地素時(shí)尚電商及直營(yíng)渠道持續(xù)發(fā)力，2019營(yíng)收達(dá)23.78億元

地素時(shí)尚2019年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.24億元，同比增長(zhǎng)8.75%。

地素（DAZZLE）母公司地素時(shí)尚股份有限公司發(fā)布2019年年度報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2019年12月31日?qǐng)?bào)告期內(nèi)，地素時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)23.78億元，較上年同比增長(zhǎng)13.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)6.24億元，較上年同比增長(zhǎng)8.75%；扣非后歸母凈利潤(rùn)為5.67億元，同比增長(zhǎng)20.55%。

地素時(shí)尚自2002年成立以來(lái)，公司圍繞中高端品牌定位，分別創(chuàng)立DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit和RAZZLE四個(gè)知名服裝品牌。2019年DAZZLE營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)13.72億元，同比上漲11.36%；DIAMONDDAZZLE營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)1.79億元，同比上漲5.25%；d’zzit營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)8.13億元，同比上漲18.82%；RAZZLE營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)1億元，同比上漲8.78%。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，地素時(shí)尚2019年的“成績(jī)”離不開(kāi)公司在直營(yíng)渠道的零售能力提升和布局優(yōu)化，以及對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商渠道更加深入的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)和對(duì)電商渠道的積極拓展。

截至2019年末，地素時(shí)尚在全國(guó)共擁有1104家零售終端，較去年凈增42家。公司表示，店鋪運(yùn)營(yíng)質(zhì)量是首要關(guān)注點(diǎn)。在2019年，公司聚焦開(kāi)拓優(yōu)質(zhì)店鋪、深度優(yōu)化、整合現(xiàn)有店鋪，確保直營(yíng)門(mén)店整體質(zhì)量持續(xù)提升。另一方面，公司堅(jiān)持實(shí)施零售3C培訓(xùn)、優(yōu)化導(dǎo)購(gòu)薪酬方案等措施，助力導(dǎo)購(gòu)和店長(zhǎng)的零售能力不斷提升。2019年地素時(shí)尚的直營(yíng)平均單店零售額較上年同期增長(zhǎng)11.6%，提效成果顯著。

在經(jīng)銷(xiāo)渠道方面，公司積極配合并參與經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)際運(yùn)營(yíng)，向經(jīng)銷(xiāo)商提供包括訂貨、貨品陳列等在內(nèi)的進(jìn)一步指導(dǎo)，進(jìn)而加強(qiáng)了對(duì)這一渠道端的管控。在電商渠道方面，除天貓商城外，地素時(shí)尚同步推進(jìn)更多線上渠道的合作，其中包括唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)、寺庫(kù)等，深化全渠道運(yùn)營(yíng)。2019年9月公司品牌微商城小程序正式上線，打造更多的“社交化購(gòu)物”應(yīng)用場(chǎng)景和玩法，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的用戶裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

通過(guò)對(duì)全渠道的提質(zhì)和開(kāi)拓，2019年地素時(shí)尚在直營(yíng)店、經(jīng)銷(xiāo)店和電商渠道的毛利率較去年均有所增長(zhǎng)，綜合毛利率達(dá)到75.1%，較去年同期增加1.09個(gè)百分點(diǎn)。

此外，在疫情期間，地素時(shí)尚在微商城“微信小程序”上新增分銷(xiāo)員功能，啟動(dòng)“DAZZLE FASHION線上銷(xiāo)售合伙人招募令”推廣活動(dòng)。通過(guò)“合伙人”的社群分享、微信朋友圈推廣、小程序轉(zhuǎn)發(fā)以及在線直播等形式，推動(dòng)微商城與公司子品牌實(shí)現(xiàn)快速裂變傳播。據(jù)悉，僅公司旗下的DAZZLE和d’zzit兩個(gè)品牌“微信小程序”上線當(dāng)日銷(xiāo)售額就突破400萬(wàn)元。

地素時(shí)尚還透露，2019年其品牌吸引了更多25-29歲人群的關(guān)注，同比2018年增長(zhǎng)25%。目前，地素時(shí)尚簽約了“國(guó)民大表姐”劉雯為主品牌DAZZLE形象代言人、金馬影后周冬雨為d'zzit品牌形象代言人、日本年輕偶像木村光希（Koki）為DIAMOND DAZZLE品牌形象代言人。

地素時(shí)尚方面表示，隨著不斷專注時(shí)尚領(lǐng)域，內(nèi)生外延地穩(wěn)健發(fā)展，“打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的愿景在不遠(yuǎn)的將來(lái)有望實(shí)現(xiàn)。