除了買買買，三八婦女節(jié)營(yíng)銷還有哪些驚喜？

中國(guó)上�！�—因疫情而錯(cuò)過(guò)了春節(jié)和情人節(jié)兩次營(yíng)銷機(jī)會(huì)的品牌，這次終于趁三八婦女節(jié)扳回一局。盡管不少商家依然主打打折促銷來(lái)吸引消費(fèi)，但也有一些品牌圍繞疫情的熱點(diǎn)，傳遞正面女性力量的營(yíng)銷文案更深得人心。

在海外，Me Too運(yùn)動(dòng)所帶動(dòng)的女性力量的崛起也讓三八婦女節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)上并非主流營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的日子被品牌重新利用。BoF搜羅了2020年全球十個(gè)最具代表性的婦女節(jié)文案及活動(dòng)，相比直接推銷買買買，傳遞品牌正面價(jià)值觀的營(yíng)銷是所有優(yōu)質(zhì)文案的共性。

1、內(nèi)外：No body is nobody

 內(nèi)外紀(jì)錄片《No body is nobody》| 圖片來(lái)源：品牌

沒(méi)想到，今年被刷屏最多的一支營(yíng)銷視頻來(lái)自內(nèi)衣品牌內(nèi)外。大部分女性看過(guò)“No body is nobody”（沒(méi)有一種身材，是微不足道的）紀(jì)錄片之后表示更認(rèn)可自己了。

視頻中，6位不同社會(huì)身份、年齡和身材的女性穿著內(nèi)外的內(nèi)衣自信大方地展示著自己的身材 。大胸、平胸、單身媽媽、胖女孩，58歲的馬姐……每個(gè)人會(huì)因?yàn)樽约旱纳聿慕?jīng)歷過(guò)煩惱、不自信、改變審美、正視自己、發(fā)現(xiàn)自己的美、重建自信這個(gè)過(guò)程。

在如今這個(gè)以瘦為美的審美體系里， 以“女性悅己” 為品牌價(jià)值觀的內(nèi)外希望通過(guò)展現(xiàn)身材多元性和獨(dú)特性來(lái)倡導(dǎo)女性認(rèn)可自己的身體，找回自信。

2、自然堂：當(dāng)代木蘭

● 自然堂《當(dāng)代木蘭》宣傳海報(bào) | 圖片來(lái)源：品牌

在新冠病毒疫情下，自然堂制作了一個(gè)名為《當(dāng)代木蘭》的高燃動(dòng)漫，致敬抗疫女性工作者。

花木蘭本是中國(guó)歷史上最具代表的女性形象，而抗疫在一線的白衣戰(zhàn)士、基建女神、全能女兵、教師化身為當(dāng)代木蘭，在各自的崗位上貢獻(xiàn)自己的力量。此動(dòng)漫視頻一經(jīng)上線，引起廣大網(wǎng)友的共鳴，視頻播放量達(dá)612萬(wàn)次�！爱�(dāng)代木蘭，每一個(gè)都很美”的標(biāo)語(yǔ)也在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛傳播。

無(wú)疑，自然堂此次營(yíng)銷是成功的，既結(jié)合了當(dāng)下熱點(diǎn)，又用國(guó)漫的方式將女性熱血奮斗的一面展現(xiàn)得淋漓盡致。其實(shí)，太平鳥、Vero Moda均以花木蘭為主題，做了聯(lián)名款，相比之下，自然堂的“當(dāng)代木蘭”更能引起共鳴。

3、小紅書：紅唇接力活動(dòng)

3月8日這天，小紅書社區(qū)里的多位博主發(fā)起紅唇接力的活動(dòng)，其中包括新冠肺炎患者阿布。截至3月8日13：00，已經(jīng)有2000人參加了紅唇接力活動(dòng)，姑娘們摘下口罩，化著美美的紅唇妝，展現(xiàn)自信的一面。雖然官方表示此次活動(dòng)沒(méi)有營(yíng)銷目的，只是想讓女生們通過(guò)妝容對(duì)春天以及未來(lái)有個(gè)美好的期待，但這個(gè)類似“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)顯然意在制造話題熱度，也符合小紅書以內(nèi)容社交為主導(dǎo)的定位。

4、 天貓：愛(ài)自己就是了不起

當(dāng)眾多電商品牌用“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等字眼做營(yíng)銷時(shí)，天貓改成了原始且直接的3.8節(jié)，表示對(duì)婦女的尊重和平等看待。

天貓還提出“愛(ài)自己就是了不起”的口號(hào)，攜手青年演員辣目洋子、漢服博主司音兒、職場(chǎng)媽媽echo等9位女性，用她們的生活vlog告訴女生要好好愛(ài)自己，因?yàn)閻?ài)自己是所有熱愛(ài)的開始和答案。視頻內(nèi)容親切又貼近女性生活，愛(ài)自己就是了不起的宣言同樣提倡女性有屬于自己的生活方式，無(wú)論是什么職業(yè)、身份，都要把生活重心先放在自己身上，再試著去愛(ài)別人。

