美國(guó)第一大設(shè)計(jì)師品牌Calvin Klein，縱橫時(shí)裝界40年，四度獲獎(jiǎng)

Calvin Klein，一個(gè)成立于1968年的美國(guó)時(shí)裝品牌，至今為止，旗下的相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)涵括了香水、眼鏡、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣以及家飾用品的方方面面。而作為全方位發(fā)展的時(shí)尚品牌，Calvin Klein旗下一共有三個(gè)主要的服裝路線：高級(jí)時(shí)裝的Calvin Klein collection，高級(jí)成衣的CK Calvin Klein和牛仔系列的Calvin Klein Jeans。令人驚訝的是，Calvin Klein在不到50年的時(shí)間里，縱橫了整個(gè)美國(guó)乃至全世界，還曾經(jīng)連續(xù)四次獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)。那么就讓我們一起來(lái)看看，Calvin Klein究竟如何越戰(zhàn)越勇？

定位國(guó)際化， 極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格風(fēng)靡全球

1、最具知名度的設(shè)計(jì)師

作為Calvin Klein的創(chuàng)始人卡爾文·克雷恩，1942年出生于美國(guó)，后就讀于著名的美國(guó)紐約時(shí)裝學(xué)院并且在1968年創(chuàng)辦了Calvin Klein品牌，并將其發(fā)展至國(guó)際化，其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品范圍除了高檔次、高品位的經(jīng)典之作外，還是一位將青年人作為消費(fèi)對(duì)象的時(shí)髦的無(wú)性別香水和牛仔服裝的倡導(dǎo)者。

從設(shè)計(jì)方面而言，Calvin Klein一直秉持著跨越國(guó)界限制，做年輕群體的時(shí)尚代言人，要有自己的風(fēng)格這樣的觀念。因此每一個(gè)設(shè)計(jì)都是設(shè)計(jì)師對(duì)自己滿意的答卷。而就設(shè)計(jì)理念來(lái)看，設(shè)計(jì)師將自己的品牌重點(diǎn)置于極簡(jiǎn)主義上，大量運(yùn)用絲、緞、麻、棉等天然材質(zhì)，再搭配利落的剪裁和中性化色彩，從而給人一種干凈完美的形象，這也奠定了Calvin Klein的設(shè)計(jì)基調(diào)。

“我覺得我的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會(huì)繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢(mèng)想。我想人們會(huì)因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么，他們會(huì)欣賞，并積極地回應(yīng)�！边@是Calvin Klein創(chuàng)始人對(duì)于自己的設(shè)計(jì)所給出的回答，從中我們也不難看出，他對(duì)于自己設(shè)計(jì)理念的認(rèn)真并且一直貫穿始終，可以說(shuō)他當(dāng)之無(wú)愧為全美最具知名度的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。

2、極簡(jiǎn)風(fēng)格的展現(xiàn)

Calvin Klein崇尚極簡(jiǎn)主義和現(xiàn)代的都會(huì)感，在設(shè)計(jì)的初期，Calvin Klein便推出簡(jiǎn)單大方的西裝和外套，也因此受到紐約百貨公司的青睞，這讓Calvin Klein知名度大開。后來(lái)Calvin Klein運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條與內(nèi)斂的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一種舒適愉快的穿衣態(tài)度，加上因樣式簡(jiǎn)單而具備易于大量生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，品牌深受當(dāng)時(shí)都會(huì)中上階級(jí)的品味人士喜愛。也因此將這一風(fēng)格明朗的貫穿始終。 

而極簡(jiǎn)風(fēng)格也一直作為在設(shè)計(jì)上的注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于設(shè)計(jì)風(fēng)格，卡爾文堅(jiān)信這個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)一直貫穿下去，他堅(jiān)信自信昂揚(yáng)的狀態(tài)符合年輕人對(duì)時(shí)尚的追求，獨(dú)特的個(gè)性也完美的融合在設(shè)計(jì)理念內(nèi)，這正是他的設(shè)計(jì)想要呈現(xiàn)給世界的形象，也是世界已經(jīng)對(duì)其認(rèn)可的形象。因此，他所展現(xiàn)給人們的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，正是獲得歡迎的最大緣由。

3、國(guó)際化的定位

“我同時(shí)發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國(guó)際化的特征。就象紐約，他并不是一座典型的美國(guó)城市，而是一座典型的國(guó)際都市。倫敦，東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會(huì)對(duì)我的設(shè)計(jì)做出回應(yīng)，是因?yàn)樗麄兊纳�活和需求都十分相似�，F(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性�！笨�爾文將自己的理解與世界大都會(huì)進(jìn)行比對(duì)，突出了產(chǎn)品的國(guó)際化定位的同時(shí)，也是對(duì)于設(shè)計(jì)的信心和肯定。

想要考證一個(gè)品牌是否成功，最簡(jiǎn)單的就是看它是否具有國(guó)際化。換言之，能否在國(guó)際上立足，一個(gè)括約國(guó)際和種族的品牌是可以得到世界人民得到認(rèn)可的，因而Calvin Klein的成功并不算偶然，其對(duì)自身的定位就完美體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的時(shí)尚理念。

