73歲的模特代言CK 這支內(nèi)衣廣告居然“三代同堂”

分享到： | | | | 2017-4-26 14:29

當(dāng)下，以老年人為主角的廣告越來(lái)越多。銳步在今年年初簽下王德順為其代言人，Nike、礦泉水品牌Poland Spring以及英國(guó)陽(yáng)光壽險(xiǎn)等眾多品牌也都推出以老年人為主角的廣告。這些廣告普遍走勵(lì)志路線，以老年人超越自己的年齡，做出驚人之舉為題材。在廣告中，老年人絲毫不顯得古板或弱勢(shì)，反而和年輕人一樣酷。

對(duì)于內(nèi)衣廣告來(lái)說(shuō)，賣(mài)性感幾乎是必修課。但如果廣告里突然出現(xiàn)一位老奶奶，你能接受嗎？

Calvin Klein最近就請(qǐng)來(lái)了73歲的演員、模特勞倫·赫頓，讓她在CK的最新廣告中出鏡。

同樣參與這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的，還有克里斯滕·鄧斯特以及伊桑霍克的女兒瑪雅霍克等一眾女星，更找來(lái)知名女導(dǎo)演索菲亞科波拉掌鏡。在這組廣告中，每位女星都講述了自己的故事。她們的年齡跨度從18歲到73歲，有媒體戲稱其為“三代同堂”。

雖然勞倫·赫頓已經(jīng)不復(fù)青春，但依然展示了不輸年輕人的體態(tài)。在2016年，就出演了H&M的廣告片，這條以ladylike為主題的廣告中出現(xiàn)了變性者模特Hari Nef都拳擊手Fatima Pinto，展示了多樣化的女性形象。

知名媒體《AdAge》在此前就撰文表示，在女性主義廣告大行其道之后，也許“老年主義廣告”將會(huì)成為品牌們追逐的下一個(gè)潮流。但他們同樣表達(dá)了擔(dān)憂，是否以老年人為勵(lì)志主角的廣告也將很快成為一種刻奇，變得泛濫而無(wú)趣，強(qiáng)行將老人形象拔高，又是否會(huì)導(dǎo)致在廣告中，我們無(wú)法看到真實(shí)的老年消費(fèi)者的形象。

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