李寧國產(chǎn)運動品牌的走紅是偶然也是必然

如果用一個字來概括中國國產(chǎn)品牌近況，“燃”這個字！最貼切不過。

近日，李寧與另外三個中國品牌，共同登上了2018秋冬紐約時裝周，刷新了國人對于歐美時裝周的認知，也刷新了國際市場對于中國品牌的認識。

李寧以“悟道”為主題，作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，自家服鞋一經(jīng)亮相便驚艷全場，瞬間引爆社交媒體至今，隨之高漲的還有李寧股價和市值。2月12日其股價大漲9.88%，創(chuàng)2017年1月8日以來最大漲幅，近日以來，李寧市值增加了21.5億至143.34億港元。

其他三個國產(chǎn)品牌中時尚嗅覺始終十分敏銳的太平鳥、將潮流與中國青年文化完美結(jié)合的典范CLOT，還有從明星單品羽絨服開始受到時尚界認可的設(shè)計師品牌Chenpeng，他們的新設(shè)計系列，用意想不到的方式，將中國元素、本土符號糅合進國際視野，令業(yè)內(nèi)刮目相看。

中國設(shè)計力

真正打動人的永遠是好的產(chǎn)品。過去一段時間，許多國產(chǎn)品牌雖然將主要目標客群也轉(zhuǎn)向了年輕一代，然而在產(chǎn)品設(shè)計上卻無法深入人心。李寧這次將大家熟知的品牌顏色和歷史，以年輕人的視角呈現(xiàn)出來，比如喚醒我們記憶的紅與黃的中國奧運色、以及李寧本人在奧運會上的歷史性瞬間，將這些元素以時下潮流的方式放進設(shè)計中，成為最大的亮點，做到了找準品牌基因中的特別之處，再加以利用。如“心之悟”系列以中國文化中的“天人合一”為靈感，將運動本身與中國傳統(tǒng)文化、復(fù)古潮流融會貫通。這次的番茄炒蛋應(yīng)該是多年間以紅黃相間設(shè)計的最高級范例�！靶椭�悟”則是展望未來的一個篇章實現(xiàn)了古與今、中與西、虛與實、功能與潮流的交匯融合。金屬質(zhì)感的面料結(jié)合了中國傳統(tǒng)刺繡的元素，傳統(tǒng)和科技感自然過渡，可以說徹底擺脫的“城鎮(zhèn)結(jié)合部”的LOW想象。

平心而論如今李寧和耐克在國際上的差距還是比較大的，無論是知名度還是球鞋的科技與舒適度，但絕對不可否認的是李寧品牌每一年都在進步，在縮小與耐克等國際品牌的差距，并將中國風和球鞋結(jié)合的很完美。

業(yè)內(nèi)人士稱，當今中國市場份額的爭奪戰(zhàn)，已經(jīng)從國外對國內(nèi)品牌，逐漸轉(zhuǎn)向了國產(chǎn)新品牌與國產(chǎn)老品牌之間的競爭。國內(nèi)新品牌的設(shè)計力靠的是基于社會發(fā)展而對新審美的感知力和學(xué)習(xí)能力；國內(nèi)老品牌則需要再度發(fā)掘品牌基因與時代的結(jié)合點，打破乏味的品牌形象，李寧秀場完美表現(xiàn)也表明，依靠設(shè)計上的顏值轉(zhuǎn)型其實是國產(chǎn)品牌的再度崛起的重要機會。

新零售之光

對標二三線城市、品牌定位不夠精準、忽略與消費者建立有效的情感連接，這是對國產(chǎn)品牌一貫的認知。事實上，發(fā)展至今，國產(chǎn)品牌與國外品牌的技術(shù)工藝已經(jīng)差別無幾，低端形象主要是由于長期的品牌定位累積。雖然這種情況很難改變，但已經(jīng)開始在嘗試中走向國際市場，是品牌未來可期的最好佐證。而改變這種形象離不開新零售之光。

許多國際知名品牌近幾年的強勁勢頭，離不開“親近”消費者，如社交媒體上直接對話、聯(lián)合KOL營銷等方式。2012年李寧經(jīng)歷了虧損的窘境之后開始重新發(fā)力，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新商業(yè)模式；線上在宣傳中揭開幕后創(chuàng)作思路，進軍國際社交媒體；線下除了直接提高直營店鋪的數(shù)量，也建立了線下消費者俱樂部，組織各式活動、采集消費者數(shù)據(jù)，通過整合，以新零售模式重塑了品牌形象。

此次的紐約時裝周，李寧這種國學(xué)文化的傳承，竟然請來了國外的諸多明星和Fashion Icon一起領(lǐng)悟中華傳統(tǒng)。更是一口氣請來三位超紅的厭世模特，如又冷又欲的靈氣模特利獻靈；一半少女一半少年的松崗莫娜；性冷淡直男風的lia pavlova，深得年輕消費者瘋狂追捧，大秀產(chǎn)品大賣，著實賺足了眼球及鈔票。

以數(shù)字化運營鞏固品牌形象，提供個性化體驗并深入了解消費者，這是所有品牌在積極投入的作法，更是國產(chǎn)品牌必要重視的一環(huán)。

國貨之期待

“還是低估了用戶的熱情，秀剛走完僅1分鐘李寧很多產(chǎn)品在天貓就宣告售罄�！崩顚庪娚炭偨�(jīng)理馮曄對外公開表示。

有分析指出，李寧這一次之所以敢在紐約時裝周打響中國時尚服飾品牌的第一炮，背靠著的除了天貓，還有其業(yè)績的強勢復(fù)蘇。據(jù)悉，李寧在2017年上半年的收入同比猛漲11.4%至39.96億元，凈利潤大漲67%至1.89億，不過，這距離李寧最輝煌時期近100億元的年收入仍有一段差距。

業(yè)內(nèi)人士還表示，李寧的走紅是偶然也是必然，走紅的背后是中國消費者的歲月情結(jié)和對國內(nèi)服飾品牌的期待。在過去20年中，越來越多國產(chǎn)品牌走進資本市場使得時尚氛圍愈發(fā)濃厚。中國消費者對于國內(nèi)品牌的期待正在前所未有地高漲中，那些在人們的消費場景中更加熟悉的國內(nèi)品牌，消費者比以往更加期待其發(fā)力。比起購買外來品牌或國際產(chǎn)品的滲入，家門口的品牌煥新更能夠激發(fā)消費的欲望和情感的連接。

經(jīng)濟社會發(fā)展加速，消費者審美力突飛猛進，國產(chǎn)品牌進化看似慢了一步。但隨著中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速，國產(chǎn)品牌無論是在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)等各方面都有顯著的進步，消費者已經(jīng)對國產(chǎn)品牌信心倍增。

麥肯錫早前發(fā)布的一項報告稱，全球時尚行業(yè)在2018年將創(chuàng)造一個總額達2.5萬億美元的增量市場。并且，以亞洲為首的數(shù)個新興市場，將成為此輪全球時尚行業(yè)增長的主要推力。隨著全球時尚市場向東方的轉(zhuǎn)移，也給予了國產(chǎn)時尚品牌更廣闊的預(yù)期和市場前景，沒有人比中國消費者更想看到國產(chǎn)品牌的崛起。