你想象不到的大膽廣告文化

1、最撩人的廣告

論起廣告所展現(xiàn)出來(lái)的撩的技能，Calvin Klein可謂首屈一指。它縱橫時(shí)尚界40余年，幾乎將性感發(fā)揮到了淋漓盡致。不論是時(shí)裝、高級(jí)成衣、牛仔亦或是內(nèi)衣、睡衣、香水等等，能夠一直受到年輕人的喜愛，最大的原因在于它可以用這種獨(dú)特的營(yíng)銷手法以及獨(dú)特的廣告風(fēng)格，讓我們感受到一種絕對(duì)夠酷、絕對(duì)性感甚至絕對(duì)不羈自我的享受。

70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔裝系列，以漂亮寶貝布魯克·雪德絲全裸代言，并在電視廣告上說(shuō)："在我和我的Calvin之間什么都沒有！"極具挑逗性的話語(yǔ)串聯(lián)起性感與CK牛仔褲，大幅刺激了銷售量。之后，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列，CK又以極具魅惑形象的廣告，將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時(shí)尚舞臺(tái)。香水是Calvin Klein另一項(xiàng)重頭戲，80年代的Obesession、Eternity與Escape，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，更是再次成功挑動(dòng)性別藩籬的概念，讓Calvin Klein再攀巔峰。

Calvin Klein的廣告還擅長(zhǎng)利用性誘惑的力量來(lái)促銷商品，即便會(huì)引起很多爭(zhēng)議，甚至可以羅列出一部“禁片”史，但喜愛它的人還是會(huì)繼續(xù)愛著。其實(shí)，“性”就是CK通過(guò)廣告暗示的品牌識(shí)別。所以CK也總是借由全裸或半裸的男女模特形象, 將性感與Calvin Klein品牌形象建立強(qiáng)關(guān)聯(lián), 不斷沖擊著年輕消費(fèi)群體的視覺及感受。例如詹娜手里拿著的葡萄柚，圖片帶有某種暗示的同時(shí)居然還寫著“吃”。整個(gè)一個(gè)大寫的“污”！

2、多品牌廣告文化

卡爾文廣告文化成就如此之高的另一個(gè)重要原因是走多品牌線營(yíng)銷之路，并且男、女裝并重，同時(shí)開發(fā)其他系列和類別的產(chǎn)品等。20世紀(jì)80年代末期，為了時(shí)尚版圖的擴(kuò)大，設(shè)計(jì)師卡爾文因同時(shí)開創(chuàng)了多種品牌，除了高級(jí)時(shí)裝系列Calvin KleinCollection之外，更成功推出了高級(jí)成衣系列CK Calvin Klein、牛仔系列Calvin Klein Jeans和內(nèi)衣系列Calvin Kleinunderwear等。當(dāng)然由于品牌眾多名稱相似，所以也很容易被混淆。

除此之外，其手表、香水和化妝品同樣有很好的市場(chǎng)反響。作為表現(xiàn)創(chuàng)意最佳焦點(diǎn)的文化廣告，Calvin Klein廣告的代名詞一直都是“性感”，當(dāng)然卡爾文也相當(dāng)擅長(zhǎng)塑造人物形象，經(jīng)由他一手捧紅的超級(jí)模特兒如Christy Turlington、Kate Moss兩人皆紅透半邊天。Calvin Klein相當(dāng)偏愛裸體形象，無(wú)論在內(nèi)衣、時(shí)裝或香水廣告上，經(jīng)�？梢娔Ｌ貎阂踩�裸或半裸姿態(tài)，大肆挑逗的視覺印象，十分性感而不低俗，也因此讓Calvin Klein隨時(shí)保持在流行第一線。

去PS化后的品質(zhì)銷售

有時(shí)候廣告所呈現(xiàn)給人們的都是經(jīng)過(guò)后期處理，堪稱完美的作品，這些往往遏制了消費(fèi)者觀察其不完美一面的能力，而這樣的營(yíng)銷策略在過(guò)去人們似乎并未多慮，而現(xiàn)今卻多遭受人們?cè)嵅�，這在很大程度上源于消費(fèi)者審美和價(jià)值觀的改變，這就需要品牌在廣告時(shí)展現(xiàn)更加真實(shí)的一面，也就是所謂的“去PS化”讓人們看到原原本本的真實(shí)商品。而Calvin Klein正是采用這樣一種方式，最真實(shí)的產(chǎn)品最真實(shí)的品質(zhì)，這范兒使得其獲得了消費(fèi)者極大的喜愛。

值得我們主義的是：過(guò)于追求完美形象的廣告營(yíng)銷正不被接受，而產(chǎn)品相關(guān)的真實(shí)感受慢慢融入到品牌與消費(fèi)者的溝通之中，這可能會(huì)有意想不到的效果。消費(fèi)者想要在品牌身上找到更多的共鳴點(diǎn)和認(rèn)同感，這其中包括品牌做的營(yíng)銷活動(dòng)，品牌的畫冊(cè)形象，品牌的語(yǔ)言，品牌的設(shè)計(jì)，品牌在社交媒體上的表現(xiàn)等，而那些完美無(wú)瑕的，高高在上的品牌形象則被越來(lái)越多的消費(fèi)者所忽略乃至抗議。

Calvin Klein品牌之所以能夠在40余年的時(shí)間里走向世界，正是由于其創(chuàng)始人國(guó)際化的定位、極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)以及出眾的廣告才能，加之真實(shí)的向消費(fèi)者展現(xiàn)商品品質(zhì)，才能夠經(jīng)久不衰的獲得消費(fèi)者喜愛，由此看來(lái)，能夠四度獲獎(jiǎng)并且在在時(shí)尚界越戰(zhàn)越勇也自有其訣竅！