東方內(nèi)衣文化"愛慕":讓美麗走遍中國

　　剛剛在深圳掀起內(nèi)衣文化熱潮的中國領(lǐng)軍內(nèi)衣品牌愛慕，6月18日—21日，又在廣州上演了一場“愛慕·美麗中國行”的高級東方內(nèi)衣文化的視覺盛宴。

　　在此次活動(dòng)標(biāo)志性的展棚里，黑色絲絨綴滿晶瑩水鉆散發(fā)高貴神秘氣息，愛慕制作的10余件藝術(shù)內(nèi)衣精品泛著奪人的光彩，刺激著廣州人挑剔的眼光。

　　廣州是“愛慕·美麗中國行”所到達(dá)的第5個(gè)城市，所到之處均掀起了一次次人們對東方內(nèi)衣文化和藝術(shù)世界的高級體驗(yàn)和感悟。在廣東這樣一個(gè)商家必爭之地“愛慕”打出的文化牌表現(xiàn)不俗，其品牌營銷效應(yīng)也得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

　　近距離交流打動(dòng)廣州人

　　北京愛慕有關(guān)人士認(rèn)為，廣州和深圳雖然同處一個(gè)省份，但兩個(gè)城市的文化特色還是有很大區(qū)別的。如果說深圳是匯聚了全國各地血脈的移民城市，那么，廣州則是地道的粵語城市———廣東人世世代代生活的大都市。因此廣東人的時(shí)尚特色是休閑和隨意。但廣州人也同樣深受香港和國際時(shí)尚風(fēng)潮的影響，所以，在他們對時(shí)尚的理解中，休閑但不能邋遢，隨意卻不能隨便。尤其是年輕一代的廣州人，對內(nèi)衣文化有著相對較深的理解，也很注重對內(nèi)衣品牌和品質(zhì)的選擇。

　　而且，廣東一帶的氣候特點(diǎn)，使當(dāng)?shù)厝嗽?a href="http://www.5881952.com/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝的選擇上很注重色彩搭配，他們偏愛顏色亮麗鮮艷的外裝�？梢哉f，看似穿著隨性的廣州人，卻很注重內(nèi)在細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)，這正是內(nèi)衣文化中不可或缺的組成部分�！皭勰健っ利愔袊�行”在廣州所產(chǎn)生的文化共鳴，應(yīng)該是廣州人對內(nèi)衣文化能夠充分理解的一個(gè)縮影。而這種文化共鳴可以快速反映在廣州人的實(shí)際行動(dòng)中，所產(chǎn)生的購買欲和品牌親近度都在迅速增長。通過這次近距離、生動(dòng)的內(nèi)衣文化交流和互通，廣州人對中國內(nèi)衣品牌有了更新更深刻的認(rèn)識。

　　專業(yè)模特隊(duì)展示品牌文化內(nèi)涵

　　“愛慕美麗星”不僅作為中國首批內(nèi)衣模特在此次活動(dòng)開幕儀式上集體亮相，還演繹了愛慕內(nèi)衣予人高雅嫻靜的動(dòng)態(tài)美。美人配美衣，在廣州人眼里是極具誘惑力的一道風(fēng)景。

　　事實(shí)上，很早以前，愛慕董事長張榮明已經(jīng)感到中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)因?yàn)槿鄙賹�業(yè)內(nèi)衣模特而帶來的諸多阻礙。創(chuàng)立一支最優(yōu)秀的專業(yè)內(nèi)衣模特團(tuán)隊(duì)是愛慕多年的心愿。尤其是當(dāng)愛慕將東方文化元素的深刻內(nèi)涵融入品牌文化的精髓，并以此向世人傳播中國內(nèi)衣的文化底蘊(yùn)時(shí)，更需要擁有東方面孔、具備東方女性美和親和力的文化使者作為愛慕品牌文化的代言人。

　　經(jīng)過篩選，愛慕終于在上百名職業(yè)模特中選出最符合標(biāo)準(zhǔn)的5人組合。5位由中國本土內(nèi)衣品牌之領(lǐng)頭羊依據(jù)中國專業(yè)內(nèi)衣模特標(biāo)準(zhǔn)量身打造的明星團(tuán)隊(duì)，以愛慕品牌文化使者的身份，隨愛慕一路美麗中國行。每到一地，她們都會(huì)以健康陽光的形象和親切自然的笑容與消費(fèi)者交流互動(dòng)，無論從外在氣質(zhì)，抑或內(nèi)在素質(zhì)，都可以詮釋演繹愛慕內(nèi)衣高雅與奢華交融的藝術(shù)美，同時(shí)又將這種藝術(shù)變得親切生動(dòng)，便于更多的消費(fèi)者理解和接受。

　　從內(nèi)衣市場的角度而言，當(dāng)這支美麗團(tuán)隊(duì)跟隨愛慕走進(jìn)每一座城市的頂級商場，品牌所營造的強(qiáng)大明星效應(yīng)，是帶動(dòng)內(nèi)衣消費(fèi)市場的最有效方式。據(jù)悉，5位模特在傳播內(nèi)衣文化及愛慕品牌文化的同時(shí)，還將出席商場與愛慕其他銷售網(wǎng)點(diǎn)重要的文化與商業(yè)活動(dòng)，由此將人們帶進(jìn)內(nèi)衣行業(yè)真正的明星時(shí)代。

