波司登屢登珠峰背后的極寒考題

2020年是中國人首次登頂珠峰成功60周年。

5月27日，珠峰測量登山隊順利登上珠峰之巔，標志著2020珠峰高程測量登山活動成功，實現(xiàn)了我國專業(yè)測繪人員首次登頂珠峰測高，重新定義了世界之巔的高度，再次創(chuàng)下中國登峰歷史上的又一里程碑。

“每一次的珠峰測量，都是中國綜合實力和世界一流的測繪科技水平的展現(xiàn)。珠峰環(huán)境惡劣，不僅對攀登者的意志，對測繪、登山設(shè)備等專業(yè)物資也帶來了極大的考驗，而在此次高程測量工作中，守護中國登山事業(yè)22年的波司登再次為其提供了專業(yè)登山服支持，在攀登過程中保障御寒及功能需求�！弊匀毁Y源部第一大地測量隊隊長李國鵬稱。

對于此次助力中國登山隊順利登頂珠峰的意義，波司登相關(guān)負責人回復北京商報記者稱，自1998年，波司登首次助力中國登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰至今，波司登守護中國登山事業(yè)已有22年。從最初被登山勇士們的無畏精神和強大毅力折服而結(jié)緣，到如今以專業(yè)與品質(zhì)兼具的登山服助力完成登山大業(yè)，波司登在以“專業(yè)級溫暖”陪伴中國登山隊員克服艱難險阻、勇攀高峰的同時，也向世界展示中國品牌的實力與崛起。22年來，受“勇于挑戰(zhàn)、永不言敗”的登峰精神感染，波司登亦傳承與延續(xù)著“登峰精神”。

在快消品零售專家鮑躍忠看來，波司登助力中國登山隊再次登臨世界之巔將為未來宣傳營銷起到積極作用，凸顯了波司登作為羽絨服的代名詞。

事實上，波司登與珠峰早有淵源。1998年5月24日，波司登首次助力中國登山隊成功登頂珠峰，并將"中國波司登登山隊"隊旗和刻有"波司登雄居中國第一，挑戰(zhàn)世界名牌"的金屬牌放到了海拔8844.43米的世界最高峰。

除了助力中國登山隊成功登頂珠峰，波司登還將登頂珠峰列入了研發(fā)計劃中。2019年，波司登全球首發(fā)全新“登峰系列”羽絨服。“登峰”系列羽絨服也是國家登山隊所認可并選擇的。在以珠穆朗瑪峰為設(shè)計靈感的8844款上，胸前標有珠峰的名字和8844米高度，羽絨服內(nèi)里還印有1998年中國國家登山隊穿波司登成功登頂珠峰的照片。

在珠峰的極寒考驗下，波司登“登峰”系列選用北緯43°羽絨帶的鵝絨、GORE-TEX面料和航天納米保溫材料，應(yīng)用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術(shù)，經(jīng)過489道工序制作而成。

波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事高級副總裁、波司登事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松介紹稱，波司登專注羽絨服43年，生產(chǎn)的每一款羽絨服都能通過三大極端測試：24小時零下30°C極寒測試、15000-20000 次摩擦測試、10000次拉鏈拉滑測試。眾所周知，普通羽絨服的蓬松度480+是入門級，而波司登可達800+。同時，波司登羽絨服含絨量已提升到90%，高于國家標準。

在價格上，“登峰”系列產(chǎn)品共分7款，售價在5800-11800元不等。快消品零售專家鮑躍忠稱，這意味著，“登峰”系列將波司登帶入了更高的產(chǎn)品價格帶，符合波司登“聚焦主航道”的戰(zhàn)略規(guī)劃。

近年來，波司登開始對整體發(fā)展戰(zhàn)略重新調(diào)整。其中，波司登對主品牌進行品牌重塑，發(fā)力羽絨服主業(yè)，對男裝、居家、童裝等非羽絨服務(wù)業(yè)進行重新規(guī)劃，收窄多元化服裝業(yè)務(wù)，并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰(zhàn)略。波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康認為：“聚焦資源全面重塑波司登品牌，可持續(xù)提升品牌影響力和品牌勢能。”

數(shù)據(jù)顯示，自2018年品牌重塑后，波司登營收和凈利實現(xiàn)大幅增長。2019/2020上半財年報告顯示，波司登收入增長28.8％達到44.4億元，歸母浄利潤上升36.4％至3.4億元。其中品牌羽絨服業(yè)務(wù)維持高速增長，收入同比上升42.9％達25.3億元，占收入比為57.1％。