除此之外，一些國(guó)際品牌也在三八婦女節(jié)之際傳遞著各種各樣充滿女性力量的價(jià)值觀。

5、&Other Stories：拍攝自己，表達(dá)自我

&Other Stories邀請(qǐng)了全球9位女性攝影師共同完成一個(gè)“her image her story”（拍攝自己，表達(dá)自我）的特別企劃。她們分別是Gia Coppola、王子千、Amanda Charchian、Grace Bukunmi、Wai Lin Tse、Laura Kampman、Ewa-Marie Rundquist 以及雙人攝影組合 Lottermann & Fuentes。

這次攝影師們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)自己，用拍攝自己，捕捉自己的方式，向大家展示鏡頭背后那個(gè)真實(shí)又獨(dú)立的個(gè)體。同時(shí)，&Other Stories鼓勵(lì)女性勇于表達(dá)自己，展現(xiàn)真實(shí)的自我。

6、Net-a-porter：多元生活態(tài)度

成立20周年的Net-a-porter不僅邀請(qǐng)20個(gè)品牌聯(lián)合制作特別款T恤，還在中國(guó)做了一個(gè)宣傳視頻，邀請(qǐng)三位不同領(lǐng)域的女性表達(dá)多元的生活態(tài)度。

這三位女性分別是喜歡在音樂(lè)領(lǐng)域挑戰(zhàn)自己的歌手劉柏辛，臺(tái)前幕后擁抱自我的即興劇演員金靖，還有追求多元時(shí)尚態(tài)度的博主西門大嫂。Net-a-porter與天貓攜手制作的這則視頻解鎖了不同領(lǐng)域女性的多元魅力，呼吁大家探索女性多元的生活態(tài)度。

7、Pomellato：“還有誰(shuí)被拒之門外？”

意大利高級(jí)珠寶品牌Pomellato同樣攜手不同年齡、學(xué)科、領(lǐng)域的女性，制作出第三部“Pomellato for women”短片。

女演員Cate Blanchett在視頻中提倡大家跳出限定的框架，不懈探索自我的邊界，理解并接納個(gè)體間的差異，讓世界變得更平等。身高1.05米的愛(ài)爾蘭姑娘Sinéad Burke表示每個(gè)人都可以不斷地問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，那就是“還有誰(shuí)被拒之門外”。除了為每一個(gè)獨(dú)立個(gè)體發(fā)聲之外，Pomellato還借此視頻呼吁大家保護(hù)地球。 

8、LVMH：關(guān)注女性

LVMH集團(tuán)當(dāng)然也不甘示弱，贊助導(dǎo)演Anastasia Mikova 和Yann Arthus-Bertrand制作影片《WOMAN》。電影將在30個(gè)國(guó)家播放，所有票房將當(dāng)做善款募捐給影視領(lǐng)域的女性非營(yíng)利性組織。

LVMH集團(tuán)有73%的員工為女性，旗下品牌消費(fèi)者也大多為女性，所以在電影正式播出之前，LVMH找來(lái)集團(tuán)里的女性志愿者，為他們拍攝了一個(gè)無(wú)聲短視頻，試圖通過(guò)讓她們集體從幕后到鏡頭前，來(lái)展現(xiàn)女性力量。

9、Kering：Women In Motion

當(dāng)別的品牌熱衷于邀請(qǐng)成功女性拍攝短片時(shí)，開云集團(tuán)選擇贊助一部致敬女性的喜劇《Brazen》，鼓勵(lì)在藝術(shù)文化和創(chuàng)作領(lǐng)域的女性大膽追求自己的事業(yè)。

據(jù)了解，Brazen是一部女性題材喜劇，共有30集，每一集圍繞一位在各自領(lǐng)域有所成就的，甚至是改變世界歷史的女性展開，用幽默的方式講述她們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)自己的力量去改變自己的生活，甚至改變世界。30位女性中包括好萊塢導(dǎo)演、并發(fā)明出萌生Wifi科技的科學(xué)家Hedy Lamarr，也有諾貝爾獎(jiǎng)獲得者Leymah Gbowee�！禕razen》將在3月8日法國(guó)電視臺(tái)播出。

10、 Apple：致敬Mac背后的她們

蘋果同樣召集了20位杰出女性，將他們?cè)贛ac電腦后面工作的形象剪輯起來(lái)，合成一個(gè)《敬Mac背后，改變世界的她們》廣告片，展現(xiàn)女性專業(yè)獨(dú)立的形象。值得注意的是，跟前幾個(gè)視頻不同，蘋果廣告片的照片都不是擺拍，而是女性們真實(shí)的工作狀態(tài)，有國(guó)際歌手Lady Gaga，執(zhí)導(dǎo)電影《小婦人》的Greta Gerwing，還有可持續(xù)潮牌“好瓶”CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人黃寧寧。

繼去年Apple將3月設(shè)定為“國(guó)際女性月”之后，今年又推出“She creates (她創(chuàng)造)計(jì)劃”，舉行超過(guò)5000次Today at Apple課程，著重鼓勵(lì)女性創(chuàng)作者使用攝影、設(shè)計(jì)、技術(shù)、商業(yè)和電影來(lái)“根據(jù)熱門話題進(jìn)行創(chuàng)作，探索新觀點(diǎn)并賦予她們運(yùn)營(yíng)社區(qū)的權(quán)力�！