美邦七匹狼等商家為網(wǎng)購(gòu)上“緊箍咒”

分享到： | | | | 2009-11-21 00:00

網(wǎng)購(gòu)衣服能便宜30％至50％，但卻不知道合不合身，網(wǎng)購(gòu)族創(chuàng)出新辦法，去實(shí)體店抄貨號(hào)，到網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)，這讓實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者苦惱不已。記者采訪(fǎng)了解到，一些服裝品牌已經(jīng)出招應(yīng)對(duì)這種狀況，保護(hù)實(shí)體店利益。

　　近日，一位朋友穿著新衣服問(wèn)記者合不合身、好不好看，他說(shuō)這件衣服是在網(wǎng)店買(mǎi)到的。為了保證合身，他首先到濟(jì)南的專(zhuān)賣(mài)店試衣，感覺(jué)合身就記下貨號(hào)，到網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)。專(zhuān)賣(mài)店賣(mài)1000元的衣服，他600元就買(mǎi)到了，整整省下了400元。“現(xiàn)在，來(lái)試衣、記貨號(hào)的人越來(lái)越多。”泉城路美特斯邦威專(zhuān)賣(mài)店一位銷(xiāo)售人員告訴記者，這些“試衣族”主要以“80后”年輕白領(lǐng)和在校大學(xué)生為主，也有部分“70后”加入。他們?cè)噥?lái)試去，即使合身也不購(gòu)買(mǎi)。

　　在采訪(fǎng)中不少商家反映，以前，客流量與銷(xiāo)售收入成正比，來(lái)店里的人多，賣(mài)的衣服也多，一般20個(gè)人試衣服，得有七八個(gè)感覺(jué)合身的，購(gòu)買(mǎi)的也得有五六個(gè)�，F(xiàn)在，“逛”和“試”的人越來(lái)越多，五六個(gè)感覺(jué)合身的，兩三個(gè)真正購(gòu)買(mǎi)的就不錯(cuò)了。目前的情況是，顧客數(shù)量顯著增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額卻怎么也上不去。

　　一些實(shí)體店老板表示，網(wǎng)店便宜，顧客到網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)也無(wú)可厚非，但網(wǎng)店顯然是在“揩實(shí)體店的油”。實(shí)體店花錢(qián)租店面，裝修，聘銷(xiāo)售人員提供服務(wù)，拿衣服給顧客試，最終受益的卻是網(wǎng)店，顯然不是很合理。

　　據(jù)七匹狼山東總代理濟(jì)南嘉和興實(shí)業(yè)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人夏先生介紹，為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)店對(duì)實(shí)體店的沖擊，七匹狼總部已下達(dá)“鋼規(guī)”，禁止各代理商在網(wǎng)上銷(xiāo)售新款服飾，只能銷(xiāo)售過(guò)季的斷碼服飾。一旦有代理商違規(guī)將受到嚴(yán)懲。

　　361°濟(jì)南代理商表示，他們公司總部同樣禁止代理商在網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售產(chǎn)品，對(duì)一些過(guò)季、斷碼產(chǎn)品，同樣禁止上網(wǎng)銷(xiāo)售，而是通過(guò)實(shí)體的折扣店銷(xiāo)售。“當(dāng)然公司也有網(wǎng)上商城，但上面銷(xiāo)售的產(chǎn)品，加上郵費(fèi)，價(jià)格與實(shí)體店價(jià)格差不多�！�361°這位代理商說(shuō)。

　　在采訪(fǎng)中，多數(shù)品牌服飾代理商也都表示，公司防止網(wǎng)店對(duì)實(shí)體店沖擊的措施是十分嚴(yán)密和嚴(yán)格的，但也不排除個(gè)別代理商頂風(fēng)作案的情況。

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