海瀾之家旗下的愛居兔首店選址南京，將推出愛居兔童裝！

國民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”），今天（1月10日）晚間發(fā)布公告稱，公司于今天收到中國證監(jiān)會出具的通知書，中國證監(jiān)會依法對公司提交的6年期30億元可轉(zhuǎn)債申請進行了審查，現(xiàn)需要公司及相關(guān)中介機構(gòu)就有關(guān)問題作出書面說明和解釋，并提交書面回復(fù)意見。

海瀾之家稱，正與相關(guān)中介機構(gòu)將按照通知書的要求，在對相關(guān)問題逐項落實后，在規(guī)定期限內(nèi)將有關(guān)材料報送中國證監(jiān)會行政許可受理部門。

第一紡織網(wǎng)此前曾報道，海瀾之家在2017年12月6日發(fā)布公告稱，公司發(fā)行價值30億元的可轉(zhuǎn)換為公司A股股票的可轉(zhuǎn)換公司債券的申請，已獲得中國證監(jiān)會的受理。

第一紡織網(wǎng)此前報道，海瀾之家此前宣布擬發(fā)行6年期30億元可轉(zhuǎn)債，用于公司產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級、物流園區(qū)建設(shè)、愛居兔研發(fā)辦公大樓建設(shè)，3個項目建設(shè)周期分別為2年、3年、2年，投資分別為6.2億元、19.5億元、4.3億元。同時，海瀾之家還發(fā)布了2017-2019年股東回報規(guī)劃，在當(dāng)年（當(dāng)期）凈利潤為正、現(xiàn)金流充裕、不影響公司后續(xù)持續(xù)經(jīng)營的情況下分配利潤，具備現(xiàn)金分紅條件的，優(yōu)先采用現(xiàn)金分紅。

其中，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面，將有較大進展，海瀾之家將投資6.2億元用于門店信息化升級改造、供應(yīng)商一體化信息平臺建設(shè)以及TM系統(tǒng)升級，項目建成后公司將全面覆蓋智慧服務(wù)系統(tǒng)，客戶體驗將提高，“精準(zhǔn)營銷”得以推動，公司對市場需求的反映能力將提高，服裝設(shè)計生產(chǎn)的前導(dǎo)時間將縮短，存貨風(fēng)險降低，產(chǎn)品庫存結(jié)構(gòu)優(yōu)化，運營效率提升。同時，新建總面積達37.65萬㎡的9棟倉庫，將不斷匹配新增業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模，滿足周轉(zhuǎn)場地及臨時性儲存需要，進一步提高物流效率，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈暢通運轉(zhuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，長期以來，海瀾之家十分重視門店零售改革，堅持認(rèn)為實體門店才是真正意義上能夠發(fā)展業(yè)務(wù)。建立自己的會員通道，是實現(xiàn)未來零售布局藍圖最重要的關(guān)鍵點。而第一紡織網(wǎng)此間獲悉，據(jù)機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，進入2017年12月份以來，受冷冬催化，海瀾之家線下業(yè)績增速加快，其主品牌羽絨服產(chǎn)品未提價推動當(dāng)月銷售實現(xiàn)20%以上增長，其中，同店增長10%以上，較2017年10-11月低個位數(shù)增長有所提升。

而海瀾之家旗下的愛居兔在2017年的感恩節(jié)活動中，每天的自提單量已突破1000單，相比門店自提落地之前，在短短兩三個月之內(nèi)就翻了一倍以上。

中泰證券分析師鞠興海此前介紹，2017年以來，海瀾之家通過多個新品系列、啟用林更新代言等措施提升產(chǎn)品和品牌形象，前三季度同店中單位數(shù)下降，較中期收窄，最新一個季度的零售情況也持續(xù)好轉(zhuǎn)，線下銷售同比增長10%左右，同店同增約5%左右。數(shù)據(jù)顯示，主品牌門店在2017年前三個季度凈增191家，其中超過2/3選址購物中心，全年預(yù)計購物中心店達到250家左右，而愛居兔品牌的銷售額則維持高速增長，截至目前，同店增長較三季度時的15%繼續(xù)提高至18%，此外，愛居兔也將在2018年年內(nèi)開辟童裝線。

2017年2月，周立宸出任海瀾之家總裁后，這位“85后”的新掌舵人帶領(lǐng)海瀾之家以新的品牌形象和營銷打法重新?lián)肀贻p的新時代主力消費者，而為了順應(yīng)新生代消費，海瀾之家更是在2017年年內(nèi)推出3個副牌：HLAJEANS（年輕時尚服裝品牌）、AEX（輕商務(wù)男裝）、OVV（輕商務(wù)女裝），其中，JEANS定位二、三線城市購物中心渠道，定價略低于HLA5%-10%，風(fēng)格時尚潮流并融入街頭元素，目前總部店店效達到2000萬元；AEX和OVV是公司推出的高端男、女裝線，定位一、二線城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)購物中心，采取供應(yīng)買斷、直營經(jīng)營模式，目標(biāo)店效為800萬-1000萬元；AEX/OVV材質(zhì)設(shè)計升級，但維持主品牌的低加價倍率，超高性價比卡位挑剔且理性的新消費主力，OVV線下首店將于近期在江蘇南京開業(yè)迎客。

鞠興海認(rèn)為，海瀾之家品牌矩陣向年輕化、高端化的發(fā)展將完成品牌形象的蛻變并與新主力消費者對接，可以看出，海瀾之家多年積累的供應(yīng)鏈資源將成為新推高端副牌維持高性價比的資源壁壘，初步預(yù)期，2017、2018和2019年海瀾之家預(yù)計可實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤分別達到33.3億元、36.4億元和41億元。