百麗電商平臺優(yōu)購悄然推自有品牌運動鞋

分享到： | | | | 2014-9-12 07:41

百麗旗下電商網(wǎng)站優(yōu)購時尚商城方面表示，優(yōu)購于今年上半年啟動了自有品牌運動鞋項目，目前已經(jīng)進(jìn)入到收尾工作，首批做了25款，9月下旬將全網(wǎng)發(fā)售。北京商報記者注意到，優(yōu)購自有品牌運動鞋使用了“INNET”品牌標(biāo)識，該品牌創(chuàng)立于2004年，是優(yōu)購旗下快時尚品牌，主打女性市場。運動鞋項目是優(yōu)購網(wǎng)上商城的自有項目。

一直以渠道商示人的百麗旗下電商網(wǎng)站優(yōu)購時尚商城，正醞釀效仿小米模式，打造自有品牌爆款運動鞋。記者昨日獲悉，優(yōu)購即將于本月15日起預(yù)售自有品牌運動鞋“INNET云系列氣墊鞋”，9月下旬公開發(fā)售。除優(yōu)購網(wǎng)外，該品牌還將在天貓、京東等平臺銷售，暫時不進(jìn)入線下渠道。

　　優(yōu)購方面表示，優(yōu)購于今年上半年啟動了自有品牌運動鞋項目，目前已經(jīng)進(jìn)入到收尾工作，首批做了25款，9月下旬將全網(wǎng)發(fā)售。北京商報記者注意到，優(yōu)購自有品牌運動鞋使用了“INNET”品牌標(biāo)識，該品牌創(chuàng)立于2004年，是優(yōu)購旗下快時尚品牌，主打女性市場。運動鞋項目是優(yōu)購網(wǎng)上商城的自有項目。

　　據(jù)內(nèi)部人士透露，開發(fā)自有品牌運動鞋的想法來自公司高管與雷軍的聊天。“小米模式是互聯(lián)網(wǎng)很好的機會，運動鞋又是相對標(biāo)準(zhǔn)化的品類，我們認(rèn)為在這個領(lǐng)域還有很多機會。”北京商報記者了解到，即將推出的優(yōu)購自有品牌運動鞋主打“氣墊科技”。知情人士透露，優(yōu)購自有品牌運動鞋和國際一線品牌共用一條生產(chǎn)線。另外，Nike擁有的Airmax技術(shù)專利即將到期，這也為優(yōu)購切入自有品牌提供了一個機會。

　　盡管如此，優(yōu)購網(wǎng)也并沒有進(jìn)行大規(guī)模推廣。優(yōu)購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前仍是拿小部分力量進(jìn)行嘗試，如果銷售情況好再去補貨。“我們不會一下投入太多在自有品牌上，否則會很被動。”

　　百麗昨日發(fā)布的二季度財報也顯示，運動類商品已經(jīng)成為業(yè)績增長核心。百麗在2014-2015財年二季度中國國內(nèi)零售營業(yè)數(shù)據(jù)中表示，在上述期內(nèi)，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降2.8%，而運動、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長14.4%。這是今年一季度運動品類同店銷售實現(xiàn)15.3%之后，又一次雙位數(shù)增長。

　　在截至今年2月28日的14個月內(nèi)，運動、服飾的同店銷售增長僅為6%。在業(yè)內(nèi)人士看來，運動用品行業(yè)庫存良性化，促銷環(huán)境趨于正常，折扣也逐步恢復(fù)正常。在鞋服行業(yè)低迷期，運動用品率先回暖勢頭明顯。百麗去年年報顯示，鞋類增長率為5%，而運動、服飾類增長率為19.1%。

　　百麗常年把控著Nike、ADIDAS等一線運動品牌和PUMA、Coverse及Mizuno等二線品牌的代理權(quán)，其中，Nike、ADIDAS占據(jù)其運動業(yè)務(wù)的90%左右。除了運動產(chǎn)品消費復(fù)蘇帶來的機會，作為國際多家運動品牌代理商，百麗在運動產(chǎn)品生產(chǎn)銷售上積累了不少資源。

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