波司登借力奧運扎根倫敦“金街”擴張海外市場

分享到： | | | | 2012-8-27 12:09

奧運會開幕式前夕，波司登倫敦旗艦店在英國著名的商業(yè)街——倫敦西區(qū)南莫爾頓街盛大開業(yè)，這一中國最大品牌羽絨服運營商的“中國時尚處女秀”吸引了各路目光。這也是中國服裝品牌首次在英國開設(shè)旗艦店，以倫敦奧運為契機，首次實現(xiàn)中國品牌、英國設(shè)計、歐洲生產(chǎn)，中國服裝品牌的海外擴張正在昭示著中國企業(yè)由“中國制造”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)型。

波司登在英國倫敦頂級購物街開出海外首家旗艦店

　　波司登倫敦旗艦店主打中高檔男裝

扎根倫敦“金街”：本土品牌的華麗擴張

　　對于國內(nèi)消費者來說，波司登這個品牌并不陌生。曾獲得“中國世界名牌”殊榮的波司登集團目前已經(jīng)成為亞洲規(guī)模最大、技術(shù)最先進，集科研、設(shè)計、制造、銷售于一體的羽絨服裝企業(yè)。2011年，波司登榮獲由國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的中國工業(yè)領(lǐng)域最高獎項——中國工業(yè)大獎，成為國內(nèi)消費品領(lǐng)域唯一獲此殊榮的企業(yè)。

　　已在國內(nèi)服裝市場占據(jù)一線品牌位置的波司登并不滿足于已有的成績，“走出去”是波司登一直以來的目標(biāo)。據(jù)波司登相關(guān)負責(zé)人介紹，早在2008年，波司登就曾通過英國的合作伙伴進軍英倫，“當(dāng)時的海外合作僅限于英國中部城市，并沒有進入倫敦。倫敦是整個英國品牌最集中、競爭最激烈的地方，我們用了幾年的時間了解市場特點、消費者需求、競爭品牌特點等，同時在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)專業(yè)可靠的公司團隊。直到2010年底，我們覺得機會已經(jīng)基本成熟，才開始規(guī)劃設(shè)立倫敦旗艦店。”

　　“選址倫敦是因為英國倫敦是著名的世界時尚之都，這里客流量大，再加上倫敦奧運等因素，波司登無論是展示自己的形象，還是用于零售，都十分適合。牛津類似于北京的王府井大街，每天的客流量極大，這對波司登品牌的塑造和銷售都非常有利。所以，這也是為什么選擇英國倫敦作為波司登海外發(fā)展的首站。”該負責(zé)人說。

　　經(jīng)過縝密的策劃與籌備，去年6月，波司登購入了位于南莫爾頓街28號的物業(yè)，計劃開設(shè)包括男裝和羽絨服在內(nèi)的產(chǎn)品旗艦店，并設(shè)立公司歐洲總部。

　　南莫爾頓街是倫敦西區(qū)的黃金地段。它正對著名的牛津商業(yè)街，處于三條街的交叉口，并臨近年客流2400萬人群的地鐵站，位置獨特，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

　　經(jīng)過一年的改造裝修，該物業(yè)被建成一座七層大樓，獨特新穎的乘風(fēng)破浪“巨輪”式造型在周圍眾多的品牌店中十分搶眼，已成為地標(biāo)性建筑。該建筑中的400多平方米是波司登男裝和羽絨服的旗艦店，而上層的辦公樓則用作波司登歐洲總部。波司登不僅看好英國市場，更看好廣闊的歐洲版圖。波司登相關(guān)負責(zé)人向記者表示，“我們會充分利用倫敦旗艦店的優(yōu)越地理位置、優(yōu)勢進行市場拓展及品牌形象推廣�！�

　　從2010年底籌備選址，到去年5月簽下購房合同，再到今年奧運開幕前一天開門迎客，波司登國際控股公司首席財務(wù)官麥潤權(quán)表示，“這就是中國速度，總結(jié)來看，這前后花了4年，其中2500萬英鎊用于買樓，另外500萬英鎊用于改造裝修，還有500萬英鎊用于營運”。