SK-II收入連續(xù)17個季度上漲，寶潔第二季度增長再超預期

繼上個季度錄得5年來最大的季度銷售增長后，寶潔延續(xù)強勁增長態(tài)勢。

寶潔（PG.NYSE）昨日發(fā)布的2019年第二季度最新財報，期內集團銷售額為174億美元，凈利潤增長26％至32億美元。匯率波動對銷售額造成4％的損失，扣除并購和匯率影響的銷售增長錄得4%，遠遠超出分析師預期。其中，漲價策略貢獻了約1％的有機銷售增長。上半年，集團銷售額錄得341.28億美元，凈利潤上漲18%至64.27億美元。

按部門分：

在旗下品牌SK-II和Olay強勁業(yè)績的推動下，寶潔美妝部門銷售額同比增長4％至約33.57億美元，凈利潤大漲18%至7.72億美元。其中，皮膚和個人護理有機銷售額錄得兩位數增長。護膚品類別在中國等發(fā)展中市場錄得雙位數增長，在日本等發(fā)達市場錄得中個位數增長；

包括吉列品牌在內的男性護膚品部門銷售額繼續(xù)下滑9%至16.17億美元，凈利潤大跌11%至3.78億美元，在第一季度高基數以及競爭加劇下，剃須產品也錄得下滑；

健康護理部門銷售額與去年同期持平，錄得22.2億美元，凈利潤上漲14%至5.2億美元；

棉織物與家庭護理部門銷售額同比增長2%至55.57億美元，凈利潤大漲20%至8.6億美元；

嬰兒、女性和家庭護理部門銷售額下降1%至45.58億美元，凈利潤上漲18%至7.07億美元。

包括SK-II和Olay在內的高端美妝部門已經成為寶潔的業(yè)績增長引擎，中國則成為高端美妝最活躍的市場。上季度，美妝部門銷售額同比增長5%至32.9億美元，凈利潤大漲20%至7.59億美元。據時尚頭條網數據監(jiān)測，SK-II去年銷售額增幅高達30%，已連續(xù)17個季度錄得上漲。分析指出，SK-II的持續(xù)領跑離不開高端的產品定位及密切的情感營銷活動。

根據凱度消費者指數發(fā)布的《中國美妝最新市場趨勢報告》，伴隨著消費力高端化和消費者美妝行為的成熟，中國美妝市場保持雙位數高速增長。其中，消費力高端化是市場的主要趨勢，為整體市場增量貢獻了超過82%。在美妝產品細分消費群體中，調查研究顯示20至29歲的年輕女性已經成為美妝消費的主力軍，尤其喜歡高端品牌，其中90后消費者買走了中國一半的高端化妝品。

熟悉行業(yè)的分析人士認為，不少高端美妝品牌近兩年都明顯擴大了營銷力度，其目標除了進一步刺激銷售擴大新消費群體，還有借勢電商和市場趨勢的轉折點“彎道超車”，率先搶占年輕化高端美妝市場。

寶潔近來正從企業(yè)管理和創(chuàng)新方面做出新的突破。去年11月，寶潔宣布簡化業(yè)務結構計劃，從2019年7月開始，集團將十大業(yè)務部門精簡為六個業(yè)務部門，包括紡織品和家居護理、嬰幼兒和女性護理、家庭護理和新事業(yè)、理容、保健，以及美妝，每個業(yè)務部門將設有首席執(zhí)行官，向集團CEO David Taylor匯報。

新業(yè)務結構實行后，60％的公司員工將被轉移到新的業(yè)務部門，各業(yè)務部門管理層將負責監(jiān)督公司80％的銷售額，自主負責品牌傳播、產品和包裝創(chuàng)新、銷售執(zhí)行與供應鏈。有分析認為，此次決定與今年3月加入的新董事會成員、激進投資者Nelson Peltz對公司進行重大結構改革的呼吁有關。

與此同時，寶潔在加速數字化創(chuàng)新方面表現積極。在中國市場，寶潔與微信支付達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，還在旗下“寶潔生活家”微信公眾號開設了一家限時潮牌快閃店，限時三天，主要發(fā)布寶潔旗下品牌跨界的手袋、滑板、T恤等系列產品，但所有產品都只送不賣，消費者獲得“免費產品”的前提是必須邀請好友到寶潔的微信小程序店，從而實現導流的目的。

寶潔近日推出的一款名為Opté的智能化妝工具也走紅網絡，該工具將在皮膚上發(fā)出藍光，分析圖像，并將其化妝混合物的點打印到黑斑上，使得妝感均勻。

集團董事長、總裁兼首席執(zhí)行官David Taylor在財報聲明中表示，盡管宏觀經濟環(huán)境和市場競爭對集團發(fā)展形成挑戰(zhàn)，但集團依然會專注于生產力和組織文化的改善。

鑒于連續(xù)兩個季度的強勁增長，寶潔上調2019財年預期，預計集團銷售額將同比增長2％至4％，每股核心盈利增長3％至8％，或將支付超過70億美元的股息并回購高達50億美元的普通股。有業(yè)界人士認為，寶潔的業(yè)績增長給了市場一個積極的信號，證明該集團近年來的努力開始獲得回報，有望進入新的強勁增長周期，也給困境中的快消品市場一劑強心劑。

財報發(fā)布后，寶潔（PG.NYSE）股價周三盤前上漲4.5%，帶動道指攀升，收盤錄得上漲4.88%至94.84美元，市值約為2262.45億美元。