傳統(tǒng)鞋履遭遇危機(jī)，星期六為何逆勢(shì)增長(zhǎng)？

公開(kāi)資料顯示，星期六是首家在A股上市的鞋業(yè)公司，創(chuàng)始人張澤民上世紀(jì)80年代下海經(jīng)商，于1992年成為百麗鞋業(yè)的獨(dú)家總代理，1993年由于銷售控制權(quán)之爭(zhēng)自立山頭，創(chuàng)立自主品牌。2009年，該公司在深交所中小板上市。該公司官網(wǎng)介紹，星期六采用多品牌全產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化的運(yùn)營(yíng)模式，業(yè)務(wù)包括需求研究、生產(chǎn)供應(yīng)、營(yíng)銷推廣等。公司旗下?lián)碛衅放芐T&STA、D:FUSE、MOOFFY等。

前幾年利潤(rùn)一直下滑，最近也在經(jīng)歷“關(guān)店潮”的星期六，為何在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上卻讓人大開(kāi)眼界，成為2019全年業(yè)績(jī)預(yù)增王？

女鞋并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)，星期六要轉(zhuǎn)型？

究其原因，星期六的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)來(lái)自于收購(gòu)的子公司杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的優(yōu)秀表現(xiàn)。然而，與星期六傳統(tǒng)女鞋業(yè)務(wù)大相徑庭的是，遙望網(wǎng)絡(luò)成立于2010年11月，是綜合性數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)提供商，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要包括互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)和代理業(yè)務(wù)。

遙望網(wǎng)絡(luò)自2019年3月起作為控股子公司并入星期六的合并報(bào)表范圍。報(bào)告期內(nèi)(3-6月)，遙望網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.52億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4502.79萬(wàn)元。彼時(shí)，交易雙方還簽訂了一份業(yè)績(jī)承諾補(bǔ)償協(xié)議。根據(jù)協(xié)議約定，遙望網(wǎng)絡(luò)的四名補(bǔ)償義務(wù)人承諾遙望網(wǎng)絡(luò)2018~2020年度扣非歸母凈利潤(rùn)不低于1.6億元、2.1億元、2.6億元。

根據(jù)立信中聯(lián)會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙)出具的遙望網(wǎng)絡(luò)2018年度審計(jì)報(bào)告，遙望網(wǎng)絡(luò)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)1.68億元，超過(guò)承諾數(shù)836.95萬(wàn)元，完成率為105.23%。

這并不是星期六第一次靠收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)公司增厚業(yè)績(jī)。2018年之前，星期六業(yè)績(jī)一路下滑，2017年完成對(duì)北京時(shí)尚鋒迅信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“時(shí)尚鋒迅”)和北京時(shí)欣信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“北京時(shí)欣”)的控股權(quán)收購(gòu)后，星期六業(yè)績(jī)成功扭虧為盈。

據(jù)悉，時(shí)尚鋒迅的主要業(yè)務(wù)為經(jīng)營(yíng)旗下Onlylady女人志互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，北京時(shí)欣的主要業(yè)務(wù)為經(jīng)營(yíng)Kimiss閨蜜網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。兩家公司的業(yè)務(wù)依然與女鞋業(yè)務(wù)相去甚遠(yuǎn)，星期六方表示，該公司想要借助收購(gòu)快速切入女性時(shí)尚信息媒體平臺(tái)，獲取流量入口。

今年前三季度，星期六營(yíng)收13.7億，同比增長(zhǎng)20.22%，歸母凈利潤(rùn)1.05億，同比增長(zhǎng)432.56%。在2019年半年報(bào)中，星期六表示，將致力于“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略，著力構(gòu)建“媒體和社交平臺(tái)”、“時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”及“時(shí)尚IP集合平臺(tái)”，向新零售平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而其中的重中之重，則是今年3月開(kāi)始與上市主體并表的遙望網(wǎng)絡(luò)。

11月1日，業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)并購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，星期六將更好地整合各類優(yōu)質(zhì)和中長(zhǎng)尾流量資源，可以為廣告主提供更加多樣化的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，有利于進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局，或許能幫助公司斬獲新的流量紅利。

5年關(guān)店近千家，星期六的女鞋業(yè)務(wù)何去何從？

數(shù)據(jù)顯示，從2009年上市到2018年，星期六僅在2009年、2014年和2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)上漲，其余七年凈利潤(rùn)均為下跌狀態(tài)，2017年凈利潤(rùn)暴跌1789.31%。而2018年扭虧為盈，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)893.36萬(wàn)元, 也要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)板塊，而其服裝鞋類板塊的營(yíng)業(yè)收入和毛利率均為下跌狀態(tài)。

2019年半年報(bào)顯示，分業(yè)務(wù)來(lái)看，2019年上半年，星期六服裝鞋類約為5.7億元，同比下滑12.4%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)283.63%、收入3.2億元，兩者形成鮮明對(duì)比。對(duì)此星期六董秘表示，將調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)，減少自營(yíng)店鋪占比，逐步走向輕資產(chǎn)化。

2009年到2013年，星期六店面擴(kuò)張，從1403家增加到2363家。2014年星期六的店面數(shù)量開(kāi)始減少，當(dāng)年門(mén)店數(shù)量為2327家，同比減少36家。此后，2015年關(guān)店283家，2016年關(guān)店233家，2017年關(guān)店222家，2018年關(guān)店211家。截止2019年6月末，星期六共有店面數(shù)量1352家，比起2013年的2363家同比減少1011家。

持續(xù)關(guān)店，星期六業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，鞋業(yè)作為起家業(yè)務(wù)，是換種方式發(fā)展還是逐漸消失？

同是天涯淪落人，多家傳統(tǒng)品牌沒(méi)落

8月26日上午9時(shí)，富貴鳥(niǎo)發(fā)微博正式退市；

奧康發(fā)布的2018年三季度財(cái)報(bào)顯示，整體營(yíng)收和歸屬凈利潤(rùn)雙雙下滑；

紅蜻蜓一邊關(guān)店一邊開(kāi)店，2018年凈利潤(rùn)同比下滑48.61%；

截止2018年12月31日，千百度的總收益較去年同期減少4.6%至約人民幣29.24億元，全年虧損3.87億元；

達(dá)芙妮連續(xù)四年虧損，市值已跌近98%；

……

種種跡象似乎表明，中國(guó)傳統(tǒng)鞋履正在步入寒冬。

“寒冬”原因?yàn)楹�？出路為何�?/strong>

傳統(tǒng)品牌陷入危機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線上渠道的沖擊是原因之一。及時(shí)轉(zhuǎn)型適應(yīng)新時(shí)代本是必經(jīng)之路，從如今崛起的國(guó)潮便能探知一二。

中國(guó)本土品牌經(jīng)歷過(guò)“需求大于供給”和“從品牌上升到質(zhì)量”兩個(gè)極端后，如今正是追求個(gè)性化的消費(fèi)階段，而如今傳統(tǒng)的皮鞋品牌定位已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，皮鞋的受眾開(kāi)始變窄，更多的人們需要更加生活化多元化的產(chǎn)品，比如跑鞋、球鞋、板鞋等，用以應(yīng)付不同的場(chǎng)景需求。

此外，中高端海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也具有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。中低端領(lǐng)域則有大量淘寶女鞋品牌瓜分市場(chǎng)。這些都是傳統(tǒng)鞋履品牌要面臨的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)品牌能否在夾縫中生存并突出重圍，我們只能靜觀其變。