森馬豪擲9000萬或為巴拉巴拉開疆拓土

分享到： | | | | 2017-12-21 17:16

森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉對標的是全球前三的百億銷售童裝品牌。

近年童裝業(yè)務強勁增長的森馬服飾，如今又將目光瞄準了國際。

昨日晚間，森馬發(fā)布公告擬斥資約8500萬元設立全資子公司香港森馬國際貿(mào)易有限公司，同時在上海以500萬元自有資金設立全資子公司上海森馬國際貿(mào)易有限公司。對此，森馬表示，此舉是為推動公司品牌的國際化運營提升經(jīng)營業(yè)績，支持公司經(jīng)營和戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

據(jù)了解，目前是森馬的第五個五年發(fā)展階段，而在此五年期間森馬董事長邱光和提出的目標是，到2021年要達到終端銷售800億。他更指，這五年森馬的產(chǎn)業(yè)格局會有一個重大的變化，從擁有服裝服飾的一個百億產(chǎn)業(yè)到服裝、兒童、電商和投資四個百億產(chǎn)業(yè)并駕齊驅。

分析目前森馬旗下的各服飾品牌業(yè)務，其童裝品牌巴拉巴拉在國內(nèi)市場具有絕對性優(yōu)勢。而在今年的數(shù)次投資者調(diào)研中，森馬亦多次表示在對國外的一些童裝品牌分析后判斷，巴拉巴拉目前的規(guī)模排在全世界專業(yè)童裝品牌的第四名，并且還在快速地進入前三名。

但就巴拉巴拉現(xiàn)有市場占比來看，約在5%左右，而美國第一童裝品牌的市場份額則有15%-20%�！鞍屠屠鳛橹械葍r位的綜合性兒童服飾品正在成為一個重要的全球性品牌，我們的競爭對手是全球前三、銷售規(guī)模在100-200億的全球性童裝品牌�！鼻窆夂驮绱吮硎�。

事實上，在二胎政策及兒童消費持續(xù)增長等因素的影響作用下，近年來不僅國內(nèi)外服裝品牌紛紛設立童裝子品牌，一些國際童裝品牌也開始進入，這無疑加劇了國內(nèi)童裝市場的競爭。

為持續(xù)鞏固巴拉巴拉的市場地位并擴大其競爭優(yōu)勢，可以看到森馬正通過尋找優(yōu)秀合作伙伴開拓優(yōu)質(zhì)市場布局國際市場。據(jù)悉，目前巴拉巴拉已經(jīng)在沙特、阿聯(lián)酋、俄羅斯、烏茲別克斯坦等國家和區(qū)域開出十幾家代理專賣店。