宜家給準(zhǔn)媽媽們的最新折扣需要在廣告上尿尿才能得到

分享到： | | | | 2018-1-12 09:16

這張驗(yàn)孕試紙與常規(guī)驗(yàn)孕棒操作也不一樣：當(dāng)女性用尿液浸透紙張，若是懷孕，廣告上的嬰兒床原價(jià)下方會浮現(xiàn)出一個(gè)紅字顯示的新價(jià)格。拿著這張確認(rèn)懷孕的廣告，就可以去宜家店內(nèi)獲得近一半的嬰兒床折扣。

“尿在這張廣告上能改變你的生活。”

這句讓人滿腦問號的廣告語來自宜家，而這句廣告語也的確是真的。宜家最近在瑞典女性雜志Amelia投放的雜志內(nèi)頁，看起來只是普通的嬰兒床促銷廣告——其實(shí)它是一整張驗(yàn)孕試紙。

用尿液滴在紙上

如果懷孕，紅字會逐漸顯現(xiàn)

盡管看起來很像惡搞，宜家創(chuàng)意代理方Akestam Holst卻嚴(yán)肅表示：為了這款全新的雜志內(nèi)頁驗(yàn)孕紙，他們花了不少時(shí)間做科研開發(fā)。這款基于驗(yàn)孕棒技術(shù)、看起來與普通紙張無異的驗(yàn)孕紙，是宜家與瑞典科研開發(fā)公司Mercene Labs專門合作生產(chǎn)的。

仔細(xì)想想這項(xiàng)促銷的全過程：通常撕下雜志內(nèi)頁就可以獲得店內(nèi)促銷，宜家卻加了一項(xiàng)尿液驗(yàn)孕——對于顧客和宜家店員來說，應(yīng)該都是讓人輕微不適卻挺新奇的體驗(yàn)。

人們對此也褒貶不一。有網(wǎng)友表示帶著浸過尿液的廣告紙去店里的操作實(shí)在很辣眼睛，更多人覺得宜家的廣告幽默又讓人眼前一亮。還有網(wǎng)友趁機(jī)吐槽了宜家家具的組裝圖，“宜家以后也許可以開啟尿液顯示功能：如果你在含糊不清的家具組裝柜上尿尿，真正有用的信息才會顯示出來。”

不過光是在紙上尿尿這件事就足夠有噱頭了。其實(shí)在排泄物上做文章的廣告主并不止宜家一個(gè)：早在2001年，“動物星球”電視臺（Animal Planet）就曾在英國的大街小巷，把電線桿貼上浸過狗尿液的廣告，當(dāng)狗主人遛狗時(shí)狗狗自然會被有尿液的電線桿吸引，而此時(shí)主人也會注意到電線桿上貼的“動物星球狗狗大賞”活動。

我們還曾經(jīng)報(bào)道過一款由尿液制成的精釀啤酒——來自丹麥的精釀啤酒品牌Pisner。當(dāng)然尿液只是他們的營銷噱頭，該品牌還沒瘋狂到真的把尿液加入釀酒流程：。Pisner在2015年的丹麥Roskilde音樂節(jié)上收集了5萬升人們的尿，作為澆灌田地的肥料，然后再用這些可循環(huán)肥料澆灌出的作物釀出了6萬瓶限量精釀。

“最開始說要用尿釀酒的時(shí)候，許多人真的以為我們的啤酒是用尿釀出來的”，Pisner啤酒的制造方、丹麥老牌釀酒廠Norrebro Bryghus的負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“我保證我們的酒喝不出一絲尿味兒�！�

無論是在紙上尿尿還是用尿“釀造”的啤酒——當(dāng)品牌們大膽地把人體排泄物這些并不符合傳統(tǒng)廣告美學(xué)的事物放進(jìn)廣告，僅僅在話題性上就贏了。

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