李寧彈簧標(biāo)品牌再開新店，民族體育品牌正值青年期？

隨著人們生活壓力增大，環(huán)境污染的加重，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健身的需求增大，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝服飾的專業(yè)性需求也隨之升級(jí)，而李寧深諳運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)正迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇，在體育行業(yè)環(huán)境變好的背景下，李寧繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型，6月18日，主打運(yùn)動(dòng)休閑的李寧彈簧標(biāo)店于青島金獅廣場(chǎng)2樓正式開業(yè)。

　　彈簧標(biāo)品牌橫空出世

　　知道“彈簧標(biāo)”的可能并不多，而“李寧牌”家喻戶曉，看到店鋪里的標(biāo)語(yǔ)“Do it with passion or never at all”可能并不熟悉，但“一切皆有可能”深入人心。

　　據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，“彈簧標(biāo)”為李寧的一個(gè)子品牌，在李寧內(nèi)部被稱為“LNG"。2010年在體育行業(yè)出現(xiàn)這個(gè)子品牌的店鋪，大約在2015年開始被李寧重新推出來(lái)，可見，李寧當(dāng)時(shí)就提前做了體育行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)的深入分析，也難怪，在當(dāng)年就開始扭虧為盈。

據(jù)了解，2015年，李寧公司決心重拾大眾運(yùn)動(dòng)生活市場(chǎng)，在當(dāng)年下半年陸續(xù)推出藍(lán)白色的李寧“彈簧標(biāo)”產(chǎn)品系列，增加專注大眾運(yùn)動(dòng)生活市場(chǎng)的獨(dú)立店鋪，針對(duì)大眾消費(fèi)群體推出低價(jià)位、高性價(jià)比的產(chǎn)品，用來(lái)吸引愛好時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。李寧公司計(jì)劃通過傳統(tǒng)“李寧標(biāo)”和“彈簧標(biāo)”兩個(gè)品牌，分別針對(duì)運(yùn)動(dòng)參與者和運(yùn)動(dòng)生活消費(fèi)群，實(shí)行更加細(xì)分的市場(chǎng)策略。2015年，據(jù)一位運(yùn)動(dòng)愛好者便透露，即使與國(guó)際品牌相比，李寧品牌在性價(jià)比上有著相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也有著較高的專業(yè)度，尤其是跑鞋，在“跑友圈”中有著一定的名氣。

　　2016年10月21日，北京李寧彈簧標(biāo)園區(qū)形象店正式亮相，無(wú)論從店面裝潢，還是從品牌鞋服產(chǎn)品表現(xiàn)上來(lái)看，都彰顯李寧彈簧標(biāo)品牌將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚完美融合的獨(dú)具匠心，更代表了“正值青年期”的李寧品牌，將不斷追求創(chuàng)新、尋求一切可能的積極態(tài)度，可見民族體育品牌李寧為轉(zhuǎn)型升級(jí)所做的努力。

　　在此之前的幾年，李寧的日子并不好過。

　　連續(xù)3年都在虧

　　2011年，存貨為11.33億元的庫(kù)存積壓導(dǎo)致李寧開始出現(xiàn)虧損，2012年上半年財(cái)報(bào)顯示，存貨增加至11.38億元，不僅存貨多，并且銷售急劇下降開始大量關(guān)店。截至2012年末，李寧品牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪總數(shù)為6434家，較2011年報(bào)告期末凈減少1821家，幅度達(dá)到22.06%，平均每天關(guān)店5家。這些數(shù)據(jù)都在表明李寧公司的經(jīng)營(yíng)管理出現(xiàn)了嚴(yán)重的問題。

　　據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，2012年至2015年初，李寧公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)連續(xù)3年虧損的狀態(tài)。

　　體育行業(yè)環(huán)境向好，李寧扭虧為贏

　　2014年至2016年，運(yùn)動(dòng)裝已連續(xù)三年保持7%的快速增長(zhǎng)，為整體服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵的作用。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)服還是運(yùn)動(dòng)鞋都增長(zhǎng)得很快，2016 年的增長(zhǎng)率分別是10%和6%。

2016年，李寧實(shí)現(xiàn)年收入80.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)13.06%，凈利潤(rùn)6.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.95倍，毛利達(dá)到37.05億元，相比較2015年上升16%，整體毛利率也同比由45.0%提升至46.2%，增幅與李寧公司策略重心的轉(zhuǎn)移有很大關(guān)系。

　　民族體育品牌也要緊跟年輕消費(fèi)者

　　前幾年李寧公司之所以連續(xù)虧損，很大原因在于多年來(lái)采用以渠道擴(kuò)張為驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式，而對(duì)市場(chǎng)需求的把握方向不夠，曾因“品牌商-代理商-零售商”的分銷模式出現(xiàn)渠道失控，李寧彈簧標(biāo)店的開業(yè)，李寧表示：“今后 ，品牌將繼續(xù)根據(jù)業(yè)務(wù)調(diào)整梳理出的方向和成果 ，優(yōu)化銷售渠道發(fā)展 。”

　　李寧彈簧標(biāo)品牌作為主打低價(jià)位、高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)休閑類快時(shí)尚品牌，增加把控渠道銷售的力度，以二三線城市有著一定影響力的商場(chǎng)及購(gòu)物中心為核心銷售渠道，以現(xiàn)代創(chuàng)意生活概念風(fēng)格吸引年輕時(shí)尚的消費(fèi)者 。這幾年，李寧彈簧標(biāo)品牌服飾風(fēng)格凸顯現(xiàn)代年輕人追求個(gè)性的年輕態(tài)度，捕捉創(chuàng)意情趣與潮流，同時(shí)融合追求舒適的生活理念，通過鮮明的配色與時(shí)尚的設(shè)計(jì)獲得了許多消費(fèi)者的青睞。

　　李寧將繼續(xù)以科技為先的產(chǎn)品理念，貫穿至李寧彈簧標(biāo)品牌產(chǎn)品中，時(shí)尚百搭又兼具實(shí)用功能性，通過產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)主張年輕群體的自由、隨性與態(tài)度。據(jù)了解，截至2016年12月底 ，李寧彈簧標(biāo)品牌已經(jīng)在北京、上海、深圳、合肥、南寧、武漢、重慶等20多個(gè)城市共開設(shè)約40個(gè)銷售點(diǎn)。