Lululemon 香港最大門店開業(yè)；Balenciaga 接手倫敦門店

當(dāng)北美和歐洲的多家零售商因?yàn)樾鹿谝咔槎�不得不暫時(shí)關(guān)店時(shí)，Lululemon（露露樂蒙）和 Balenciaga（巴黎世家）卻逆勢開設(shè)或規(guī)劃大型新店。Lululemon 在中國香港的最大門店于近日開業(yè)，而 Balenciaga 則接手了英國倫敦最高端的商業(yè)街——邦德街的一處門店。

Lululemon

Lululemon 加拿大著名瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 Lululemon（露露樂蒙）在香港尖沙咀海港城（Harbour City）開設(shè)了一家面積約529平方米的大店，銷售從瑜伽到跑步用的多種男女款健身服裝。

為了慶祝該門店開業(yè)，Lululemon 還新推出了一款限量版的 Swarovski Wunder Under pants。這款打底褲裝飾著施華洛世奇水晶，售價(jià)為6588港元。

這是 Lululemon 在香港開設(shè)的第七家門店，也是最大的一家。2015年 Lululemon 開設(shè)了在香港的第一家門店。截至2月2日，Lululemon 共擁有491家門店，其中38家位于中國。

在截至2020年2月2日的2019財(cái)年中，Lululemon 凈營收40億美元�？杀蠕N售總額增長17%，其中可比門店銷售額同比增長9%，按不變匯率計(jì)同比增長10%，而直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)的凈銷售額同比增長35%。

盡管2019財(cái)年表現(xiàn)強(qiáng)勁，但 Lululemon 已經(jīng)受到了新冠疫情的影響，它在過去兩個(gè)月里暫時(shí)關(guān)閉了全球各地的許多門店。今年2月，Lululemon 暫時(shí)關(guān)閉了在中國大陸的所有零售門店。自3月16日以來，它又關(guān)閉了在北美、歐洲、馬來西亞和新西蘭的門店。另外還關(guān)閉了位于華盛頓州 Sumner 的配送中心。

目前 Lululemon 在中國（除武漢）的門店已經(jīng)重新恢復(fù)營業(yè)。（詳見《華麗志》：Lululemon 2019財(cái)年收入同比增長21%達(dá)40億美元，中國門店除一家外已經(jīng)全部恢復(fù)營業(yè)）

自新冠疫情爆發(fā)以來，Lululemon 一直依賴于數(shù)字業(yè)務(wù)。為了進(jìn)一步維持公司的財(cái)務(wù)狀況，Lululemon 的高管團(tuán)隊(duì)同意在未來幾個(gè)月里減薪20%，董事會(huì)成員也放棄了他們的現(xiàn)金聘任費(fèi)。

Balenciaga

法國開云集團(tuán)旗下奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）將在倫敦最高檔的購物街——邦德街（Bond Street）新開一家門店，以在新冠疫情后促進(jìn)奢侈品消費(fèi)。

匿名知情人士透露，Balenciaga 與鞋履零售商 Russell & Bromley Ltd.達(dá)成了協(xié)議，將接手新邦德街（New Bond Street）的一家門店的租約。且開云集團(tuán)與門店所在大樓的所有者 City of London Corp. 達(dá)成了另一項(xiàng)協(xié)議，將接管辦公樓的二樓，以便將整個(gè)空間打造為旗艦店。

其中一名知情人士表示，Balenciaga 支付了約500萬英鎊來接手租約。開云集團(tuán)、City of London 和 Russell & Bromley 拒絕置評(píng)。

在 Balenciaga 之前，Versace（范思哲）和 Brunello Cucinelli（布內(nèi)羅·古奇拉利）也計(jì)劃在新邦德街的同一地段開店，就在著名的蘇富比拍賣行（Sotheby ‘s）附近。

目前奢侈品零售市場正處于嚴(yán)重動(dòng)蕩時(shí)期，疫情迫使全球頂級(jí)零售商關(guān)閉了它們?cè)谌�球各地的許多門店，并重創(chuàng)了奢侈品消費(fèi)的生機(jī)之源——國際高端旅游業(yè)。

英國已經(jīng)封鎖6周，這可能導(dǎo)致數(shù)個(gè)世紀(jì)以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)滑坡。本周英國政府將做出決定，是否延長隔離期。種種跡象表明，英國的學(xué)校和大多數(shù)門店仍將繼續(xù)關(guān)閉，但若科學(xué)家確定能夠控制住新冠病毒，政府有可能會(huì)讓企業(yè)重新運(yùn)營。

由于全球旅游業(yè)最早也要到明年才能復(fù)蘇，實(shí)體店的未來仍然充滿不確定性。

英國奢侈品零售商組織 Walpole 的首席執(zhí)行官 Helen Brocklebank 預(yù)測，這場危機(jī)將使高檔“體驗(yàn)式”門店更受歡迎。她說，零售商將繼續(xù)在邦德街等關(guān)鍵地段投資旗艦店，并從知名度較低的地區(qū)撤出。

Helen Brocklebank 說，奢侈品零售商已經(jīng)在計(jì)劃如何安全地重新開業(yè)，既不能破壞購物體驗(yàn)，也不能因減少人際接觸而使購物過程“冷漠無情”。對(duì)奢侈品百貨公司和大型高端零售商而言，“預(yù)約”將成為管理客流的關(guān)鍵方式。

奢侈品門店在中國的經(jīng)歷或許是一顆定心丸。Hermes International（愛馬仕）首席執(zhí)行官上月透露，自愛馬仕在中國大陸的門店重新開業(yè)以來，銷售額一直在以兩位數(shù)的速度增長。