百麗失Geox內地代理權品牌自營或陸續(xù)有來

分享到： | | | | 2012-11-19 10:06

11月19日，有消息稱，鞋類龍頭股百麗，明年將失去意大利品牌Geox的內地業(yè)務代理權，據Geox負責內地業(yè)務的員工透露，百麗"只顧著賺錢"，未能照顧公司在品牌形象塑立等其它方面的需要，故此終止合作。

    有分析師指出，不排除再有代理品牌不滿百麗顧此失彼，"過河拆橋"事件或將陸續(xù)重演。

    Geox京津滬自行開店

    以"會呼吸的鞋"概念聞名的Geox，是百麗多個代理品牌之一，現時Geox透過百麗，在內地開設了高達340個銷售點。

    據Geox創(chuàng)辦人兼主席Mario Moretti Polegato透露，公司與百麗的合作將于今年底到期，明年不再續(xù)約。公司明年開始以自營模式于北京、上海及天津三個主要城市營運，其余二三線城市的銷售，則交予內地高端鞋類品牌日清代理。

    據Geox負責內地業(yè)務的員工透露，與百麗在過去5年的合作期內，后者"只顧著賺錢"，僅注重于銷售額的增長，加上其自營及代理品牌類型眾多，定位不夠清晰，未能全面照顧及配合公司在品牌形象等其它方面的發(fā)展需要。

    而被Geox挑選作全新內地二三線城市業(yè)務代理商的日清，過去十多年主要與高端品牌合作，Geox相信其較百麗更能勝任公司的代理業(yè)務。

    Polegato并表示，為了與市場保持更好接觸，并能與服飾方面的潮流同步，自營較代理合作模式更為可取，特別是在未來將主力進攻的亞洲市場。

    Goex首家亞洲旗艦店剛于上周在本港開幕，公司計劃明年將港澳區(qū)的分店數目增至20家。

    由于明年開始結束與百麗的合作，Goex將關閉或重新整理目前在內地340個銷售點，并會新增銷售點，預計5年內自營銷售點將達到80個，經銷商銷售點則將達到382個。

    品牌自營或陸續(xù)有來

    有分析師表示，不排除再有代理品牌不滿百麗顧此失彼，或由于本身業(yè)務已漸成熟，而終止與百麗的合作。光大證券分析師林偉俊表示，百麗現時的業(yè)務以自有品牌業(yè)務為主，該業(yè)務較代理業(yè)務的利潤更為豐厚，故相信其即使失去個別代理品牌，對整體業(yè)務影響不會太大。

    截至今年6月尾，百麗鞋類自有品牌業(yè)務占收入約57.2%，其余的代理業(yè)務則主要代理Nike及Adidas等運動服飾品牌為主，鞋類代理業(yè)務占收入僅約5.5%。

    浩成資產管理分析員蘇敬培指出，相對其他國內中小型或是海外企業(yè)，百麗在內地代理商的市場地位，目前仍有其競爭力，因其品牌及營運規(guī)模較大，除有助控制生產及物流等成本，在商鋪選取及租用方面的議價能力也相對較高。