國內(nèi)馳名服裝品牌“波司登”創(chuàng)造競爭新優(yōu)勢

分享到： | | | | 2005-7-4 11:39

日前，在江蘇常熟國際飯店召開的2005波司登品牌發(fā)展戰(zhàn)略合作大會上，中國服裝協(xié)會副會長、波司登股份有限公司董事長、總裁高德康表示，波司登已明確“立百年企業(yè)、樹百年品牌、創(chuàng)百億效益”的戰(zhàn)略規(guī)劃，公司將立足名牌優(yōu)勢，打造服裝航母，力爭2005年銷售額超50億元，為參與國際競爭、締造世界名牌創(chuàng)造新優(yōu)勢。

去年，波司登實現(xiàn)銷售總額38.81億元，波司登羽絨服連續(xù)10年全國銷量遙遙領(lǐng)先，并成功進(jìn)入美國、俄羅斯、日本、加拿大、韓國、瑞士等國家市場，自主品牌產(chǎn)品出口量占總出口量的比例超過56%。最近，波司登先后獲得“商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”、“中國服裝品牌價值大獎”、“影響2004年中國商業(yè)零售業(yè)的工商界十大風(fēng)云企業(yè)”和“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”等稱號，成為中國服裝界最具價值和影響力的品牌。

近年來，為實現(xiàn)品牌的良性發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營，波司登以“品位科技，引領(lǐng)潮流”為品牌理念，以品牌項目運作為主線，依托品牌資產(chǎn)整合社會優(yōu)勢資源，全力打造國際高品位的中國原創(chuàng)服裝品牌。公司成立品牌經(jīng)營公司，專業(yè)負(fù)責(zé)波司登、雪中飛羽絨服之外的多品牌系列產(chǎn)品的整體規(guī)劃與推廣、管理、提升與維護(hù)工作；同時聘請國內(nèi)外著名的策劃專家團(tuán)隊參與系列品牌的規(guī)劃建設(shè)，量身定做系統(tǒng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，包括品牌國際化定位、推廣和營銷策劃等。通過對各拓展項目給予品牌、資金、人才、管理、營銷、廣告等方面的大力支持.

波司登品牌經(jīng)營公司柏經(jīng)理表示，公司將進(jìn)一步強(qiáng)化執(zhí)行，做好品牌形象的統(tǒng)一與管理工作；進(jìn)一步統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)，做好項目管理，確保各項目、各代理商成功；進(jìn)一步集中優(yōu)勢資源，做好項目服務(wù)，讓項目公司滿意、代理商滿意，把波司登做得更大、更強(qiáng)、更長久，真正實現(xiàn)商企資源共享、戰(zhàn)略共贏。

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