LVMH看上Michael Kors 高奢聯(lián)姻輕奢恐難落地

11月14日，有消息透露，全球最大的奢侈品集團LVMH正計劃收購美國輕奢品牌Michael Kors，不過并未透露并購的金額和細節(jié)。北京商報記者就此采訪了LVMH集團和Michael Kors，兩家集團都拒絕對這起收購消息做任何評論。近幾年，由于奢侈品市場的持續(xù)低迷，高端奢侈品品牌都有意發(fā)展旗下輕奢品牌，目前來看，雖然并購之事仍有待觀察，但業(yè)內(nèi)人士表示，由于高端奢侈品與輕奢品定位不符，這樁收購案的成功可能性不大。

　　傳LVMH欲收購Michael Kors

　　11月14日，跨國銀行與金融服務(wù)公司Société Générale S.A.透露，奢侈品巨頭LVMH集團有意收購美國輕奢品牌Michael Kors，但并未透露具體的并購金額和細節(jié)。據(jù)悉，這已不是首次Michael Kors將被收購的傳聞。今年10月，Inter Economia網(wǎng)站表示有投資人有意收購Michael Kors，其競購價格已高達100億美元。

　　記者就此采訪LVMH集團中國區(qū)相關(guān)負責(zé)人，她表示這是LVMH集團總部的事情，對此不予評論。Michael Kors前公關(guān)部負責(zé)人則表示，此次收購中國區(qū)不能給予任何回應(yīng)，或許等到年底會有進一步消息，在她看來，這場交易達成的可能性較大。

　　值得一提的是，Michael Kors之前曾屬于LVMH集團。1999年，LVMH集團對Michael Kors進行了投資，另外Michael Kors品牌創(chuàng)始人、設(shè)計師Michael Kors也曾擔(dān)任LVMH旗下Celine品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。但LVMH集團由于業(yè)績不佳，在2003年1月賣掉了之前對Michael Kors投資的全部股份并套現(xiàn)，錯失了極具潛力的“輕奢之王” Michael Kors，使得LVMH集團痛心不已。今年初，LVMH集團曾表示想要低頭向Michael Kors學(xué)習(xí)，并致力于籌劃將旗下品牌Marc Jacobs上市，以此希望超越Michael Kors。但受困于奢侈品行業(yè)發(fā)展，Marc Jacobs不得不將上市計劃推遲。

　　對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，現(xiàn)在是出售品牌的最高點，并不是購買品牌的好時機，尤其是像LVMH集團購買比集團品牌低的Michael Kors并不存在優(yōu)勢。

　　大牌欲補足輕奢產(chǎn)品線

　　目前，奢侈品行業(yè)仍舊處于艱難時期，高端奢侈品品牌并購輕奢品牌傳聞不斷，這也反映出在經(jīng)濟增長放緩的情況下奢侈品都在尋求轉(zhuǎn)變。

　　有分析師表示，LVMH集團想要收購Michael Kors來補足集團在輕奢類產(chǎn)品的市場短板。但周婷告訴北京商報記者，如果說輕奢是個偽命題，是時尚精品的代名詞，是在初級市場國家利用消費者心理不成熟和品牌信息不通暢，以所謂的奢侈品牌定位以及高性價比的優(yōu)勢獲得短期成功。當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)其并不是真正的奢侈品牌時就會迅速拋棄它，這就是輕奢品牌業(yè)績快上快下的原因。

　　隨著輕奢品牌大量涌入中國，Michael Kors也踏進了中國市場，其迅猛的發(fā)展勢頭令競爭對手Coach等瞠目。在2013年股價漲幅奢侈品上市公司前五名的排名中，Michael Kors是惟一上榜的輕奢品牌。Michael Kors發(fā)布2014財年三季度財報顯示，Michael Kors的銷售額同比大增59%至10億美元，零售收入同比增長51.3%至5.034億美元，包括中國在內(nèi)的其他地區(qū)銷售同比也有64%的增長。在2015財年三季度，Michael Kors在中國市場業(yè)績同比增長超過20%。目前，Michael Kors在大中華區(qū)已有超過100家門店，今年6月， Michael Kors還以5億美元的高價收回了其在大中華區(qū)的特許經(jīng)營權(quán)。

　　對于發(fā)展如此迅猛的Michael Kors，LVMH集團想要收購該品牌似乎不足為奇。但是能否良好嫁接兩個品牌的市場定位，似乎成為了一個難題。

　　高奢嫁接輕奢恐遇水土不服

　　近些年，由于奢侈品行業(yè)的持續(xù)低迷，高端奢侈品品牌并購輕奢品牌似乎成為了輿論中心。今年10月，曾有傳言表示，美國輕奢品牌Coach將與英國奢侈品牌Burberry合并，之后將發(fā)展成為一家價值200億美元的奢侈品巨頭。2014年，有傳聞表示，LVMH集團有意并購美國輕奢手袋品牌Coach。然而，高奢品牌想要牽手輕奢品牌，依舊存在很大的問題。

　　周婷表示，在未來的奢侈品行業(yè)只有超高端品牌和時尚品牌兩類，而目前很多一線品牌正在時尚化、大眾化，它們比所謂的輕奢品牌更具優(yōu)勢。這個優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力上。輕奢品牌都是跟風(fēng)，談不到產(chǎn)品能力。大集團若想在行業(yè)決勝中取得制高點，是會將收購更多地集中在產(chǎn)業(yè)鏈上游，加大對稀缺原材料與生產(chǎn)工藝的收購。

　　如今不僅不是輕奢品牌的發(fā)展黃金期，高端奢侈品的增速也持續(xù)放緩。高端奢侈品牌希望通過簡單地收購輕奢品牌來彌補自身在輕奢市場的短板，不僅不存在優(yōu)勢，反而會由于市場定位難以融合，造成奢侈品產(chǎn)品下沉，難創(chuàng)業(yè)績新的增長點。