　　在課堂上營銷

　　事實(shí)上，愛慕所做的任何一次文化推廣活動(dòng)，都巧妙地為消費(fèi)者搭建多種形式的內(nèi)衣知識課堂。如今，伴隨愛慕成長起來的一代消費(fèi)者，早已構(gòu)成龐大而成熟的愛慕知性群體，他們不僅了解欣賞愛慕所倡導(dǎo)的文化品位，也是通過愛慕的內(nèi)衣知識傳授而懂得內(nèi)在美的塑造和表達(dá)方式。

　　此次持續(xù)一年、輻射全國的“愛慕·美麗中國行”就是一次絕佳機(jī)會(huì)。當(dāng)中國前所未有的“內(nèi)衣藝術(shù)視覺體驗(yàn)”掀起內(nèi)衣文化狂潮的 時(shí)候，一定是人們對內(nèi)衣知識索求最迫切的時(shí)候。而且全國20個(gè)城市所掀起的輻射效應(yīng)，使內(nèi)衣知識普及的影響力以20個(gè)城市為核心向周邊城鎮(zhèn)蔓延。

　　為了引起更多人對內(nèi)衣知識學(xué)習(xí)的興趣，愛慕經(jīng)常變換傳授的方式。此次針對整體活動(dòng)時(shí)間長、涉及城市多的特點(diǎn)，與新浪網(wǎng)合作，以5分鐘一集的形式播出“愛慕美麗課堂”視頻系列短片。美麗課堂將跟隨“愛慕·美麗中國行”的步伐，向全國普通消費(fèi)者講授內(nèi)衣穿著、選擇、保養(yǎng)及購買等知識，以及女性乳房保健等健康話題，讓消費(fèi)者更多具備專業(yè)的內(nèi)衣穿著、保養(yǎng)、購買等專業(yè)知識和鑒別能力。

　　中國內(nèi)衣領(lǐng)軍品牌運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的便捷，結(jié)合內(nèi)衣專業(yè)、文化與時(shí)尚的解讀方式，與消費(fèi)者產(chǎn)生最有效的互動(dòng)，愛慕也以此掀起了中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)有史以來最廣泛、最深入的內(nèi)衣知識普及教育活動(dòng)。

　　愛心工程傳播內(nèi)衣文化

　　隨著“愛慕·美麗中國行”一路走來，愛慕的愛心希望工程也進(jìn)入了中國內(nèi)衣領(lǐng)域內(nèi)，涉及范圍最廣，持續(xù)時(shí)間最長的大型捐助階段。

　　在一年的時(shí)間里，愛慕與北京市婦女聯(lián)合會(huì)牽手，在20個(gè)城市婦女聯(lián)合會(huì)的協(xié)助下，伴隨美麗中國行至每一座城市，都會(huì)在這個(gè)城市所在的省份內(nèi)選取10名品學(xué)兼優(yōu)的在校特困女童，每年為她們提供一定的教育費(fèi)用。

　　事實(shí)上，中國服裝產(chǎn)業(yè)隨著品牌時(shí)代的逐漸成熟，品牌文化或服飾文化幾乎已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營者不能不想的問題，但卻不見得人人都做得成功。其實(shí)，歸根結(jié)底，不成功的原因是因?yàn)樗麄儧]有做到用心用情去理解詮釋文化的內(nèi)涵，因?yàn)槲幕�所包含的�?nèi)容多之又多，但有一樣是任何時(shí)候都不能缺少的東西，這就是情感。

　　現(xiàn)代時(shí)尚與中國文化結(jié)合

　　縱觀當(dāng)前的內(nèi)衣市場，雖然在表面上看來，競爭已十分激烈，但還處于比較落后的競爭層面。競爭的特點(diǎn)表現(xiàn)在低層次的營銷手段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重（尤其中小品牌），落后的品牌營銷及規(guī)劃手段，是導(dǎo)致洋品牌在中國市場暢通無阻的最主要原因。“愛慕·美麗中國行”實(shí)際上就是一場內(nèi)衣秀，它在產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀的同時(shí)，為其品牌注入文化，成為其進(jìn)軍市場的主要利器。中國內(nèi)衣市場近幾年的銷售額都在500億元以上，盡管市場空間巨大，但國內(nèi)內(nèi)衣市場的強(qiáng)勢品牌并不多，許多還處于低層次的營銷手段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重（尤其中小品牌）。而內(nèi)衣市場低層次的競爭，使得最終勝出的品牌，將是那些重視品牌建設(shè)與營銷規(guī)劃的品牌。

　　隨著市場競爭的深入，目前各商家已越來越重視品牌建設(shè)，如“愛慕·美麗中國行”通過文化營銷，展開內(nèi)衣秀的迅速突圍，即表現(xiàn)了該市場的增長潛力。張榮明認(rèn)為，一個(gè)好的品牌實(shí)際上是一種文化、理念和風(fēng)格的集合，內(nèi)衣商品本身就傳播著一種美的服飾文化。