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一折價格處理產(chǎn)品、會員項目即將下線……種種跡象表明,Esprit正在有計劃地退出中國市場。
4月15日,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),Esprit在線上和線下同時推出了低至1折的促銷活動。
對此,Esprit官方客服人員表示,Esprit準備退出中國市場。在業(yè)內(nèi)人士看來,Esprit由于品牌老化以及定位偏差等問題,近幾年發(fā)展不是很理想,而上述操作很大程度上是為Esprit與慕尚集團成立的新合資公司新品牌的發(fā)展讓路。
打折清倉
在位于豐臺區(qū)的花鄉(xiāng)奧萊村線下專賣店中,Esprit推出了全場十件1折的打折活動。該店銷售人員說:“活動不一定什么時候結(jié)束,公司說變就變,不說變就一直做活動。因為活動原因,試衣購買的顧客比較多,而在平時,并沒有這么多消費者!
記者了解發(fā)現(xiàn),Esprit通過微信公眾號、官方網(wǎng)站等平臺發(fā)布公告稱,ESPRIT FRIENDS會員項目即將下線,現(xiàn)行ESPRIT FRIENDS會員項目將于5月31日終止,2月28日起,會員在線下店鋪、折扣店鋪、官網(wǎng)Esprit.cn與ESPRIT天貓旗艦店購買將不再累積新的消費積分。Esprit官方客服人員表示,線下線上同時進行打折活動,相關會員項目也都同一時間停止。
“Esprit準備退出中國市場!鄙鲜隹头藛T進一步稱。
轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)
“近幾年,Esprit發(fā)展一直不是很理想,就目前而言,無論是清倉、關店還是退出中國市場,其根源還是整個集團業(yè)績持續(xù)不佳導致的。”經(jīng)濟學家宋清輝稱。
此外,思捷環(huán)球在3月16日發(fā)布的預警公告中稱,此次疫情帶來的店鋪關閉預計會令公司在2019年/2020年財年下半年產(chǎn)生重大虧損,目前思捷環(huán)球歐洲公司僅靠疲弱的電子商務產(chǎn)生營業(yè)額,薪金、租金及營運成本則在持續(xù)累積。
以運動和時尚、日韓風男裝為主的慕尚集團則成為了Esprit的選擇。據(jù)悉,思捷環(huán)球的中國業(yè)務過渡到合資經(jīng)營模式預期于6月30日完成,作為過渡的一部分,思捷環(huán)球?qū)㈥P閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司,而合資公司則負責經(jīng)營Esprit于大陸地區(qū)的業(yè)務。
“短期來看,慕尚集團可以利用運動品牌增長較快的優(yōu)勢和經(jīng)驗為Esprit鋪路,但是,兩種完全不同的定位相互兼容還要假以時日!奔徔服裝品牌管理專家程偉雄認為。
當前閱讀:ESPRIT正在退出中國市場
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