海瀾之家業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng) 北京最大旗艦店開(kāi)業(yè)

分享到： | | | | 2015-3-4 11:20

近期，北京王府井金街穆斯林大廈迎來(lái)了新的品牌合作伙伴“海瀾之家”正式入駐。男裝品牌“海瀾之家”為提升企業(yè)形象，近年來(lái)不斷進(jìn)軍北京、上海等一線城市，并最終將目光鎖定金街王府井開(kāi)設(shè)北京地區(qū)旗艦店。目前，經(jīng)過(guò)半年左右的裝修與門(mén)面改造，該品牌在穆斯林大廈1-2層全層面積超400平米，店鋪已盛裝開(kāi)業(yè)。

海瀾之家相關(guān)人士周二表示，公司北京最大旗艦店王府井店日前開(kāi)業(yè)，集合旗下海瀾之家和百衣百順兩大品牌，面積超400平米。公司今年擬新開(kāi)海瀾之家品牌門(mén)店400家。管理層對(duì)今年公司服裝銷(xiāo)售持樂(lè)觀態(tài)度，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增逾20%。

　　業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)今年上半年服裝銷(xiāo)售將持續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，中國(guó)男裝龍頭企業(yè)海瀾之家業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，去年海瀾之家品牌凈利增超50%。公司“上游賒銷(xiāo)貨品制+下游財(cái)務(wù)加盟制”打造了高性價(jià)比產(chǎn)品，加價(jià)率低，動(dòng)銷(xiāo)率高。2014年公司門(mén)店數(shù)量達(dá)3348家，同比增15.97%，有效營(yíng)業(yè)面積增長(zhǎng)幅度達(dá)29.76%。

　　值得一提的是，公司調(diào)整了加盟盈利分成和供應(yīng)商管理機(jī)制以鞏固優(yōu)勢(shì)。以簽約后每12個(gè)月為一個(gè)結(jié)算周期，公司在初始階段提高加盟店的結(jié)算比例，在加盟店實(shí)現(xiàn)合理利潤(rùn)后提高公司結(jié)算比例，在保障加盟商獲得合理回報(bào)的前提下，收獲了公司品牌高成長(zhǎng)溢價(jià)。同時(shí)整合上游供應(yīng)商，通過(guò)輸出管理的類(lèi)自營(yíng)模式，提高供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，保證產(chǎn)品的性價(jià)比。

　　電子商務(wù)方面，海瀾之家實(shí)施線上線下同時(shí)同款同價(jià)策略，2014年電商銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)4億元，同比增302%。熟悉公司人士稱，2015年公司電商銷(xiāo)售望翻番，將重點(diǎn)打通線上線下客戶體系，深入推進(jìn)O2O模式。公司此前接受大智慧通訊社調(diào)研時(shí)表示，等電商銷(xiāo)售額達(dá)到一定規(guī)模后，會(huì)結(jié)合消費(fèi)者區(qū)域等因素設(shè)計(jì)利潤(rùn)分成機(jī)制。

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