今年中國(guó)新興的民營(yíng)品牌有著積極上升的趨勢(shì),其中百度是上榜的中國(guó)品牌中民營(yíng)企業(yè)的引領(lǐng)者,名列第25位,品牌價(jià)值240億,較去年增長(zhǎng)8%,而騰訊QQ排名較去年上升了15位。
相反,今年中國(guó)國(guó)有企業(yè)品牌價(jià)值卻下降了9%。華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平分析:“科技的盛行使得科技行業(yè)品牌價(jià)值上升很快,但這背后是傳統(tǒng)的民營(yíng)品牌建立品牌的靈活性以及消費(fèi)者對(duì)這些品牌好感度的上升;而國(guó)有品牌依賴過往的基礎(chǔ)建設(shè),但品牌識(shí)別偏弱,沒有形成品牌的差異化!
工商銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行品牌價(jià)值較去年都有所下降。王幸在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào):“盡管增加品牌資產(chǎn)有很多財(cái)務(wù)努力的方向,但如果品牌和消費(fèi)者沒有建立起良性的關(guān)系,沒有在整個(gè)營(yíng)銷過程中讓消費(fèi)者真正了解你,長(zhǎng)期來看,品牌價(jià)值會(huì)減弱!
從本土向世界進(jìn)軍
今年的百?gòu)?qiáng)榜也顯示,全球領(lǐng)先的頂級(jí)品牌在當(dāng)下充滿不穩(wěn)定因素的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中繼續(xù)保持增長(zhǎng)。蘋果蟬聯(lián)榜首,品牌價(jià)值增長(zhǎng)19%,達(dá)到1829億美元。IBM品牌價(jià)值增長(zhǎng)15%,達(dá)到1159億美元,取代谷歌成為第二名。而排名下滑至第三的谷歌目前的品牌價(jià)值則為1078億美元。
成立8年的Facebook價(jià)值增長(zhǎng)74%,是榜單中品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌,在首次公開募股之前,這家社交網(wǎng)絡(luò)公司的價(jià)值已達(dá)到332億美元,從第35名躍居第19名。而曾經(jīng)的科技巨頭諾基亞、BlackBerry慘遭出局。
什么樣的品牌能長(zhǎng)期保持其品牌價(jià)值?王幸發(fā)現(xiàn)那些出局的品牌大致有幾個(gè)共同點(diǎn):在行業(yè)創(chuàng)新性的、歷史性的時(shí)點(diǎn)上,它們沒能在競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)自己的方向;它們沒能把握住新興重點(diǎn)市場(chǎng)對(duì)品牌資產(chǎn)積累的重要性;品牌缺乏持續(xù)性。
“在近幾年行業(yè)的創(chuàng)新變革中速度和方向稍有遲鈍,諾基亞和BlackBerry便無法繼續(xù)昔日的輝煌;再看今年第一次入榜的大眾汽車,它在歐美市場(chǎng)已是一個(gè)很平淡的牌子,但因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)杰出,這對(duì)它品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)是很大的,如果一個(gè)品牌在快速增長(zhǎng)市場(chǎng)上的品牌動(dòng)力和速度慢下來,整體品牌就會(huì)減弱!蓖跣遗e例。
事實(shí)上,像蘋果和IBM這樣強(qiáng)大的品牌其品牌在海外的資產(chǎn)占據(jù)了品牌總資產(chǎn)的主導(dǎo)地位,而反觀中國(guó)上榜的13個(gè)品牌,王幸總結(jié):“95%以上的品牌資產(chǎn)來自中國(guó)市場(chǎng),沒有一個(gè)品牌在海外有很強(qiáng)的品牌積累。”
長(zhǎng)期來看這能否保持品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)性?譚北平認(rèn)為:“全球化品牌都是先做好本土市場(chǎng)向其他市場(chǎng)出發(fā),中國(guó)市場(chǎng)本身的成功對(duì)品牌來說是很好的開端,如果在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下來并找到普適性的優(yōu)勢(shì),那么將能為品牌走向世界提供巨大的支撐。”
而王幸則建議:“本土市場(chǎng)的變化對(duì)中國(guó)品牌資產(chǎn)的變化是至關(guān)重要的,如果本土市場(chǎng)的消費(fèi)群都沒有和品牌形成很強(qiáng)的忠誠(chéng)度關(guān)系,那么走向海外可能連認(rèn)知都沒有。”
當(dāng)前閱讀:民營(yíng)品牌興起 國(guó)企品牌價(jià)值“貶值”
上一篇:心愛內(nèi)衣2012新款 心愛內(nèi)衣2012夏季連體睡衣/家居服新款
下一篇:SUSSI古色女裝2012夏裝新品系列 古色女裝官網(wǎng)發(fā)布推薦:古色連衣裙2012夏季新款圖片
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻美邦的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved