9年情斷！LVMH要和搖滾巨星Bono的時尚品牌“分手”

分享到： | | | | 2018-7-2 10:24

LVMH 集團發(fā)言人目前已確認，該集團將撤回在 Edun 持有的股權，這段合作維系了9年，是時候結束了。

法國奢侈品集團 LVMH 近期決定終止與美國可持續(xù)生態(tài)時尚品牌 Edun之間長達9年的投資合作關系，該品牌在美國將停止運營。

Edun 2004年由愛爾蘭女商人 Ali Hewson 和丈夫、著名搖滾樂隊U2主唱 Bono共同創(chuàng)辦，品牌名 Edun 是 “Nude”(赤裸)這個英文詞反過來拼寫而成。該品牌高度關注社會責任問題，旨在改善非洲地區(qū)的貿易環(huán)境，其服裝面料原材料在整個非洲大陸采購。Edun 的產品由遍及世界各地的小工廠生產，包括印度、秘魯、突尼斯、肯尼亞、烏干達、萊索托、馬達加斯加和坦桑尼亞等地。該品牌曾指導烏干達的農民種植棉花的技術，提高當?shù)厝说恼J字水平，并幫助他們挖井。

LVMH 集團發(fā)言人目前已確認，該集團將撤回在 Edun 持有的股權。上個月，Edun 位于美國主要商業(yè)街 Lafayette Street 265號的唯一一家獨立實體精品店已經(jīng)關張，該品牌也沒有在近期推出新系列的打算。

LVMH 集團在聲明中表示， Edun 目前在籌備運營的重組工作以迎接新一階段的到來。LVMH集團將從該品牌徹底退出，Edun 的兩位創(chuàng)始人將繼續(xù)秉承該品牌可持續(xù)的發(fā)展宗旨前行。

多年來 Edun一直處于持續(xù)虧損當中。根據(jù)愛爾蘭企業(yè)辦公室(Ireland’s Companies Office)提供的賬目文件顯示， Edun 2016年虧損 530萬歐元，自創(chuàng)辦以來到 2016年累計虧損 6580萬歐元。此外，該品牌近一年的凈負債從4340萬歐元上漲到了4790萬歐元。

LVMH 集團在2009年收購了Edun 49%的股權。文件顯示，該品牌基本上是由“股東貸款”的形式資助成立。

當時投資 Edun時，LVMH 董事會主席 Bernard Arnault 強調，Edun及其創(chuàng)始人的社會責任感與LVMH的價值觀十分契合。LVMH集團的高管也認為Edun 是一個領先于時代的品牌，其有助于LVMH集團更好地理解非洲市場的發(fā)展，以及時尚行業(yè)不斷高漲的生態(tài)意識。

Ali Hewson 和Bono 在2010年也曾參與了LVMH 集團旗艦品牌 Louis Vuitton (路易·威登)在非洲舉行的核心價值觀(Core Values)廣告宣傳活動。

但Edun在時尚行業(yè)的發(fā)展似乎一直不太順利，在 LVMH 集團的敦促下，該品牌任命了愛爾蘭設計師 Sharon Wauchob 接替藝術家 Rogan Gregory擔任該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。隨后在 2013年又迎來了新任創(chuàng)意總監(jiān) Danielle Sherman，她于2016年辭職，此后設計工作由一支設計團隊集體負責。

回顧 Edun的品牌歷史，該品牌得到了來自眾多時尚媒體和雜志的支持。但業(yè)界認為，在經(jīng)歷了9年的合作和該品牌連年的虧損后，LVMH 集團最終還是對 Edun 失去了信心。

不久前，同樣以可持續(xù)發(fā)展為訴求的英國設計師品牌 Stella McCartney 決定從法國另一家奢侈品集團 Kering(開云)集團手中回購50%股權，轉為獨立經(jīng)營。此外，Kering 還宣布將與德國設計師品牌 Tomas Maier 終止合作，并計劃將持有的英國設計師品牌 Christopher Kane的股權回售給創(chuàng)始人。

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