百麗否認(rèn)與百度合作 高調(diào)布局電子商務(wù)

女鞋“老大”百麗頻頻“觸網(wǎng)”，明顯并不滿足現(xiàn)有的地盤(pán)

　　傳統(tǒng)行業(yè)紛紛觸網(wǎng)之際，女鞋“老大”百麗頻頻“觸網(wǎng)”，明顯并不滿足現(xiàn)有的地盤(pán)！近來(lái)，微博上一直傳聞?dòng)砂冫悹款^，拉了百度和一家PE，打算做鞋帽與服裝的B2C平臺(tái)，目標(biāo)是逐漸做成類(lèi)似凡客V+的平臺(tái)。據(jù)說(shuō)將投資數(shù)億元，讓獵頭物色的人也都算是這行業(yè)里的TOP級(jí)人物。

　　對(duì)國(guó)內(nèi)眾多傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)已度過(guò)做與不做的的爭(zhēng)議階段，成為他們的第二戰(zhàn)場(chǎng)。作為鞋類(lèi)航母，百麗涉水B2C曾一度引起業(yè)內(nèi)猜想，此前有媒體報(bào)道，百麗對(duì)優(yōu)購(gòu)的相關(guān)投資總額接近30億元，同時(shí)百度也將參股，具體份額仍在談判中，料8月將有結(jié)果。

　　昨日，自上線以來(lái)低調(diào)了2個(gè)月的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)高層CEO張學(xué)軍，COO張小軍，CMO徐雷首次回應(yīng)各種傳言。

　　張學(xué)軍在接受記者采訪時(shí)表示，目前可以確定優(yōu)購(gòu)網(wǎng)獲得了2.5億美金的投資，全部來(lái)自百麗集團(tuán)，目前該投資已到賬3000萬(wàn)美元。他同時(shí)向記者透露，百麗控股的優(yōu)購(gòu)?fù)耆��?dú)立于百麗原有體系。

　　此前一度傳言百度將參股優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的消息，也得到了官方的否認(rèn)。但是張學(xué)軍指出，“項(xiàng)目本身是完全開(kāi)放的，我們會(huì)在適當(dāng)時(shí)機(jī)吸收其他投資者參與進(jìn)來(lái)，無(wú)論是戰(zhàn)略投資者還是財(cái)務(wù)投資者，都在選擇范圍之內(nèi)，譬如包括百度等數(shù)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及一些知名基金也與我們有過(guò)接觸。”

　　與同類(lèi)的鞋類(lèi)垂直B2C相比，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)缺少一個(gè)來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)方面的戰(zhàn)略投資者，據(jù)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的一位高層向記者透露，已有多家基金表示愿意進(jìn)入優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，但是高層還是希望選擇一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略投資者。

　　時(shí)尚品牌百麗觸網(wǎng)的舉動(dòng)其實(shí)在2009年已經(jīng)開(kāi)始，做為試水百麗自建淘秀網(wǎng)做為百麗的官方網(wǎng)站，作為試水，百麗對(duì)于淘秀每月的投入也僅在60萬(wàn)元。

　　隨著百麗過(guò)度依賴(lài)的傳統(tǒng)百貨業(yè)的銷(xiāo)售渠道開(kāi)始分化，百麗的觸網(wǎng)更大程度上來(lái)說(shuō)是新渠道的開(kāi)發(fā)。在淘秀網(wǎng)試水2年之后，百麗大手筆投資優(yōu)購(gòu)網(wǎng)。

　　“2009年，我們意識(shí)到國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)分化，網(wǎng)購(gòu)是一個(gè)即將爆發(fā)的新興渠道，”張學(xué)軍向記者指出，前不久百麗已經(jīng)將淘秀網(wǎng)合并至優(yōu)購(gòu)網(wǎng)。

　　艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2013年我國(guó)電子商務(wù)整體交易規(guī)模將達(dá)到13.9萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率42.6%，并且增速逐年遞增。

　　百麗品牌此前的電商主要是通過(guò)淘寶品牌加盟以及網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)的渠道，而百麗此次高調(diào)投資優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，不難發(fā)現(xiàn)百麗欲借優(yōu)購(gòu)網(wǎng)發(fā)力電商領(lǐng)域。

　　據(jù)張學(xué)軍透露，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的短期目標(biāo)為3年內(nèi)盈利，3-5年內(nèi)營(yíng)收占百麗國(guó)際整體營(yíng)收的5%-10%。百麗國(guó)際2010年財(cái)報(bào)顯示，其全年總營(yíng)收為 237億元，以5%計(jì)算，需要達(dá)到11.9億元。而百麗國(guó)際營(yíng)收年增長(zhǎng)保持在20%以上，由此推算，屆時(shí)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城年?duì)I收或在20-40億之間。而目前該鞋類(lèi)垂直B2C行業(yè)最好的網(wǎng)站的年?duì)I收在一億元左右。

　　百麗此次發(fā)力B2C，雖然做為獨(dú)立體系的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，仍然從百麗獲得了資源上的傾斜。優(yōu)購(gòu)網(wǎng)采用買(mǎi)斷商品庫(kù)存方式與百麗有商業(yè)合作，但百麗將對(duì)于優(yōu)購(gòu)給予品類(lèi)以及款型上的支持。另外，據(jù)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)一位高層透露，百麗為優(yōu)購(gòu)在深圳搭建了一個(gè)17000平米的倉(cāng)庫(kù)，僅僅歷時(shí)2月。目前，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)采用第三方物流，自建倉(cāng)庫(kù)的模式。張學(xué)軍透露，在達(dá)到一定銷(xiāo)售規(guī)模之后，將會(huì)考慮自建物流。