作為首登 INNERSECT 的安踏在追求什么？

隨著周末的過去，一年一度的 INNERSECT 國際潮流文化展也終于落下了帷幕。盡管上海寒風凌冽，但凡是去過現場的人一定都領教到了這個“中國第一潮流盛會”散發(fā)出的巨大熱情可不只是說說而已。

比起去年，今年的 INNERSECT 又額外增添了一個場館，但依舊讓我們領略到了如同春運般的擁擠。除了在第一天的媒體預覽時段內人數較少外，接下來的 INNERSECT 用人山人海、水泄不通來形容一點兒都不夸張，尤其是趕上限定單品的發(fā)售時間時，擠在人群中絕對寸步難行。

當然，并不是所有的人群擁堵都是限定單品發(fā)售導致的。INNERSECT 畢竟是一個潮流展，除了為潮人們提供了一個線下交友、聚會的場館外，亦是品牌方和消費者們直接交流的絕好平臺。消費者們并不是傻子，走心的布展和敷衍了事的交差一眼就能看出來，如果品牌在布展時花了心思、展示了自身的誠意，那么消費者們自然會用行動（排隊）來回報你。

所以，究竟什么樣的展臺才能算得上是走心？有特色的布景、搭建是基本要素，而有趣的現場活動形式同樣必不可少。當一個展臺同時集齊這兩個因素時，排隊體驗的人自然不會少。比如 Verdy 的 Girl's Don't Cry 展臺的 Logo 墻就成為了許多人拍照打卡的聚集地；國潮品牌 ROARINGWILD 和 RANDOMEVENT 聯合打造了雙 R 展臺，里面的拳擊擂臺也吸引了許多人躍躍欲試。

而當你逛著逛著，看到這樣一幅超大的神龍海報時，或許會產生這樣的疑問：What？我逛的究竟是潮流展還是漫展？

當然這是一句玩笑話，對于許多看著《龍珠》長大的潮人們而言，即使是在潮流領域，《龍珠》也是一個熟悉到不能再熟悉的 IP 。早期我們經�？梢钥吹酵�人手繪的《龍珠》中的人氣角色穿上潮流服飾、球鞋的壁紙，隨后又誕生出了各種《龍珠》人物頭像的貼紙 App。

而近兩年，隨著《龍珠超》的再度熱播，而當初看《龍珠》的那群孩子如今也基本擁有了獨立的經濟能力，一些運動品牌亦開始思考和《龍珠》進行真正的聯名合作，譬如最近刷了很多人屏的《龍珠超》 x 安踏籃球聯名系列。孫悟空、貝吉塔、扎馬斯、弗利薩，安踏籃球選用了《龍珠超》中這些人氣角色的不同形態(tài)，并分別以此為配色靈感，為之打造了不同配色的未1-20 、未1-90 、奇點2 等鞋款。

這一次，龍珠中的人氣角色們穿上了潮流服飾和球鞋！

眾所周知，作為一個國際潮流文化體驗展，INNERSECT 之前一向是由國外品牌占據大部分的視野，但這一次，安踏其實是作為中國體育品牌初次登陸 INNERSECT 。因此這個展臺，便是安踏特地打造的《龍珠超》主題展臺，目標便是為觀眾們提供一個全方位浸染式的潮流文化體驗。

除了充滿特色的展臺搭建外，安踏這次還以《龍珠》系列標志性的“收集七龍珠”為主題，在展會現場布置了 7 個不同的任務關卡，每個關卡通關后分別能夠拿到一顆對應的“龍珠”，當你集齊了 7 顆龍珠后便可參與到《龍珠超》系列球鞋的現場抽獎。

不僅如此，安踏還在展臺上公布了許多此前未曾紕漏的新角色鞋款，龜仙人、比克、特蘭克斯、悟天克斯、魔人布歐等人氣角色對應的鞋款均在 INNERSCET 的現場首次亮相。

想要獲得它們可不容易，就如同動漫中孫悟空歷經各種困難才能集齊七龍珠一樣，觀眾們同樣需要通過 7 道特殊的關卡，炫酷變身、投籃型動、武道激斗、尋找龍珠、“發(fā)”力無邊、靈感連擊、幸運扭蛋，想要拿走幸運大獎，自然需要文武雙全。

雖然看起來有些復雜，但安踏也的確讓每一個參與的人樂在其中，某種程度上也是以“寓教于樂”的形式來宣傳了潮流文化的包羅萬象：投籃游戲代表了籃球在潮流文化中的地位、通過理發(fā)則能體驗到純正的美式 Barber 文化、龍珠對戰(zhàn)游戲來展現了電子競技的魅力、扭蛋機則是日本 ACG 文化的精髓之一、通過手繪球鞋亦感受到了球鞋客制文化、最后還能帶走最新上市的《龍珠超》 x 安踏聯名鞋款，何樂而不為呢？

安踏越來越看重年輕群體市場通過參展INNERSECT快速建立與年輕人的聯結。

為期三天的展會落幕了，但通過安踏這次在 INNERSECT 上的展臺，其實我們能夠讀到許多的信息：從之前的《龍珠超》 x 安踏籃球系列聯名，再到這次的 INNERSECT 主題展臺，我們不難發(fā)現，安踏越來越看重年輕群體的市場了。

年輕群體是最具消費能力的群體，但更重要的是，他們也擅長用各種方式向這個世界傳遞信息、表達實現自我價值。過去的一年里，安踏在財報、收入上有了長足的增長，但安踏并不會就此止步，在將品牌年輕化的同時，安踏希望能夠通過不同的方式和更多的年輕人建立聯結，也能夠和這些中國未來的希望一起，向全世界展示我們正在崛起的中國力量。