和PG one合作遇危機，傳雅詩蘭黛中國高層被點名批評

分享到： | | | | 2018-1-8 12:41

去年，雅詩蘭黛品牌為搶占流量明星資源，破例與因參加《中國有嘻哈》節(jié)目而突然爆紅的PGone簽約，邀請PGone為品牌口紅拍攝廣告大片。不過消費者并不看好這一代言，紛紛表示此舉跟品牌嚴重不符，非常掉價，拉低了雅詩蘭黛的品牌形象。而近日因出軌事件登上各大平臺熱搜榜單的明星李小璐和嘻哈歌手PGone深陷輿論漩渦，他們所代言的品牌都因此遭遇公關(guān)危機。有分析人士表示，品牌借勢明星的初衷是希望利用這些高度集中的流量為品牌帶來更多的曝光，但是品牌也需要時刻警醒，明星的巨大流量曝光，其實是一把雙刃劍。

近日因出軌事件登上各大平臺熱搜榜單的明星李小璐和嘻哈歌手PGone不僅自己深陷輿論漩渦，他們所代言的品牌都因此遭遇公關(guān)危機。

事件發(fā)生后，PGone還因其早期創(chuàng)作的歌曲《圣誕節(jié)》歌詞涉嫌吸毒、侮辱女性，接二連三地被人民日報、新華社和共青團等主流媒體點名批評，其歌曲目前已被各大音樂平臺全面下架。

去年，雅詩蘭黛品牌為搶占流量明星資源，破例與因參加《中國有嘻哈》節(jié)目而突然爆紅的PGone簽約，邀請PGone為品牌口紅拍攝廣告大片。不過消費者并不看好這一代言，紛紛表示此舉跟品牌嚴重不符，非常掉價，拉低了雅詩蘭黛的品牌形象。

此外，在雅詩蘭黛的官方微博的宣傳中，為討好PGone的粉絲，一直用萬磁王代指，此舉引發(fā)了漫威粉的集體討伐，并且郵件迪士尼官方進行投訴，得到了官方的積極回應，事件越鬧越大，最終以雅詩蘭黛撤下線上線下全部宣傳，業(yè)界傳出雅詩蘭黛中國高層被總部點名批評。

除雅詩蘭黛外，PGone還是麥當勞等品牌的合作明星。截至目前，上述品牌均未對該事件作出回應。

另有消息人士透露，事件女主角李小璐早前在參加奢侈品牌Dior的一場時裝發(fā)布會時，因為不在品牌官方邀請之列而無法坐在前排，后來卻被發(fā)現(xiàn)與品牌官方邀請的張雨綺和Angelababy擠在了一起，照片被發(fā)布后令Dior總部高管非常生氣。

2017年，隨著中國明星帶貨能力被不斷放大，越來越多國外品牌將聘請KOL作為向中國消費者銷售商品的手段。

據(jù)《第一財經(jīng)周刊》與調(diào)研機構(gòu)凱度華通明略聯(lián)合發(fā)布的“2017中國最具商業(yè)價值明星榜”顯示，90后男明星鹿晗憑借超強的社交媒體活躍度與代言能力占據(jù)榜首。

女星第一名的則是作品數(shù)量與代言皆表現(xiàn)突出的趙麗穎，總榜排名第二，此前被評為最具帶貨能力的女星楊冪則排名第三。第四名至第十名分別為范冰冰、周冬雨、胡歌、吳京、劉濤、吳亦凡及成龍。

其中，僅趙麗穎一人在去年便已拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言。鹿晗則在去年出演了LV智能腕表廣告片，楊冪成為Michael Kors首個中國品牌形象大使和雅詩蘭黛中國及亞太部分地區(qū)品牌大使。

不過，有分析指出，隨著中國流量明星爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，品牌往往忽略了爆紅明星背后的隱藏著的高風險度。

風險度，即明星是否有美譽度驟降或損毀的風險，這一點是品牌做前期調(diào)研時最難準備的部分。因此，在時尚圈中品牌挑選代言人時一般會遵循兩大原則，成名時間較短的藝人慎用以及缺乏代表性作品的藝人慎用。

除了雅詩蘭黛和Dior，2016年6月蘭蔻因邀請香港藝人何韻詩而遭到內(nèi)地消費者的大力抵制，令品牌母公司歐萊雅集團市值在短短幾天內(nèi)蒸發(fā)25億歐元，而于同年11月被曝出軌的羽壇明星林丹也因好男人形象在粉絲心目中倒塌，而令其代言的奢侈品牌萬寶龍受到嚴重打擊。

有分析人士表示，品牌借勢明星的初衷是希望利用這些高度集中的流量為品牌帶來更多的曝光，但是品牌也需要時刻警醒，明星的巨大流量曝光，其實是一把雙刃劍。

鑒于明星日后產(chǎn)生的負面將會影響合作品牌在公眾心中的形象，因此品牌在篩選合作明星的時候要做到嚴格把關(guān)，充分考慮美譽度和風險性，確保不讓品牌處在被動的局面。

相關(guān)閱讀：雅詩蘭黛編輯：alushazi

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