童裝已過半，森馬收購單價(jià)1.5萬的JASON WU是否有效

受到國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服飾產(chǎn)品的需求升級(jí)，以及國際品牌不斷布局使得競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，森馬休閑服飾在該公司業(yè)績中的占比不斷下滑，漸漸被其近些年大幅崛起的童裝超越。

森馬2018年上半年的財(cái)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，其上半年公司實(shí)現(xiàn)銷售額為55.3億元，同比增長24.8%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6.7億元，同比增長25%。其中，童裝業(yè)務(wù)是推動(dòng)該公司業(yè)績維持高增長的主要?jiǎng)恿Α�—以�?dāng)前童裝市場(chǎng)占有率第一的巴拉巴拉品牌為代表的童裝業(yè)務(wù)期內(nèi)同比增長27.7%。高于其休閑服飾業(yè)務(wù)21.9%的同比增幅。

2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，森馬服飾童裝服飾板塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收28.69億元，同比增加27.7%，占營業(yè)收入比重為51.86%，較去年同期50.68%的占比仍有上浮。

財(cái)報(bào)還顯示森馬服飾2018年上半年服裝行業(yè)的毛利率水平為38.64%，較去年同期下降1.9%，其中分產(chǎn)品來看，休閑服飾下降幅度為3.5%，為毛利下滑主要拉動(dòng)力，童裝毛利率下降幅度為0.55%，基本維持了原有水平。

9月13日晚，森馬服飾發(fā)布公告，根據(jù)《認(rèn)購協(xié)議》，森馬將以每股 0.70 美元認(rèn)購 JWU, LLC.新發(fā)行股份 7,104,140.37 股，合計(jì) 500 萬美元，按照 2018 年 9 月 12 日匯率人 民幣兌美元中間價(jià) 6.8546(下同)計(jì)算，約合 3,427.30 萬元人民幣。增資完成后，公司將持有 JWU, LLC. 11.00%的股權(quán)。

公告顯示，森馬擬以自有資金4500萬元與 JWU, LLC.共同投資設(shè)立杰森吳(上海)服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱“合資公司”)，占注冊(cè)資本的75%。并由合資公司在中國、香港特別行政區(qū)及澳門特別行政區(qū)內(nèi)開發(fā)并經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)，包括推廣與 JASON WU、GREY JASON WU 以及 JWU, LLC.未來開發(fā)的與JASON WU相關(guān)的品牌(以下簡(jiǎn)稱 “JWU 系列品牌”)，以及設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售經(jīng)營除香水類產(chǎn)品以外的JWU系列品牌產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。

JWU,LLC.由知名華裔女裝設(shè)計(jì)師Jason Wu吳季剛創(chuàng)立,他因2009及2013年兩度為美國前總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬設(shè)計(jì)舞會(huì)禮服一舉成名。曾任Hugo Boss女裝創(chuàng)意總監(jiān)，其個(gè)人品牌JASON WU創(chuàng)立于2007年，涵蓋高定女裝、配飾、香水等品類，受到美國職業(yè)女性喜愛，2016年Jason Wu推出新品牌GREY JASON WU。

JWU,LLC.旗下兩個(gè)品牌均定位高端,以連衣裙為例價(jià)格一般在1.5萬人民幣以上，由于設(shè)計(jì)風(fēng)格的高辨識(shí)度以及個(gè)人品牌知名度持續(xù)提升,吳季剛與包括FILA、SUPREMEAUPRES等多個(gè)品牌有過跨界合作。

目前，JASON WU品牌主要在中高端商場(chǎng)和精品店銷售。根據(jù)美國 Mayer Hoffman McCann 會(huì)計(jì)師事務(wù)所按美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則審計(jì)的 JWU, LLC. 2017 年度財(cái)務(wù)報(bào)告，2017 年資產(chǎn)總額為 2278萬美元，負(fù)債總額為 393萬 美元，營業(yè)收入為 981萬美元，去年錄得虧損556萬美金。