宜家首個(gè)“市中心店”明年落地紐約曼哈頓，未來(lái)三年要開(kāi)到30家

分享到： | | | | 2018-12-5 08:24

曼哈頓的這家新店便是市中心店的實(shí)踐。宜家表示，這家新店會(huì)作為消費(fèi)者的“策劃中心（planning studio）”，店內(nèi)不設(shè)大面積的提貨區(qū)，而是主要用來(lái)展示，消費(fèi)者感興趣便可直接選擇送貨到家。運(yùn)費(fèi)和安裝費(fèi)用都將比通常宜家的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)更低，這也是為了與日益崛起的家居電商競(jìng)爭(zhēng)——如今的年輕人都不愿意再去實(shí)體店買家具了，過(guò)去宜家的電商發(fā)展緩慢，店內(nèi)的送貨到家服務(wù)費(fèi)用也不那么有競(jìng)爭(zhēng)力。他們意識(shí)到了這一點(diǎn)。

過(guò)去往往傾向于在非中心區(qū)乃至郊區(qū)開(kāi)大型店鋪的宜家，在消費(fèi)者需求及市場(chǎng)環(huán)境的不斷變動(dòng)下，逐步開(kāi)始開(kāi)店模式的轉(zhuǎn)型。

12月3日，宜家宣布，其全球第一家市中心門店將于2019年在紐約曼哈頓開(kāi)業(yè)，這家店也將成為紐約曼哈頓島內(nèi)的第一家宜家門店。其店鋪選址在曼哈頓市中心區(qū)，位于購(gòu)物中心Bloomingdale’s、家居超市Home Depot附近，地段可謂是寸土寸金。

此前宜家就曾在新財(cái)年計(jì)劃中重點(diǎn)提到過(guò)“市中心店”的模式。這類面積更小的門店是為了吸引更多城中小家庭客流，緩解人們的電商需求對(duì)宜家實(shí)體店造成的沖擊，宜家也正在開(kāi)發(fā)AR與VR技術(shù)，研究如何把門店的商品和樣板房體驗(yàn)塞進(jìn)這些小面積店鋪中。

“零售環(huán)境正迅速變化，為了長(zhǎng)久發(fā)展，宜家正在通過(guò)這種改革來(lái)找到我們的消費(fèi)者真正在的地方，”宜家美國(guó)零售主管Lars Petersson說(shuō)，“紐約是開(kāi)市中心店最順其自然的選擇�！�

事實(shí)上，在紐約、洛杉磯、芝加哥等大城市，零售商們都在探索如何把原本的大型零售店濃縮，變成更小規(guī)模的市中心店，諸如美國(guó)零售商Target、Kohl’s都在精簡(jiǎn)市中心區(qū)開(kāi)店的規(guī)模。

宜家也不例外。比起人們熟悉的樣板房至提貨區(qū)的模式，未來(lái)宜家的市中心店會(huì)變得像一個(gè)大型樣板間。宜家表示未來(lái)三年中，這類小型市中心店鋪將開(kāi)至30家。

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