規(guī)模無人匹敵！ 海瀾之家上半年賣了100億

海瀾之家將進(jìn)入泰國市場，目標(biāo)在未來3年內(nèi)全面進(jìn)軍東南亞市場

得益于有效的戰(zhàn)略布局和多品牌策略，海瀾之家規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)服飾行業(yè)。

國內(nèi)服飾集團(tuán)海瀾之家昨日發(fā)布2018年上半年業(yè)績預(yù)告，其收入同比增長8.23%，首次突破100億元錄得100.14 億元，營業(yè)利潤同比增長10.89%至27.35億元，凈利潤則錄得20.66億元，同比上漲10.2%。

報(bào)告期內(nèi)，核心品牌海瀾之家品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入80.95億元；愛居兔品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入6.06億元，圣凱諾品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入8.29億元。

海瀾之家集團(tuán)創(chuàng)建于1988年，并于2000年在上海證券交易所上市，去年全年海瀾之家實(shí)現(xiàn)收入182億元，凈利潤達(dá)33.3億元，成為在 A 股上市中最賺錢的服飾集團(tuán)。

海瀾之家為提升自身品牌在市場中的差異性，對旗下百貨商場、購物中心和街店等渠道的門店比例進(jìn)行了調(diào)整，著重布局各地區(qū)標(biāo)志性的商場和購物中心，同時繼續(xù)優(yōu)化街邊獨(dú)立門店，結(jié)合線上線下為消費(fèi)者提供更好得多一站式服務(wù)。

為給消費(fèi)者提供更多元化的體驗(yàn)，海瀾之家在原有京東、天貓、唯品會等主流社交電商平臺的基礎(chǔ)上，又入駐了亞馬遜、蘑菇街等電商平臺，提升線上經(jīng)營效率。 

圖為海瀾之家上半財(cái)年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

上個月，海瀾之家正式入駐美團(tuán)外賣，消費(fèi)者下單后由美團(tuán)外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，在一小時內(nèi)送達(dá)，并承諾線上線下同價同質(zhì)。此前海瀾之家已入駐大眾點(diǎn)評，并開通一個名為“海瀾之家品牌館”的服務(wù)頁面，在頁面內(nèi)可以查看附近線下門店信息、直接購買相關(guān)產(chǎn)品。

借助新零售模式，海瀾之家得以結(jié)合線下5000多家門店資源，為消費(fèi)者搭建線上線下的全渠道購物體驗(yàn)。此外，根據(jù)集團(tuán)“扎根東南亞、 輻射亞太、著眼全球”的海外拓展計(jì)劃，期內(nèi)海瀾之家先后在馬來西亞、新加坡開設(shè)新門店，今年下半年，海瀾之家HLA還將進(jìn)入泰國市場，目標(biāo)在未來3年內(nèi)全面進(jìn)軍東南亞市場。

據(jù)悉，海瀾之家在海外市場主要瞄準(zhǔn)的消費(fèi)群體為25歲至40歲的男性，服裝品類涵蓋商務(wù)、時尚、休閑，定位于大眾市場，但較國內(nèi)早期開設(shè)的門店而言，在店鋪裝修上更具有時尚度。董事長周建平在今年初舉辦的股東大會上透露，海瀾之家去年在海外市場的銷售額達(dá)616.8萬元，毛利率達(dá)56.77%，遠(yuǎn)超海瀾之家在國內(nèi)39.62%的綜合毛利率。

與此同時，海瀾之家還意識到“品牌原生內(nèi)容”的重要性，于今年開始不斷強(qiáng)化內(nèi)容價值，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲取消費(fèi)者注意力。

除發(fā)布以微距攝影打造的“布景乾坤”創(chuàng)意視頻外，海瀾之家在春節(jié)、父親節(jié)等營銷節(jié)點(diǎn)通過整合明星、綜藝 IP 等資源制造話題，豐富營銷活動內(nèi)容，并在電視、電影、交通類媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻等多種廣告媒介發(fā)布廣告，覆蓋各品牌的主力消費(fèi)人群，傳遞海瀾之家品牌的專業(yè)性，同時發(fā)掘更多的潛在消費(fèi)人群。

截至報(bào)告期末，海瀾之家在全球共新增475家店，關(guān)閉170家門店，目前總門店數(shù)為6097家，其中有4694家為海瀾之家品牌門店，1158家愛居兔門店以及245家其它門店。

持續(xù)高漲的業(yè)績成功引起了騰訊等國內(nèi)巨鱷對海瀾之家的興趣，今年初，騰訊以每股10.48元的價格，出資近25億元入股海瀾之家。去年9月，海瀾之家還宣布與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

有業(yè)界人士稱，站隊(duì)騰訊對于旗下?lián)碛谐�過5000家實(shí)體零售門店的海瀾之家而言是一個明智之舉，在騰訊強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)背景支持下，海瀾之家龐大的線下門店網(wǎng)絡(luò)將被激活，帶來更多用戶、產(chǎn)品及體驗(yàn)，從而將包袱變?yōu)橘Y源。

海瀾之家的業(yè)績表現(xiàn)也讓投資人信息不斷增強(qiáng)，繼選滬深 300 指數(shù)、MSCI 中國 A 股在岸指數(shù)成分股、滬股通標(biāo)的股后，海瀾之家又于本月被調(diào)入央視財(cái)經(jīng) 50 系列指數(shù)樣本股。

周建平在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)未來還將重點(diǎn)加大在商場和購物中心的進(jìn)駐力度，優(yōu)化存量門店，同時繼續(xù)圍繞服裝產(chǎn)業(yè)展開投資并購，挖掘符合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的潛力股，培育新的利潤增長點(diǎn)。不過對于2018年，海瀾之家仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國服裝行業(yè)仍將面臨消費(fèi)增速放緩的大環(huán)境影響，來自國際品牌、電商及新型消費(fèi)渠道的多維度競爭壓力仍然存在。為了爭奪年輕人市場，海瀾之家去年8月1億入股國內(nèi)快時尚的UR。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，海瀾之家今日股價下跌1.48%至9.96元，自今年以來的累積增漲4.5%，目前市值約為447億元。