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在旗下品牌SK-II和Olay強勁業(yè)績的推動下,寶潔美妝部門銷售額同比增長4%至約33.57億美元,凈利潤大漲18%至7.72億美元。其中,皮膚和個人護理有機銷售額錄得兩位數增長。護膚品類別在中國等發(fā)展中市場錄得雙位數增長,在日本等發(fā)達市場錄得中個位數增長;
繼上個季度錄得5年來最大的季度銷售增長后,寶潔延續(xù)強勁增長態(tài)勢。
寶潔(PG.NYSE)昨日發(fā)布的2019年第二季度最新財報,期內集團銷售額為174億美元,凈利潤增長26%至32億美元。匯率波動對銷售額造成4%的損失,扣除并購和匯率影響的銷售增長錄得4%,遠遠超出分析師預期。其中,漲價策略貢獻了約1%的有機銷售增長。上半年,集團銷售額錄得341.28億美元,凈利潤上漲18%至64.27億美元。
按部門分:
在旗下品牌SK-II和Olay強勁業(yè)績的推動下,寶潔美妝部門銷售額同比增長4%至約33.57億美元,凈利潤大漲18%至7.72億美元。其中,皮膚和個人護理有機銷售額錄得兩位數增長。護膚品類別在中國等發(fā)展中市場錄得雙位數增長,在日本等發(fā)達市場錄得中個位數增長;
包括吉列品牌在內的男性護膚品部門銷售額繼續(xù)下滑9%至16.17億美元,凈利潤大跌11%至3.78億美元,在第一季度高基數以及競爭加劇下,剃須產品也錄得下滑;
健康護理部門銷售額與去年同期持平,錄得22.2億美元,凈利潤上漲14%至5.2億美元;
棉織物與家庭護理部門銷售額同比增長2%至55.57億美元,凈利潤大漲20%至8.6億美元;
嬰兒、女性和家庭護理部門銷售額下降1%至45.58億美元,凈利潤上漲18%至7.07億美元。
包括SK-II和Olay在內的高端美妝部門已經成為寶潔的業(yè)績增長引擎,中國則成為高端美妝最活躍的市場。上季度,美妝部門銷售額同比增長5%至32.9億美元,凈利潤大漲20%至7.59億美元。據時尚頭條網數據監(jiān)測,SK-II去年銷售額增幅高達30%,已連續(xù)17個季度錄得上漲。分析指出,SK-II的持續(xù)領跑離不開高端的產品定位及密切的情感營銷活動。
根據凱度消費者指數發(fā)布的《中國美妝最新市場趨勢報告》,伴隨著消費力高端化和消費者美妝行為的成熟,中國美妝市場保持雙位數高速增長。其中,消費力高端化是市場的主要趨勢,為整體市場增量貢獻了超過82%。在美妝產品細分消費群體中,調查研究顯示20至29歲的年輕女性已經成為美妝消費的主力軍,尤其喜歡高端品牌,其中90后消費者買走了中國一半的高端化妝品。
熟悉行業(yè)的分析人士認為,不少高端美妝品牌近兩年都明顯擴大了營銷力度,其目標除了進一步刺激銷售擴大新消費群體,還有借勢電商和市場趨勢的轉折點“彎道超車”,率先搶占年輕化高端美妝市場。
寶潔近來正從企業(yè)管理和創(chuàng)新方面做出新的突破。去年11月,寶潔宣布簡化業(yè)務結構計劃,從2019年7月開始,集團將十大業(yè)務部門精簡為六個業(yè)務部門,包括紡織品和家居護理、嬰幼兒和女性護理、家庭護理和新事業(yè)、理容、保健,以及美妝,每個業(yè)務部門將設有首席執(zhí)行官,向集團CEO David Taylor匯報。
新業(yè)務結構實行后,60%的公司員工將被轉移到新的業(yè)務部門,各業(yè)務部門管理層將負責監(jiān)督公司80%的銷售額,自主負責品牌傳播、產品和包裝創(chuàng)新、銷售執(zhí)行與供應鏈。有分析認為,此次決定與今年3月加入的新董事會成員、激進投資者Nelson Peltz對公司進行重大結構改革的呼吁有關。
與此同時,寶潔在加速數字化創(chuàng)新方面表現積極。在中國市場,寶潔與微信支付達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,還在旗下“寶潔生活家”微信公眾號開設了一家限時潮牌快閃店,限時三天,主要發(fā)布寶潔旗下品牌跨界的手袋、滑板、T恤等系列產品,但所有產品都只送不賣,消費者獲得“免費產品”的前提是必須邀請好友到寶潔的微信小程序店,從而實現導流的目的。
寶潔近日推出的一款名為Opté的智能化妝工具也走紅網絡,該工具將在皮膚上發(fā)出藍光,分析圖像,并將其化妝混合物的點打印到黑斑上,使得妝感均勻。
集團董事長、總裁兼首席執(zhí)行官David Taylor在財報聲明中表示,盡管宏觀經濟環(huán)境和市場競爭對集團發(fā)展形成挑戰(zhàn),但集團依然會專注于生產力和組織文化的改善。
鑒于連續(xù)兩個季度的強勁增長,寶潔上調2019財年預期,預計集團銷售額將同比增長2%至4%,每股核心盈利增長3%至8%,或將支付超過70億美元的股息并回購高達50億美元的普通股。有業(yè)界人士認為,寶潔的業(yè)績增長給了市場一個積極的信號,證明該集團近年來的努力開始獲得回報,有望進入新的強勁增長周期,也給困境中的快消品市場一劑強心劑。
財報發(fā)布后,寶潔(PG.NYSE)股價周三盤前上漲4.5%,帶動道指攀升,收盤錄得上漲4.88%至94.84美元,市值約為2262.45億美元。
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