寒潮來襲 波司登羽絨服3周狂賺7億元

      此前，曾受“暖冬”困擾的波司登痛下決心開始生產(chǎn)夾克等非羽絨服產(chǎn)品。

　　突如其來的大雪降溫天氣，不只阻礙了人們的出行，更讓相關(guān)的消費(fèi)零售企業(yè)喜憂參半。

　　“靠天”吃飯的羽絨服企業(yè)在這輪寒流里賺了個(gè)盆滿缽滿，而那些“越冷越火”的餐飲店卻出現(xiàn)了銷售額的下滑；同樣，大雪讓人們更愿意待在家中取暖，而減少了外出購物的機(jī)會(huì)，這卻讓網(wǎng)絡(luò)購物在這個(gè)冬天“火”了一把，“降溫經(jīng)濟(jì)”類產(chǎn)品銷售額提升三成至五成……

　　席卷北方的強(qiáng)降溫天氣為中國羽絨服老大波司登帶來了滾滾財(cái)源。

　　波司登方面昨日告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，在三個(gè)星期的時(shí)間里銷售額接近7億元，同比大增86％；此前，曾受“暖冬”困擾的波司登痛下決心開始生產(chǎn)夾克等非羽絨服產(chǎn)品。

　　北京在2009年11月就迎來了第一場(chǎng)大雪，今年元旦過后，北京、天津等地更降下歷史罕見的暴雪，不斷來襲的寒潮為羽絨服銷售提供了機(jī)會(huì)。波司登提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年11月2日至22日的三個(gè)星期時(shí)間里，羽絨服銷售額達(dá)到6.9717億元，比上年同期大增約86％。波司登董事長(zhǎng)高德康表示：“這個(gè)冬天各零售店均錄得理想的銷售，分銷商第二輪訂單亦因而比往年提早。雖然寒冷天氣來得比平常早，但由于集團(tuán)一直采取有效的訂單管理及生產(chǎn)制造策略，即使面對(duì)突如其來的寒冬，仍然能夠保質(zhì)保量地完成生產(chǎn)任務(wù)，滿足市場(chǎng)急速增加的需求，因而帶動(dòng)了波司登的整體銷售。”

　　蘇州市管轄的常熟市是國內(nèi)最大的羽絨服生產(chǎn)基地，蘇州市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)昨日發(fā)布的一則信息顯示，由于2010年初全國范圍內(nèi)出現(xiàn)強(qiáng)降溫降雪天氣，不少北方城市提前下起了暴雪，深冬的提前到來讓羽絨服銷售一下子火了起來，另一方面羽絨服原輔料隨著市場(chǎng)旺季的提前到來，出現(xiàn)供應(yīng)緊張，導(dǎo)致羽絨服生產(chǎn)急上加急；再加上前幾年一大批羽絨服生產(chǎn)企業(yè)盲目擴(kuò)張，遇到暖冬庫存大量積壓，廠家都不敢提前放量生產(chǎn)，在暴漲的需求面前，羽絨服甚至出現(xiàn)脫銷。

　　因?yàn)樘鞖狻罢垂狻钡牟ㄋ镜窃��?jīng)也因?yàn)樘鞖獯髠�腦筋。2006年的暖冬和2007年的冬天推遲，使包括波司登在內(nèi)的常熟羽絨服生產(chǎn)企業(yè)庫存高企，一些企業(yè)為了處理庫存大打價(jià)格戰(zhàn)，拖累波司登2007/2008財(cái)年集團(tuán)收入較2006/2007財(cái)年同期下降6.27％，僅為52.79億元。為了擺脫對(duì)天氣的過分依賴，波司登在夾克等非羽絨的四季服裝產(chǎn)品上開始下工夫，2009年9月，波司登以8800萬元的代價(jià)收購女裝品牌“嬌點(diǎn)女裝”，就是其建立四季產(chǎn)品線的眾多舉措之一。

　　一位服裝界人士對(duì)記者表示：“服裝企業(yè)成長(zhǎng)不能僅僅指望天氣。今年的暴雪天氣對(duì)冬裝的銷售肯定有拉動(dòng)作用，但是現(xiàn)在服裝市場(chǎng)的生產(chǎn)企業(yè)很多，產(chǎn)品眾多，如果企業(yè)品牌知名度不高，消費(fèi)者不一定買你的產(chǎn)品；另外暴雪天氣，不少消費(fèi)者會(huì)待在家里，減少購物的頻率，這些影響也需要注意到。”