高曉東演繹波司登羽絨服的世界夢想

　　作為紡織行業(yè)的新秀，波司登股份有限公司總經(jīng)理高曉東的才華、堅持和勤奮讓人印象深刻，從2004年開始獨立操盤波司登男裝業(yè)務(wù)，成為中國男裝領(lǐng)域品牌國際化的一匹“黑馬”，他近年來主持的工作像是一場“靜悄悄”的革命，承載著波司登未來的成功和財富，目前他正參與推動波司登多元化發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)選為全國紡織工業(yè)勞動模范，高曉東當(dāng)之無愧。

　　少帥歸來主導(dǎo)男裝新崛起

　　1999年，高曉東赴美國CentenaryCollege攻讀工商管理并獲碩士學(xué)位。高曉東學(xué)成歸國進(jìn)入波司登工作后，他主動請纓獨立操盤集團(tuán)品牌經(jīng)營重點項目——波司登男裝，著手創(chuàng)辦常熟市波司登服飾有限公司并擔(dān)任董事長。

　　多年的留學(xué)經(jīng)歷使高曉東飽受國際時尚元素“歐風(fēng)美雨”的熏陶，也對國際前沿的品牌定位與競爭理論了然于胸。他把在國外先進(jìn)的服裝企業(yè)操作模式應(yīng)用到自己的企業(yè)中，做品牌、做設(shè)計、做渠道、抓供應(yīng)鏈。與國際知名設(shè)計公司合作，并且在上海、廣州、溫州等地成立設(shè)計工作室，將國際前沿的設(shè)計理念、風(fēng)格和方法應(yīng)用在波司登男裝產(chǎn)品上；以建專賣店和進(jìn)中高級商場建銷售點的形式重新鋪設(shè)渠道網(wǎng)絡(luò)；將中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給常熟男裝OEM（原始設(shè)備生產(chǎn)商）、ODM企業(yè)（原始設(shè)計制造商），使波司登男裝在競爭激烈的男裝領(lǐng)域獲得了輕裝前行的發(fā)展機(jī)遇期。

　　理念先進(jìn)、機(jī)制靈活的優(yōu)勢使波司登男裝僅用一年時間就成為常熟十大休閑服裝品牌之首。波司登T恤更是在品牌林立、強(qiáng)手如云的男裝市場中脫穎而出，成為屈指可數(shù)的“中國名牌產(chǎn)品”之一。

　　挺進(jìn)英倫實現(xiàn)新跨越

　　留學(xué)國外多年，高曉東獲得了國際化市場開拓與品牌運營的知識積累。開始男裝征程后，他經(jīng)常遠(yuǎn)赴意大利、法國、日本和韓國考察，并與國外設(shè)計公司合作，互通時尚信息。他敏銳地意識到，國內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)入門檻低，品牌化程度不夠，波司登男裝要贏得強(qiáng)大的品牌獲利空間，必須把品牌建設(shè)放在首位，并大膽走出國門，開拓海外市場。

　　2004年3月30日，起步不久的波司登男裝亮相北京中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）。機(jī)緣巧合，高曉東在展會現(xiàn)場結(jié)識了英國著名連鎖商GREENWOODS（格林伍茲）總裁約翰·漢森先生。他用流利的英語向?qū)Ψ皆敿?xì)介紹了波司登男裝生產(chǎn)、設(shè)計、銷售等環(huán)節(jié)運營情況，并盛情邀請對方到波司登男裝常熟總部參觀考察，最終贏得與GREENWOODS的國際合作機(jī)會。2005年，波司登男裝以自主品牌獨立專賣店形式入駐GREENWOODS連鎖店，正式開始征戰(zhàn)英國的宏圖。借助對方強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)后，波司登男裝很快以精湛的設(shè)計和合適的價格獲得英國消費者的青睞，銷量以翻倍的速度迅猛增長,總銷量突破20萬件。

　　2009年3月10日，商務(wù)部長陳德銘在十一屆全國人大二次會議記者會上點名表揚波司登男裝，高度肯定其創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式、拓展國際市場的做法。

　　品牌上攻呈多元化新格局

　　高曉東在男裝領(lǐng)域的出色表現(xiàn)和獨辟蹊徑的國際化“新路線”，使他成為波司登多元化轉(zhuǎn)型最重要的操盤手之一。出任波司登股份有限公司總經(jīng)理后，高曉東正式從單一項目運營轉(zhuǎn)向掌控公司全局，推動企業(yè)多元化布局向縱深挺進(jìn)。

　　經(jīng)過縝密調(diào)研和籌措謀劃，高曉東直接參與主持波司登涉足房地產(chǎn)、商業(yè)零售、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。2006年底，波司登聯(lián)合體成功獲得國家高速公路網(wǎng)成渝地區(qū)環(huán)線宜渝(宜賓-川渝界)高速公路瀘州段項目的BOT招標(biāo)，高曉東受命擔(dān)任瀘州東南高速公路發(fā)展有限公司董事長，直接主持項目投融資、建設(shè)和營運管理。此外，高曉東還大膽跨進(jìn)酒店、房地產(chǎn)、寫字樓領(lǐng)域。

　　在高曉東身上，我們依稀可以看見波司登下一個30年的輝煌；那屹立在英國繁華街頭的專賣店，讓我們看見的是中國品牌的希望。