巨虧之后Esprit開始大裁員 德國先揮刀

在去年巨虧25.54億港元后，總部位于香港的德國休閑服飾品牌思捷環(huán)球?qū)⒃诘聡�率先進(jìn)行大裁員。

6月1日正式擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官的Anders Kristiansen 在給德國公司的員工公開信中表示，鑒于當(dāng)前極具挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，公司必須立即調(diào)整方向，不幸的是，必須因此而大幅裁員。

在上月中旬的年報(bào)及業(yè)績會(huì)上，Anders Kristiansen 表示，公司正在籌備策略計(jì)劃書，預(yù)計(jì)今秋發(fā)布。擬圍繞產(chǎn)品、盈利的批發(fā)業(yè)務(wù)和中國市場擴(kuò)張以及電子商務(wù)業(yè)務(wù)主要做文章。他同時(shí)透露，集團(tuán)現(xiàn)時(shí)有15人團(tuán)隊(duì)，深入不同地區(qū)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)消費(fèi)者調(diào)研。

據(jù)悉，思捷環(huán)球德國公司管理層已經(jīng)被裁一半，但香港公司拒絕透露具體裁員數(shù)量，亦不愿透露，其他市場進(jìn)一步裁員計(jì)劃。

此前，思捷環(huán)球已經(jīng)退出虧損的新西蘭和澳大利亞市場，關(guān)閉成本為1.29億港元，其中員工遣散及租賃責(zé)任撥備為8,800萬港元，而過去一個(gè)財(cái)年，公司裁員的的一次性成本達(dá)1.19億港元。

周二，Esprit Holdings Ltd. (0330.HK)思捷環(huán)球控股有限公司股價(jià)逆勢(shì)飆升近13%，收?qǐng)?bào)2.12港元，而年報(bào)發(fā)布后次日，公司股價(jià)遭遇重挫，9月19日1.65港元?jiǎng)?chuàng)下15年新低。

本土零售觀察和無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至6月底的2018財(cái)年，思捷環(huán)球員工成本29.68億港元，較2017財(cái)年的28.51億港元增長4.1%，不過按固定匯率計(jì)算則有3.7%的減少。

截至6月30日，思捷環(huán)球全球共擁有超過6,400名全職員工，較7,300名員工減少12.3%。

除裁減管理層外，多數(shù)裁員由門店關(guān)閉造成。

截至2018財(cái)年末，思捷環(huán)球共運(yùn)營DTC 門店586間，財(cái)年內(nèi)凈減少80間，DTC 銷售面積減少7.8%至251,207平方米。截至6月底，集團(tuán)批發(fā)業(yè)務(wù)門店5,482間，同比凈減少555間，銷售面積則大跌10.6%至286,437平方米。

德國市場是思捷環(huán)球最大單一市場，2018財(cái)年收入77.91億港元，固定匯率計(jì)同比下跌10.9%，占集團(tuán)總收入154.55億港元的約一半。期內(nèi)，德國市場總門店數(shù)凈減少387間至3,356間，凈銷售面積下跌10.9%至152,498平方米。

由于在線零售商和完全垂直零售商發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)越趨激烈，思捷環(huán)球未能幸免于行業(yè)沖擊，2018年銷售表現(xiàn)不理想，而線上、線下店鋪客流減少，壓力進(jìn)一步加劇，導(dǎo)致收入遜預(yù)期。

上述不利影響疊加13.44億港元的非經(jīng)常性撥備和減值，盡管開支成本固定匯率減少3.3%，但不足以抵消高于預(yù)期的收入下降帶來的負(fù)面影響，最終造成全年巨虧。

公司主席柯清輝在業(yè)績會(huì)上坦誠中國市場非常令人失望，主要因該市場沒有根據(jù)外圍環(huán)境做相應(yīng)調(diào)整，但他觀點(diǎn)與CEO 一致，認(rèn)為國際品牌不可放棄中國市場。不過，他又直言，依靠中國市場賺錢短期沒有可能，未來一至兩年的核心仍然在歐洲市場，尤其是占集團(tuán)半數(shù)營業(yè)額的德國市場。

對(duì)于當(dāng)前財(cái)年，思捷環(huán)球預(yù)期收入將繼續(xù)錄得跌幅，且擴(kuò)大至低雙位數(shù)，主要因銷售面積預(yù)計(jì)中個(gè)位數(shù)減少以及客流量仍表現(xiàn)負(fù)面。毛利率方面預(yù)期當(dāng)前財(cái)年與上年度同比持平，減少促銷正面效應(yīng)被零售業(yè)務(wù)占比繼續(xù)下滑抵消。公司預(yù)期當(dāng)前財(cái)年資本開支將會(huì)略低于2018財(cái)年的3.05億港元。