2014/2/19 紐約- Calvin Klein, Inc.,PVH集團(tuán)[注]旗下的全資子公司,日前正式啟動(dòng)了全球全渠道活動(dòng)“show yours. #mycalvins”。這一個(gè)自發(fā)性多層次的活動(dòng),將利用最廣泛的傳播渠道給廣大顧客們提供一個(gè)展現(xiàn)Calvin Klein Underwear標(biāo)志性的Calvin Klein褲腰的平臺(tái)。
其背后的構(gòu)思是要去激發(fā)消費(fèi)者加入“show yours. #mycalvins”這一個(gè)主動(dòng)的視覺導(dǎo)向的活動(dòng)。利用流行文化的力量,“自拍”狂潮,以及邀請(qǐng)那些在網(wǎng)絡(luò)上極有影響力的人物到店內(nèi)并贈(zèng)送他們最新一季男性Calvin Klein Dual Tone系列,這個(gè)活動(dòng)從最初啟動(dòng)到現(xiàn)在已經(jīng)動(dòng)用了超過100位在全球具有影響力的男女性領(lǐng)導(dǎo)者通過個(gè)人及活躍度高的社交媒體進(jìn)行互動(dòng)。這一個(gè)全方位360度的戰(zhàn)略將會(huì)把“show yours. #mycalvins”的成功沿用于各式各樣的產(chǎn)品并永留于世。
博主Chiara Ferragni(The Blonde Salad)和Leandra Medine(The Man Repeller)分別在博客上發(fā)布:除了超模Miranda Kerr和音樂家Trey Songz在星期一(2/17)響應(yīng)了這活動(dòng)外,來自世界各地超過15個(gè)國(guó)家甚至更多的名人,包括演員、運(yùn)動(dòng)員、模特、音樂家、博主以及網(wǎng)絡(luò)影響者也都在持續(xù)響應(yīng)這個(gè)活動(dòng)。
而其他尚未提到名字的參與者,他們未來的帖子將因不同的領(lǐng)域而被分類。包括,音樂家Fergie和Iggy Azalea;模特Vanessa Axente,Clark Bockelman,Garrett Neff,Liu Wen和Matt Terry;博主Rumi Neely Gallagher(Fashiontoast)、Aimee Song(Song of Style)、Bryan Grey-Yamhao(BryanBoy)、Adam Gallagher(I Am Galla)、Betty Autier(Le Blog de Betty)、Gala Gonzalez(Inside Am-lul’s Closet)和Jennifer Grace(The Native Fox);當(dāng)然還有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上具有影響力的人物,例如Poppy Delevingne 和 Hanneli Mustaparta。
Calvin Klein 執(zhí)行副總裁暨首席傳播主任Malcolm Carfare表示:“這個(gè)活動(dòng)的靈感其實(shí)是來源于我們看到在社交媒體上很多客人們的互動(dòng),所以我們不僅僅是要支持這類的互動(dòng)行為,更要將其大力推廣。我們決定將#mycalvins在這些有影響力的名人中提倡。通過一個(gè)公關(guān)策略,將這些社交媒體上的重要決策人和貴賓聯(lián)系起來并贈(zèng)送我們的產(chǎn)品,不僅如此,我們還邀請(qǐng)他們來闡述Calvin Klein Underwear的文化對(duì)于他們的意義,并且分享給他們的粉絲們。”
自第一位具有一定影響力的名人發(fā)布照片開始,在24小時(shí)內(nèi)已有超過100萬名粉絲相互流傳著,并有超過5000萬名網(wǎng)友參與互動(dòng)。Songz,在他超過兩千六百萬名粉絲的官方Instagram、Facebook和Twitter上發(fā)布了兩張照片,截至目前,已產(chǎn)生超過83萬粉絲的互動(dòng)。他的第一張照片在Twitter上介紹了#mycalvins這個(gè)標(biāo)簽,兩個(gè)小時(shí)內(nèi)延伸到了四大洲。Kerr周一時(shí)在她的官方Facebook,Twitter和Instagram上發(fā)布了私密照,在她30萬名全球粉絲中的產(chǎn)生了超過1000萬名觀眾的互動(dòng)。
Calvin Klein的社交媒體平臺(tái)發(fā)布了視覺表象來支持這項(xiàng)活動(dòng)。此外,這項(xiàng)活動(dòng)的數(shù)字平臺(tái)“mycalvins.calvinklein.com”也正式啟用,并將聚集并展示合作伙伴及用戶有標(biāo)記#mycalvins的作品。創(chuàng)立和Olapic的合作關(guān)系,此中心有著電子商務(wù)的功能,可供用戶購(gòu)買和照片一樣或相似風(fēng)格的產(chǎn)品。
Calvin Klein Underwear 2014春季活動(dòng),其中包括著名時(shí)尚攝影師Steven Klein拍攝的平面廣告以及由Baron + Baron的Fabien Baron所導(dǎo)演的一個(gè)15秒影片,都將會(huì)出現(xiàn)在所有大型活動(dòng)以及平臺(tái)上出現(xiàn);顒(dòng)最主要是為了凸顯本品牌最新一季的男士Calvin Klein Dual Tone系列,其結(jié)合了色彩及織物科技所制造出的既獨(dú)特又現(xiàn)代的鮮艷組合。
本品牌的全球性廣告由數(shù)字、手機(jī)、印刷及戶外廣告所結(jié)合,在超過20個(gè)國(guó)家播放。除了在許多男性主要雜志像是GQ、男士健康和時(shí)尚男士上投放,還將投放在主要社交媒體,例如Facebook、Tumblr、優(yōu)酷網(wǎng)以及初次合作的Reddit上。第一個(gè)戶外執(zhí)行項(xiàng)目于今天發(fā)布于美國(guó),包括在時(shí)代廣場(chǎng)的數(shù)字ABC SuperSign以及在紐約市的休斯敦及拉斐特街的廣告牌上,還有一個(gè)在加州洛杉磯的日落大道上。
Calvin Klein,Inc.是世界上領(lǐng)先的時(shí)裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷公司。它設(shè)計(jì)并出售男式和女式設(shè)計(jì)師系列服裝和其他加工產(chǎn)品并通過廣大的全球授權(quán)協(xié)議網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。在Calvin Klein各式各樣的產(chǎn)品線中包含了女性服裝和西裝、男性服裝配飾和訂制服、男性和女性運(yùn)動(dòng)服、系列服飾、針織衣、鞋子、泳裝、珠寶、手表、外套、包包、小型皮制品、和家居用品(包含家具)。有關(guān)更多信息,請(qǐng)?jiān)L問 calvinklein.com.
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