隨著電競賽事在年輕群體中持續(xù)升溫,一眾運(yùn)動(dòng)品牌也開始跨界玩電競。
前有耐克選擇電競選手Uzi作為其旗下“市井之徒”的品牌代言人,并將之與籃球第一人詹姆斯同框,如今更有李寧豪擲數(shù)億元收購國內(nèi)知名電競戰(zhàn)隊(duì)Snake,成為其當(dāng)家人。
1月14日,隨著備受年輕人關(guān)注的2019賽季LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)拉開戰(zhàn)幕,LPL官方16家戰(zhàn)隊(duì)亦對外亮相,而其中代表Snake電競俱樂部亮相的新東家正是李寧的侄子——李寧集團(tuán)執(zhí)行董事、非凡中國體育CEO李麒麟。
據(jù)悉,從去年底至今,現(xiàn)主要負(fù)責(zé)李寧集團(tuán)旗下創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展和資源整合的李麒麟全程操盤了此次對Snake的收購,并且此事還得到董事長李寧的大力支持。而志在必得的李寧集團(tuán)亦很舍得投入,僅收購的現(xiàn)金部分就已高達(dá)數(shù)億元,實(shí)現(xiàn)了對Snake的絕對控股。
據(jù)李麒麟接受重慶晚報(bào)采訪時(shí)透露,他從小就喜歡電腦游戲,在幾年前喜歡上英雄聯(lián)盟后也曾為沖段位鏖戰(zhàn)到天亮,最高打到鉆石段位。在他看來,電競背后的競技精神其實(shí)與體育運(yùn)動(dòng)精神很相似,都可以通過競技提供的社交進(jìn)行情感上的連接。
李麒麟非常看好電競發(fā)展的未來,并認(rèn)為電競是一個(gè)擁有傳統(tǒng)體育核心價(jià)值和未來產(chǎn)出的新興產(chǎn)業(yè),故而直接收購了一家LPL俱樂部。而在此之前,李寧又是與EDG電競俱樂部達(dá)成合作,成為其官方合作伙伴,又是贊助RNG DOTA2電競俱樂部,讓其隊(duì)員齊唰唰身披“中國李寧”戰(zhàn)袍出戰(zhàn),勢有要在電競方面大干一番的意味。按照李麒麟的設(shè)想,他將會(huì)把李寧集團(tuán)在傳統(tǒng)體育多年積累的感知力、認(rèn)知力和資源帶到Snake,以此探索出一條新路徑實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
記者注意到,不僅是李寧,此前361°亦把目光投向電競。去年3月,361°更公布全新的電競戰(zhàn)略,意在實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)不發(fā)生改變的情況下,借助電競資源來提升品牌調(diào)性以及對年輕人的吸引力。
對此,361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理王雷在接受采訪時(shí)表示,“361°的年輕目標(biāo)消費(fèi)群主要定位在16歲至28歲,而在經(jīng)過調(diào)研后發(fā)現(xiàn)瞄準(zhǔn)這些90后最精準(zhǔn)的一個(gè)項(xiàng)目就是電競!
來自《中國電競發(fā)展報(bào)告》顯示,目前中國電競觀賽用戶規(guī)模高達(dá)2.2億,潛在用戶達(dá)4.5億,自2014年以來呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。其中,25歲以下的電競用戶占據(jù)總數(shù)的64%,30歲以下的比例更是達(dá)到89%。
這些電競的受眾人群屬于高消費(fèi)的年輕人群,尤其是愿意為游戲及賽事相關(guān)產(chǎn)品買單。據(jù)荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的電競報(bào)告顯示,2018年,全球電競觀眾人數(shù)已達(dá)3.8億,預(yù)計(jì)全年全球電競市場收入同比增長將超過2.5億美元,達(dá)到9.06億美元。在業(yè)界看來,這些電競資源的帶貨能力很強(qiáng),正是看好這塊蛋糕,從2017年開始,京東、蘇寧等眾多實(shí)力雄厚的資本通過收購戰(zhàn)隊(duì)等方式進(jìn)軍電競,如今李寧也加入到這場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”中。
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