百麗否認與百度合作 高調(diào)布局電子商務(wù)

女鞋“老大”百麗頻頻“觸網(wǎng)”，明顯并不滿足現(xiàn)有的地盤

　　傳統(tǒng)行業(yè)紛紛觸網(wǎng)之際，女鞋“老大”百麗頻頻“觸網(wǎng)”，明顯并不滿足現(xiàn)有的地盤！近來，微博上一直傳聞由百麗牽頭，拉了百度和一家PE，打算做鞋帽與服裝的B2C平臺，目標是逐漸做成類似凡客V+的平臺。據(jù)說將投資數(shù)億元，讓獵頭物色的人也都算是這行業(yè)里的TOP級人物。

　　對國內(nèi)眾多傳統(tǒng)企業(yè)來說，電子商務(wù)已度過做與不做的的爭議階段，成為他們的第二戰(zhàn)場。作為鞋類航母，百麗涉水B2C曾一度引起業(yè)內(nèi)猜想，此前有媒體報道，百麗對優(yōu)購的相關(guān)投資總額接近30億元，同時百度也將參股，具體份額仍在談判中，料8月將有結(jié)果。

　　昨日，自上線以來低調(diào)了2個月的優(yōu)購網(wǎng)高層CEO張學軍，COO張小軍，CMO徐雷首次回應(yīng)各種傳言。

　　張學軍在接受記者采訪時表示，目前可以確定優(yōu)購網(wǎng)獲得了2.5億美金的投資，全部來自百麗集團，目前該投資已到賬3000萬美元。他同時向記者透露，百麗控股的優(yōu)購完全獨立于百麗原有體系。

　　此前一度傳言百度將參股優(yōu)購網(wǎng)的消息，也得到了官方的否認。但是張學軍指出，“項目本身是完全開放的，我們會在適當時機吸收其他投資者參與進來，無論是戰(zhàn)略投資者還是財務(wù)投資者，都在選擇范圍之內(nèi)，譬如包括百度等數(shù)個互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及一些知名基金也與我們有過接觸。”

　　與同類的鞋類垂直B2C相比，優(yōu)購網(wǎng)缺少一個來自于互聯(lián)網(wǎng)方面的戰(zhàn)略投資者，據(jù)優(yōu)購網(wǎng)的一位高層向記者透露，已有多家基金表示愿意進入優(yōu)購網(wǎng)，但是高層還是希望選擇一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略投資者。

　　時尚品牌百麗觸網(wǎng)的舉動其實在2009年已經(jīng)開始，做為試水百麗自建淘秀網(wǎng)做為百麗的官方網(wǎng)站，作為試水，百麗對于淘秀每月的投入也僅在60萬元。

　　隨著百麗過度依賴的傳統(tǒng)百貨業(yè)的銷售渠道開始分化，百麗的觸網(wǎng)更大程度上來說是新渠道的開發(fā)。在淘秀網(wǎng)試水2年之后，百麗大手筆投資優(yōu)購網(wǎng)。

　　“2009年，我們意識到國內(nèi)鞋類消費市場已經(jīng)分化，網(wǎng)購是一個即將爆發(fā)的新興渠道，”張學軍向記者指出，前不久百麗已經(jīng)將淘秀網(wǎng)合并至優(yōu)購網(wǎng)。

　　艾瑞咨詢預(yù)測，2013年我國電子商務(wù)整體交易規(guī)模將達到13.9萬億元，年均復合增長率42.6%，并且增速逐年遞增。

　　百麗品牌此前的電商主要是通過淘寶品牌加盟以及網(wǎng)絡(luò)分銷的渠道，而百麗此次高調(diào)投資優(yōu)購網(wǎng)，不難發(fā)現(xiàn)百麗欲借優(yōu)購網(wǎng)發(fā)力電商領(lǐng)域。

　　據(jù)張學軍透露，優(yōu)購網(wǎng)的短期目標為3年內(nèi)盈利，3-5年內(nèi)營收占百麗國際整體營收的5%-10%。百麗國際2010年財報顯示，其全年總營收為 237億元，以5%計算，需要達到11.9億元。而百麗國際營收年增長保持在20%以上，由此推算，屆時優(yōu)購網(wǎng)上鞋城年營收或在20-40億之間。而目前該鞋類垂直B2C行業(yè)最好的網(wǎng)站的年營收在一億元左右。

　　百麗此次發(fā)力B2C，雖然做為獨立體系的優(yōu)購網(wǎng)，仍然從百麗獲得了資源上的傾斜。優(yōu)購網(wǎng)采用買斷商品庫存方式與百麗有商業(yè)合作，但百麗將對于優(yōu)購給予品類以及款型上的支持。另外，據(jù)優(yōu)購網(wǎng)一位高層透露，百麗為優(yōu)購在深圳搭建了一個17000平米的倉庫，僅僅歷時2月。目前，優(yōu)購網(wǎng)采用第三方物流，自建倉庫的模式。張學軍透露，在達到一定銷售規(guī)模之后，將會考慮自建物流。