宜家在杭州濱江天街開出1家快閃店陳列了600件產(chǎn)品

分享到： | | | | 2018-12-10 14:37

據(jù)了解，這家濱江天街的宜家店并非“山寨版”，確系宜家官方開設(shè)，但相比它在杭州喬司開出的大賣場(chǎng)，這只是一家預(yù)約了兩個(gè)月場(chǎng)地的快閃店，開業(yè)時(shí)間從11月底開始至明年1月底結(jié)束。

最近去杭州濱江天街逛街的消費(fèi)者驚喜地發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物城竟開出了一家宜家家居的專賣店，售賣從客廳到臥室到廚房的幾百種家具用品。宜家什么時(shí)候在杭州開分店了？它在北京、上海等一線城市從來都是只開一家賣場(chǎng)的，難道它對(duì)杭州情有獨(dú)鐘？

據(jù)了解，這家濱江天街的宜家店并非“山寨版”，確系宜家官方開設(shè)，但相比它在杭州喬司開出的大賣場(chǎng)，這只是一家預(yù)約了兩個(gè)月場(chǎng)地的快閃店，開業(yè)時(shí)間從11月底開始至明年1月底結(jié)束。什么是快閃店？這是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位——供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)（若干星期）推銷其品牌，為的是抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。由于從現(xiàn)在起到1月底正好是中國(guó)人最捂不住錢包的“新年+新春”消費(fèi)旺季，因此這家快閃店的亮相，受到了濱江白領(lǐng)的熱捧，對(duì)他們來說，就不必耗費(fèi)10幾公里的車程，而是在家門口就可以逛一逛久違的宜家了。

宜家家居是一個(gè)來自瑞典的家居品牌，以清新自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格和絕對(duì)親民的價(jià)格定位，自上世紀(jì)90年代起就征服了北京、上海等國(guó)內(nèi)一線城市的消費(fèi)者；那時(shí)每逢雙休日，位于上海八萬人體育場(chǎng)對(duì)面的宜家家居賣場(chǎng)內(nèi)，到處能聽到熟悉的杭州話、紹興話、寧波話——喜愛該品牌、專程跨省購(gòu)買的浙江消費(fèi)者，成了常常出沒該賣場(chǎng)的“自駕一族”。2015年6月，宜家家居終于在喬司開出杭州首店，也因此在浙江建立起了自己的陣地。這幾年，盡管電商、網(wǎng)購(gòu)的崛起讓實(shí)體百貨業(yè)受盡冷落，但宜家仍以其獨(dú)特的“場(chǎng)景+體驗(yàn)”及一站式銷售模式，成為千家萬戶裝修新居時(shí)的打卡圣地。

在這家宜家快閃店里，以客廳、臥室、廚房餐廳三個(gè)場(chǎng)景為主題，陳列了600多件精心挑選的品牌產(chǎn)品；12月9日前消費(fèi)者還可領(lǐng)到“滿400減50”的優(yōu)惠券。

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