從此，你與海瀾之家只差一個(gè)外賣的距離

分享到： | | | | 2018-7-24 14:11

事實(shí)上，不僅是美團(tuán)外賣，餓了么等外賣配送也正逐漸滲透到新零售市場。在美團(tuán)高級(jí)副總裁王莆中看來，快消等低頻品類仍有著巨大的線上化空間。

海瀾之家要做移動(dòng)的衣柜。

曾經(jīng)一年逛兩次的海瀾之家如今不僅要做男人的衣柜，還要做移動(dòng)的衣柜。7月23日中午，海瀾之家官方微博宣布已正式入駐美團(tuán)外賣，其旗下分布全國165個(gè)城市的1200家門店將通過美團(tuán)外賣實(shí)現(xiàn)3公里范圍內(nèi)的一小時(shí)速達(dá)，線上線下同質(zhì)同價(jià)。

從已公布的內(nèi)容來看，其主要基于海瀾之家的供應(yīng)鏈及渠道能力，再加上美團(tuán)外賣的生活消費(fèi)全景數(shù)據(jù)，打通周邊消費(fèi)路徑。譬如快速送達(dá)解決各類場景下的不時(shí)之需，還可提供代言人林更新同款或是林更新私人造型師專屬服務(wù)、多品類服裝應(yīng)對(duì)多場合需求、全國千家門店密集分布隨叫隨到、便捷換貨無后顧之憂等服務(wù)。

記者嘗試發(fā)現(xiàn)，目前美團(tuán)外賣的海瀾之家遞送服務(wù)僅先開通了部分城市，若全面鋪開后有望覆蓋其全國近5000家實(shí)體門店。而其此舉亦早有鋪墊，年初海瀾之家就已入駐大眾點(diǎn)評(píng)，開通海瀾之家品牌館。用戶可在頁面上選購品牌單品、查找附近門店信息及相關(guān)購物評(píng)價(jià)，而美團(tuán)外賣正是與大眾點(diǎn)評(píng)合并后的唯一官方配送方。

從已有品牌情況來看，大眾點(diǎn)評(píng)上包括MUJI、H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、APPE、MO&CO等服裝品牌均已入駐其購物類目的品牌服飾版塊，其中各品牌產(chǎn)品的單品推薦幾乎是必備，但僅有部分品牌能線上直接購買。像在五月初，TATA女鞋的上海萬象城店就開設(shè)了大眾點(diǎn)評(píng)的線上店鋪，消費(fèi)者可直接下單購鞋，由TATA女鞋門店發(fā)貨，美團(tuán)外賣進(jìn)行配送，打通線上線下銷售。

事實(shí)上，不僅是美團(tuán)外賣，餓了么等外賣配送也正逐漸滲透到新零售市場。在美團(tuán)高級(jí)副總裁王莆中看來，快消等低頻品類仍有著巨大的線上化空間。有消息稱，商家線下店進(jìn)駐美團(tuán)點(diǎn)評(píng)需要抽取10%傭金，而隨著交易品牌及交易頻次的增加，美團(tuán)不僅成本將隨之下降，還將進(jìn)一步開拓本地生活服務(wù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，單純外賣實(shí)際并無法支撐起本地配送網(wǎng)絡(luò)的龐大成本，想要實(shí)現(xiàn)盈利就必須增加更多的配送服務(wù)。在新零售下，大眾點(diǎn)評(píng)積累了十幾年的大量用戶評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，美團(tuán)憑團(tuán)購模式涉及餐飲、外賣、酒店、旅行、電影等多行業(yè)，再協(xié)同零售端如海瀾之家的品牌與渠道優(yōu)勢，勢必將打開新的通路。

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