森馬服飾2019營(yíng)收超190億元 電商渠道貢獻(xiàn)可觀(guān)

4月27日，浙江森馬服飾股份有限公司發(fā)布2019年年度報(bào)告。報(bào)告顯示：2019年全年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約193.37億元,較上年同期增長(zhǎng)23.01%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)21.52億元，同比增長(zhǎng)3.47%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.49億元，同比減少8.52%。截至2019年12月31日，公司總資產(chǎn)為166.21億元，歸屬于母公司所有者的凈資產(chǎn)為117.65億元。

兒童服飾營(yíng)收表現(xiàn)突出 同比增加43.5%

森馬服飾擁有兩個(gè)主要品牌，即大眾休閑裝品牌“森馬”和童裝品牌“巴拉巴拉”。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期培育運(yùn)營(yíng)，這兩個(gè)品牌已經(jīng)分別成為休閑服飾和童裝行業(yè)的領(lǐng)先品牌。而巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、渠道規(guī)模等多項(xiàng)指標(biāo)遙遙領(lǐng)先其他品牌，在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)位居第一。

在公司成人服飾中高端品牌方面，公司取得了國(guó)際知名高端時(shí)尚女裝品牌juicy couture大中華區(qū)業(yè)務(wù)的授權(quán)，本次授權(quán)補(bǔ)充了森馬在高端潮流時(shí)尚女裝類(lèi)目的布局，完善了森馬精品類(lèi)目的品牌矩陣以及森馬在大中華區(qū)中高端渠道的布局 。

報(bào)告期內(nèi)，兒童服飾的營(yíng)業(yè)收入為126.64億元，占營(yíng)業(yè)收入比重65.49%，同比增長(zhǎng)43.50%；休閑服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.44億元，占營(yíng)業(yè)收入的33.84%，同比下降3.64%。

兒童業(yè)務(wù)板塊，除了主品牌巴拉巴拉之外，森馬服飾2019年還全資收購(gòu)了歐洲領(lǐng)先的中高端童裝集團(tuán)——KIDILIZ集團(tuán)，并成功將旗下CATIMINI和Absorba兩大品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，相繼在重點(diǎn)城市和天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店鋪。

2019年1月公司成立海外業(yè)務(wù)中心，統(tǒng)籌推進(jìn)森馬與巴拉巴拉品牌在國(guó)際市場(chǎng)的布局與發(fā)展。截止到年底，兩個(gè)品牌已 在沙特、蒙古、印度尼西亞等國(guó)家的主流購(gòu)物中心及百貨開(kāi)設(shè)了30個(gè)獨(dú)立門(mén)店及專(zhuān)柜。

延續(xù)多品牌多品類(lèi)戰(zhàn)略 電商渠道貢獻(xiàn)可觀(guān)

2019年，森馬電商延續(xù)多品牌多品類(lèi)戰(zhàn)略，聚焦核心業(yè)務(wù)，以數(shù)字化運(yùn)營(yíng)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。去年在境內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收163.07億元，同比增長(zhǎng)9.29%，占總營(yíng)收84.33%；在境外實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.29億元，同比增長(zhǎng)279.53%，占總營(yíng)收15.67%。

同時(shí)，森馬服飾已在淘寶、天貓、唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)建立了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。去年電子商務(wù)營(yíng)收為53.35億元，同比增長(zhǎng)29.84%，其中森馬業(yè)務(wù)營(yíng)收51.83億元，同比增長(zhǎng)27.01%；KIDILIZ業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入1.51億元，同比增長(zhǎng)443.92%。其中，森馬業(yè)務(wù)雙十一當(dāng)天零售業(yè)績(jī)13.80億元。電商品牌Minibalabala增長(zhǎng)迅速，天貓雙十一進(jìn)入童裝Top5榜單。

在直營(yíng)與加盟相結(jié)合、線(xiàn)上與線(xiàn)下互補(bǔ)的多元化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式下，截至2019年12月31日，公司已在全國(guó)各省、 自治區(qū)、直轄市及海外建立了10,257家線(xiàn)下門(mén)店，其中直營(yíng)店1,310家，加盟店8,677家，聯(lián)營(yíng)店270家；同時(shí)，公司在淘寶、 天貓、唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)建立了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，報(bào)告顯示，休閑服飾業(yè)務(wù)方面，2020年森馬品牌將全面擁抱新零售，完善全渠道零售戰(zhàn)略布局，開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建私域流量；兒童服飾業(yè)務(wù)方面，巴拉巴拉品牌將繼續(xù)秉持“讓天下兒童擁有美好童年”的使命，推動(dòng)以消費(fèi)者為中心的全域運(yùn)營(yíng)改革和升級(jí)。同時(shí)，將進(jìn)一步推進(jìn)KIDILIZ集團(tuán)的品牌業(yè)務(wù)在中國(guó)以及亞洲地區(qū)的發(fā)展，在設(shè)計(jì)資源、品牌發(fā)展、全球采購(gòu)與國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展等方面最大化實(shí)現(xiàn) 整合與協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮。全面打造與提升公司在兒童生活方式領(lǐng)域的品牌力、產(chǎn)品力與零售力。