去年盈利大跌40％ 百麗稱如果不轉(zhuǎn)型將死

隨著消費(fèi)者購(gòu)物便利化的需求日漸增長(zhǎng)，如今電商正處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，線下傳統(tǒng)零售業(yè)卻面臨前所未有的艱難轉(zhuǎn)型期。中國(guó)最大女裝鞋品牌百麗國(guó)際控股有限公司近年收購(gòu)多個(gè)品牌后，生意大不如前，去年盈利更大跌40%。面臨傳統(tǒng)零售業(yè)大轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)下，百麗管理層稱，如果不轉(zhuǎn)型，企業(yè)就將死去。但管理層對(duì)百麗未來(lái)的轉(zhuǎn)型卻缺乏方向，有市場(chǎng)人士稱，如果企業(yè)不主動(dòng)轉(zhuǎn)型，確實(shí)將面臨很大危機(jī)。

百麗國(guó)際控股有限公司于5月24日公布了截止至今年2月29日止年度的綜合全年業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，2015／16財(cái)年，集團(tuán)收入為407.9億元，較去年增長(zhǎng)2.0%。其中，鞋類業(yè)務(wù)銷售額較去年減少8.5%至210.74億元；運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)銷售額增16.2%至197.16億元。鞋類業(yè)務(wù)收入占總體業(yè)務(wù)收入的比例為51.7%，與去年的57.6%相比，比重有所降低。
 由于內(nèi)地、香港及臺(tái)灣地區(qū)的零售市場(chǎng)不斷惡化，還需要為近年收購(gòu)Mirabell、Millie's等品牌作出逾13億元大額撇帳，導(dǎo)致百麗截至今年2月29日止年度凈利潤(rùn)同比大降38.4%至29.34億元，每股盈利下跌37.79%至35.86分。

其中，鞋類及鞋類產(chǎn)品的虧損非常大，收入同比減少22.48%至39.44億元，主要受同店銷售下降所致，整體分部收入仍較去年同期倒退9.75%至63億元。百麗在年報(bào)中稱，由于國(guó)內(nèi)及港澳地區(qū)的消費(fèi)零售市場(chǎng)環(huán)境不斷惡化，影響集團(tuán)鞋類業(yè)務(wù)銷售表現(xiàn)，下半年的同店銷售利潤(rùn)率比上半年收縮。

百麗指出，鞋類業(yè)務(wù)的疲弱表現(xiàn)引致其無(wú)形資產(chǎn)減值13.56億元，其中包括11.27億元商譽(yù)減值及其他2.29億元無(wú)形資產(chǎn)減值；相關(guān)減值乃主要于集團(tuán)先前收購(gòu)Mirabell、Millie's、SKAP及其他業(yè)務(wù)時(shí)產(chǎn)生。

回顧百麗年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)，百麗國(guó)際主席鄧耀先生在香港的記者會(huì)上稱，集團(tuán)鞋類業(yè)務(wù)和運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)較明顯的分化。運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)在經(jīng)歷深度調(diào)整后，保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，盈利能力不斷增強(qiáng)。而鞋類業(yè)務(wù)則由于客流下降、消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變，持續(xù)呈現(xiàn)同店銷售下滑、盈利能力降低的弱勢(shì)。
百麗國(guó)際首席執(zhí)行官盛百椒在報(bào)告會(huì)上指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比以及購(gòu)物便利化要求的提升，是目前集團(tuán)鞋類業(yè)務(wù)下滑的重要原因。和歐美國(guó)家相比，中國(guó)的商業(yè)環(huán)境較為閉塞，信息不透明。中國(guó)線下產(chǎn)品標(biāo)價(jià)高于歐美國(guó)家，線上價(jià)格由于供應(yīng)鏈的原因低于歐美國(guó)家；線上線下價(jià)格差遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于歐美國(guó)家。綜合考慮，消費(fèi)者會(huì)偏向選擇性價(jià)比較高的線上購(gòu)物，這對(duì)集團(tuán)的生意造成了很大影響。

盛百椒表示，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者如今擁有更多的休閑方式，如運(yùn)動(dòng)、美容和看電影。在消費(fèi)者生活內(nèi)容增加，購(gòu)物需求量沒(méi)有減少的情況下，他們產(chǎn)生了購(gòu)物便利化的要求。目前很多商場(chǎng)都能滿足消費(fèi)者包括吃飯、購(gòu)物在內(nèi)的不同消費(fèi)需求，而百貨公司只能滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，因此受到冷落。網(wǎng)上購(gòu)物則更能提供便利化的需求。

盛百椒稱，原來(lái)公司所有品牌都在追求市場(chǎng)的最大化，這和消費(fèi)者日益碎片化和個(gè)性化需求的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了矛盾。集團(tuán)十幾年前介入運(yùn)動(dòng)行業(yè)，就是意識(shí)到了運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)占有率會(huì)逐步提升，因此即便這一品類的利潤(rùn)不高，公司仍然選擇堅(jiān)持。

不過(guò)，在運(yùn)動(dòng)品牌都出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)在，百麗面臨的挑戰(zhàn)不止一點(diǎn)，盛百椒承認(rèn)，他個(gè)人很早就意識(shí)到了電商是對(duì)公司最大的威脅，但目前公司缺少的是方向感和具體行動(dòng)，如何通過(guò)改變來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的要求，還沒(méi)有明確的想法。這是因?yàn)榧瘓F(tuán)受到既得利益的束縛，任何轉(zhuǎn)變都可能帶來(lái)短期業(yè)績(jī)的影響和付出代價(jià)。公司自從上市后，持續(xù)增長(zhǎng)是最主要目標(biāo)，對(duì)于未來(lái)根本性的轉(zhuǎn)型不敢決策。

他指出，集團(tuán)無(wú)論如何提高經(jīng)營(yíng)管理效率，也不能夠從根本上改變消費(fèi)者需求的變化對(duì)業(yè)務(wù)的影響。集團(tuán)目前面臨兩個(gè)選擇，其一是著力提高效率，不做根本性改變，但該選擇不能從根本上改變鞋類業(yè)務(wù)下滑的態(tài)勢(shì)；其二是做根本性的轉(zhuǎn)型，這是一項(xiàng)有風(fēng)險(xiǎn)的決定，極有可能給短期業(yè)績(jī)形成重大壓力，也有失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

盛百椒總結(jié)到，將來(lái)百麗不轉(zhuǎn)型就會(huì)慢慢死去，而根本轉(zhuǎn)型可能加速下滑程度，但也有可能會(huì)獲得好的明天。不過(guò)，他對(duì)轉(zhuǎn)型的方向卻沒(méi)有明確給出答案，這一點(diǎn)也很難讓市場(chǎng)人士信服。

截至2016年2月29日，百麗國(guó)際控股有限公司自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)為21017家，其中20873家位于中國(guó)大陸，144家位于香港及澳門。