半年巨虧18億 曾經(jīng)的香港休閑女裝之王Esprit 一而再轉(zhuǎn)型失敗

過(guò)去幾年一直在精簡(jiǎn)架構(gòu)和轉(zhuǎn)型的Esprit 思捷環(huán)球始終未能成功復(fù)蘇，而從本財(cái)年開(kāi)始的新一輪重組更使該服裝零售商再次錄得17.73億港元的巨額中期凈虧損。

Esprit 早年頻繁出現(xiàn)在香港TVB 時(shí)裝劇中，為港陸兩地市民熟悉和追捧，有香港休閑女裝之王的榮譽(yù)，進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，該品牌在1990年代中末期至2000年代初同樣熱賣一線城市，但伴隨國(guó)際品牌入駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，Esprit 和其他一眾總部位于香港的休閑裝品牌，風(fēng)光不再。

執(zhí)行主席柯清輝則在今天的業(yè)績(jī)記者會(huì)上表示若排除重組所產(chǎn)生的14.18億港元特殊費(fèi)用，這次中期業(yè)績(jī)并非史上最差。

2018年11月的投資者日活動(dòng)上，Esprit 思捷環(huán)球稱今年將劃撥15-17億港元的一次性開(kāi)支用于重組集團(tuán)架構(gòu)并加速淘汰虧損業(yè)務(wù)，從而大幅降低成本基礎(chǔ)，同時(shí)通過(guò)強(qiáng)化品牌和優(yōu)化產(chǎn)品加強(qiáng)銷售，推動(dòng)集團(tuán)在兩至三內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

該集團(tuán)在今天的中期業(yè)績(jī)報(bào)告內(nèi)指出策略計(jì)劃“按預(yù)期進(jìn)展良好”，柯清輝透露已完成一半，首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 則對(duì)記者強(qiáng)調(diào)“品牌重新定位及產(chǎn)品變化以吸引顧客重回店鋪均將需時(shí)才見(jiàn)成效”。

思捷環(huán)球中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上的首席執(zhí)行官Anders Kristiansen（左）及執(zhí)行主席柯清輝（中）

在截至2018年12月底的2019上半財(cái)年，Esprit 思捷環(huán)球的收入按年大跌15.8%至67.66億港元。按本地貨幣計(jì)算跌幅為14.4%，其中占集團(tuán)過(guò)半收入的德國(guó)市場(chǎng)同比下滑13.9%，同店銷售亦下降10.7%。收入占比38.3%的歐洲其他地區(qū)及美洲收入和同店銷售分別按年減少11.0%和9.1%。

亞太地區(qū)為集團(tuán)貢獻(xiàn)一成收入，由于門(mén)店重組策略使銷售面積銳減27.9%，中期收入亦同比下滑26.6%至6.98億港元，同店銷售下降2.5%，香港和新加坡分別實(shí)現(xiàn)的16.6%和11.0%增長(zhǎng)都未能抵銷中國(guó)內(nèi)地因?yàn)閷?shí)體客流及促銷活動(dòng)減少而出現(xiàn)的14.2%跌幅。

Esprit 思捷環(huán)球27.4%的收入來(lái)自電子商店，歐洲市場(chǎng)又占當(dāng)中的96.2%，該區(qū)銷售下滑8.7%，亞太地區(qū)更因?yàn)橥顺霾糠质袌?chǎng)以及天貓旗艦店客流下降而大跌32.0%。

上半年期間Esprit 思捷環(huán)球結(jié)束了澳洲和新西蘭業(yè)務(wù)，其他市場(chǎng)的關(guān)店計(jì)劃正持續(xù)進(jìn)行，香港門(mén)店已大致完成重組。截至2018年12月31日，該集團(tuán)在全球設(shè)有495間直接管理店鋪，較前一年同期凈減少141店，其中131間位于亞太地區(qū)。

柯清輝指出集團(tuán)在關(guān)閉虧損門(mén)店的同時(shí)也會(huì)繼續(xù)開(kāi)店，而且隨著集團(tuán)為了更貼近重點(diǎn)中國(guó)市場(chǎng)而把地區(qū)性設(shè)計(jì)、銷售和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)從香港轉(zhuǎn)移至上海，加之管理層繼續(xù)看好中國(guó)龐大的發(fā)展空間和中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)潛力，Esprit 思捷環(huán)球仍打算在國(guó)內(nèi)有選擇性地?cái)U(kuò)張，并考慮拓展二、三線城市，同時(shí)繼續(xù)發(fā)展電子商務(wù)‘’至于過(guò)去半年“表現(xiàn)不俗”的香港也不排除再次新增店鋪。

柯清輝表示人手向上海轉(zhuǎn)移與成本無(wú)關(guān)。在6月底本財(cái)年結(jié)束前，Esprit 思捷環(huán)球的全球非前線員工規(guī)模將縮減35%-40%。

以全新零售概念在本月新開(kāi)的Esprit 比利時(shí)門(mén)店

中期毛利率從前一年同期的52.9%降低至51.3%，主要因?yàn)樘岣弋a(chǎn)品質(zhì)量的投資增加，折扣水平也有所增高，管理層指出二季度降幅遠(yuǎn)低于首季，呈現(xiàn)正面發(fā)展。常規(guī)經(jīng)常開(kāi)支得益于嚴(yán)格的營(yíng)運(yùn)準(zhǔn)則和重組所帶來(lái)的成本節(jié)省而同比減少11.9%至38.03億港元，但仍不足以抵消收入倒退的負(fù)面影響，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整EBIT 仍從前一年同期的-1.36億港元擴(kuò)大至-3.32億港元。

截至12月31日，Esprit 思捷環(huán)球無(wú)負(fù)債，凈現(xiàn)金按年下降19.6%至36.35億港元，存貨結(jié)余同比減少12.7%至24.4億港元。

展望未來(lái)，管理層維持2021財(cái)年恢復(fù)收入增長(zhǎng)的預(yù)期，中期而言2019-2024財(cái)年間的收入按本地貨幣計(jì)算有中高個(gè)位數(shù)復(fù)合年增長(zhǎng)率的指引也不變。具體目標(biāo)和策略措施會(huì)根據(jù)客流、銷售率、坪效、同店銷售增長(zhǎng)和銷售成本率等關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)作出調(diào)整。

思捷環(huán)球控股有限公司周二收?qǐng)?bào)2.04港元，全日下跌0.97%，進(jìn)入2019年以來(lái)該股已經(jīng)飆升33.3%，而2018年則錄得62.7%的跌幅，跑輸上升11.3%的恒指。