愛(ài)慕概念店：讀懂中國(guó)女人的愛(ài)慕“新”概念

分享到： | | | | 2008-8-7 00:00

10年前，這些大牌當(dāng)中的任何一個(gè)，產(chǎn)品價(jià)位都不曾低于100元，當(dāng)時(shí)中國(guó)產(chǎn)的內(nèi)衣產(chǎn)品均價(jià)僅賣10元，愛(ài)慕產(chǎn)品均價(jià)不過(guò)50元，是個(gè)工薪階層喜歡的小品牌；10年后，愛(ài)慕的高檔產(chǎn)品標(biāo)價(jià)已達(dá)上千，更一躍成為中國(guó)女人推崇的高級(jí)內(nèi)衣品牌。

　　黛安芬100年，華歌爾60多年，奧黛莉50年，安莉芳30多年……這些曾俘獲無(wú)數(shù)中國(guó)女人芳心的內(nèi)衣大牌，如今集中在北京新奢侈商業(yè)地標(biāo)“藍(lán)色港灣”里的美瑞百貨店中，不論老幼尊卑，每家不足20平方米的小專柜就是它們的棲身之所。

　　而與之百米相隔的品牌街上，僅有15年歷史的愛(ài)慕內(nèi)衣，卻開(kāi)設(shè)了近500平方米的超大愛(ài)慕“概念店”。見(jiàn)到愛(ài)慕概念店的導(dǎo)購(gòu)穿著黑紫相間的迷人制服微笑迎送客戶時(shí)，這些只穿著普通制服的大牌導(dǎo)購(gòu)小姐眼中閃過(guò)一絲失落。

　　更令內(nèi)衣老牌們不安的是：2008年，在法國(guó)以奢華古典著稱的Lise Charmel、以色列最性感的泳衣品牌Gottex也開(kāi)始依靠愛(ài)慕強(qiáng)大的市場(chǎng)渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，陸續(xù)成為愛(ài)慕旗下的代理產(chǎn)品，連同愛(ài)慕副品牌一起，出現(xiàn)在北京藍(lán)色港灣的愛(ài)慕“概念店”中。

　　百米之外的繁華，正向昔日的大牌們?cè)V說(shuō)當(dāng)今中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的巨大變革：愛(ài)慕，已成為年輕的無(wú)冕之王。大牌們當(dāng)年給中國(guó)女性上了第一堂內(nèi)衣文化課，賺得滿缽歸的“老資格”，恐因時(shí)代的變遷、文化的流動(dòng)，而不得不成為逝去的歷史。

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