SK-II收入連續(xù)17個(gè)季度上漲，寶潔第二季度增長再超預(yù)期

繼上個(gè)季度錄得5年來最大的季度銷售增長后，寶潔延續(xù)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。

寶潔（PG.NYSE）昨日發(fā)布的2019年第二季度最新財(cái)報(bào)，期內(nèi)集團(tuán)銷售額為174億美元，凈利潤增長26％至32億美元。匯率波動(dòng)對(duì)銷售額造成4％的損失，扣除并購和匯率影響的銷售增長錄得4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出分析師預(yù)期。其中，漲價(jià)策略貢獻(xiàn)了約1％的有機(jī)銷售增長。上半年，集團(tuán)銷售額錄得341.28億美元，凈利潤上漲18%至64.27億美元。

按部門分：

在旗下品牌SK-II和Olay強(qiáng)勁業(yè)績的推動(dòng)下，寶潔美妝部門銷售額同比增長4％至約33.57億美元，凈利潤大漲18%至7.72億美元。其中，皮膚和個(gè)人護(hù)理有機(jī)銷售額錄得兩位數(shù)增長。護(hù)膚品類別在中國等發(fā)展中市場錄得雙位數(shù)增長，在日本等發(fā)達(dá)市場錄得中個(gè)位數(shù)增長；

包括吉列品牌在內(nèi)的男性護(hù)膚品部門銷售額繼續(xù)下滑9%至16.17億美元，凈利潤大跌11%至3.78億美元，在第一季度高基數(shù)以及競爭加劇下，剃須產(chǎn)品也錄得下滑；

健康護(hù)理部門銷售額與去年同期持平，錄得22.2億美元，凈利潤上漲14%至5.2億美元；

棉織物與家庭護(hù)理部門銷售額同比增長2%至55.57億美元，凈利潤大漲20%至8.6億美元；

嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門銷售額下降1%至45.58億美元，凈利潤上漲18%至7.07億美元。

包括SK-II和Olay在內(nèi)的高端美妝部門已經(jīng)成為寶潔的業(yè)績?cè)鲩L引擎，中國則成為高端美妝最活躍的市場。上季度，美妝部門銷售額同比增長5%至32.9億美元，凈利潤大漲20%至7.59億美元。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測，SK-II去年銷售額增幅高達(dá)30%，已連續(xù)17個(gè)季度錄得上漲。分析指出，SK-II的持續(xù)領(lǐng)跑離不開高端的產(chǎn)品定位及密切的情感營銷活動(dòng)。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《中國美妝最新市場趨勢報(bào)告》，伴隨著消費(fèi)力高端化和消費(fèi)者美妝行為的成熟，中國美妝市場保持雙位數(shù)高速增長。其中，消費(fèi)力高端化是市場的主要趨勢，為整體市場增量貢獻(xiàn)了超過82%。在美妝產(chǎn)品細(xì)分消費(fèi)群體中，調(diào)查研究顯示20至29歲的年輕女性已經(jīng)成為美妝消費(fèi)的主力軍，尤其喜歡高端品牌，其中90后消費(fèi)者買走了中國一半的高端化妝品。

熟悉行業(yè)的分析人士認(rèn)為，不少高端美妝品牌近兩年都明顯擴(kuò)大了營銷力度，其目標(biāo)除了進(jìn)一步刺激銷售擴(kuò)大新消費(fèi)群體，還有借勢電商和市場趨勢的轉(zhuǎn)折點(diǎn)“彎道超車”，率先搶占年輕化高端美妝市場。

寶潔近來正從企業(yè)管理和創(chuàng)新方面做出新的突破。去年11月，寶潔宣布簡化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)計(jì)劃，從2019年7月開始，集團(tuán)將十大業(yè)務(wù)部門精簡為六個(gè)業(yè)務(wù)部門，包括紡織品和家居護(hù)理、嬰幼兒和女性護(hù)理、家庭護(hù)理和新事業(yè)、理容、保健，以及美妝，每個(gè)業(yè)務(wù)部門將設(shè)有首席執(zhí)行官，向集團(tuán)CEO David Taylor匯報(bào)。

新業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)實(shí)行后，60％的公司員工將被轉(zhuǎn)移到新的業(yè)務(wù)部門，各業(yè)務(wù)部門管理層將負(fù)責(zé)監(jiān)督公司80％的銷售額，自主負(fù)責(zé)品牌傳播、產(chǎn)品和包裝創(chuàng)新、銷售執(zhí)行與供應(yīng)鏈。有分析認(rèn)為，此次決定與今年3月加入的新董事會(huì)成員、激進(jìn)投資者Nelson Peltz對(duì)公司進(jìn)行重大結(jié)構(gòu)改革的呼吁有關(guān)。

與此同時(shí)，寶潔在加速數(shù)字化創(chuàng)新方面表現(xiàn)積極。在中國市場，寶潔與微信支付達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，還在旗下“寶潔生活家”微信公眾號(hào)開設(shè)了一家限時(shí)潮牌快閃店，限時(shí)三天，主要發(fā)布寶潔旗下品牌跨界的手袋、滑板、T恤等系列產(chǎn)品，但所有產(chǎn)品都只送不賣，消費(fèi)者獲得“免費(fèi)產(chǎn)品”的前提是必須邀請(qǐng)好友到寶潔的微信小程序店，從而實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流的目的。

寶潔近日推出的一款名為Opté的智能化妝工具也走紅網(wǎng)絡(luò)，該工具將在皮膚上發(fā)出藍(lán)光，分析圖像，并將其化妝混合物的點(diǎn)打印到黑斑上，使得妝感均勻。

集團(tuán)董事長、總裁兼首席執(zhí)行官David Taylor在財(cái)報(bào)聲明中表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場競爭對(duì)集團(tuán)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，但集團(tuán)依然會(huì)專注于生產(chǎn)力和組織文化的改善。

鑒于連續(xù)兩個(gè)季度的強(qiáng)勁增長，寶潔上調(diào)2019財(cái)年預(yù)期，預(yù)計(jì)集團(tuán)銷售額將同比增長2％至4％，每股核心盈利增長3％至8％，或?qū)⒅Ц冻�過70億美元的股息并回購高達(dá)50億美元的普通股。有業(yè)界人士認(rèn)為，寶潔的業(yè)績?cè)鲩L給了市場一個(gè)積極的信號(hào)，證明該集團(tuán)近年來的努力開始獲得回報(bào)，有望進(jìn)入新的強(qiáng)勁增長周期，也給困境中的快消品市場一劑強(qiáng)心劑。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，寶潔（PG.NYSE）股價(jià)周三盤前上漲4.5%，帶動(dòng)道指攀升，收盤錄得上漲4.88%至94.84美元，市值約為2262.45億美元。