最近贊助孫楊的361°晉升國(guó)際品牌了？

昨天，近期因?qū)O楊頒獎(jiǎng)服事件火熱的本土運(yùn)動(dòng)品牌361°發(fā)布2018財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。受益于電商和童裝業(yè)務(wù)的增收，截至6月30日的半年內(nèi)，361°營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤(rùn)上漲5.3%至3.35億元，但毛利率下降0.7個(gè)百分點(diǎn)至41.6%。

自2010年推出以來(lái)，361˚童裝一直由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門(mén)經(jīng)營(yíng)。其產(chǎn)品定位于中低價(jià)位，主要面向3至12歲的年齡層，在過(guò)去兩年已經(jīng)成為集團(tuán)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。最新財(cái)報(bào)顯示，童裝銷(xiāo)售額同比增加18.8%至3.64億元，占據(jù)集團(tuán)整體銷(xiāo)售額的12.1%。361°表示，童裝產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭仍保持強(qiáng)勁。

期內(nèi)，361°電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)185.5%至3.29億元，占據(jù)整體銷(xiāo)售額的10.9%。去年同期，這一比例僅為4.1%。該集團(tuán)表示，下半年將優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，繼續(xù)發(fā)展電商業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與各大電商平臺(tái)的合作。

縱觀(guān)2018年上半年，安踏營(yíng)收達(dá)到人民幣105.5億元，同比增長(zhǎng)44.1%，這是其在香港上市11年以來(lái)最高的中期收益。李寧營(yíng)收增長(zhǎng)17.9%至47.13億元，從數(shù)據(jù)來(lái)看目前361°是國(guó)內(nèi)排名第三的運(yùn)動(dòng)品牌。

在截至的2018年6月30日，361°共擁有5604間品牌門(mén)店，約73.3%的門(mén)店位于國(guó)內(nèi)三線(xiàn)或以下城市，8%及18.7%的門(mén)店分別位于一線(xiàn)及二線(xiàn)城市。照此計(jì)算，單點(diǎn)越50萬(wàn)左右半年，再去除電商那就低于50萬(wàn)的半年平局單店業(yè)績(jī)，并不理想。

再者其中約80%為獨(dú)立街鋪。相較于2017年底的5808家，過(guò)去半年，門(mén)店數(shù)量減少超過(guò)200家。渠道力度轉(zhuǎn)型較慢，因?yàn)殡S著目前購(gòu)物中心的渠道優(yōu)勢(shì)來(lái)看，顯然動(dòng)作較為遲緩，加大了一定的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然還有特別一提的是，公告稱(chēng)截至6月底，361°在巴西、美國(guó)、歐洲及臺(tái)灣分別擁有1316、986、518和68家門(mén)店。期內(nèi)，361°正式進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，今年8月亞運(yùn)前夕則宣布繼續(xù)進(jìn)軍印尼市場(chǎng)。

361°儼然已經(jīng)是國(guó)際化的品牌了有沒(méi)有？美國(guó)有1000店了有沒(méi)有，但是具體數(shù)字并沒(méi)有透露，但這種做法必須值得肯定，一定要去賺老外的錢(qián)，這是必須的。361°在跑鞋方面確實(shí)有的一筆，拿了很多獎(jiǎng)有沒(méi)有，清一色的跑鞋好不好！

看著還是真解氣的，據(jù)說(shuō)361° 的國(guó)際線(xiàn)完全是獨(dú)立運(yùn)作，有著自己的產(chǎn)品，自己的推廣方式，最讓人感到有趣的是，他們有著自己國(guó)際化的研發(fā)部門(mén)，據(jù)說(shuō)單款售價(jià)都要在100美金哦！想想都美滋滋，賣(mài)老外就要貴一點(diǎn)！但是國(guó)際線(xiàn)所研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，貌似和國(guó)內(nèi)的 361° 產(chǎn)品完全不一樣，這個(gè)我們表示需要差評(píng)！

目前361°整體上升趨勢(shì)比較明顯的，雖然業(yè)績(jī)渠道等有待加快提升，但國(guó)際化的動(dòng)作似乎必須支持，特別是國(guó)際市場(chǎng)的跑鞋，值得肯定，雖然得到差評(píng)，但我們支持國(guó)牌的國(guó)際化之路不會(huì)差評(píng)！