傳安踏將收購(gòu)香港高端童裝品牌“小笑牛”

有知情人士向媒體透露消息，稱安踏集團(tuán)將以6000萬(wàn)港幣收購(gòu)香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW）。但安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示：“正在尋找可以為中國(guó)的消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)體驗(yàn)的品牌并購(gòu)機(jī)會(huì)，但目前沒(méi)有進(jìn)一步的消息可以發(fā)布，也不便對(duì)市場(chǎng)的猜測(cè)與傳聞做出評(píng)論”。

公開資料顯示，小笑牛創(chuàng)立于1998年，主營(yíng)嬰孩和男女童日常服飾，針對(duì)中高端人群，春夏裝售價(jià)平均每套港幣400元，秋冬裝售價(jià)平均每套港幣500元左右。目前，公司業(yè)務(wù)范圍覆蓋內(nèi)地、香港、臺(tái)灣、澳門、美國(guó)、澳洲等地，在亞洲地區(qū)有門店大約150家。內(nèi)地門店則集中在華中與華東的45個(gè)城市，以購(gòu)物中心為主要渠道。

從定位看，若將小笑牛納入旗下，將有助于安踏童裝品類的多樣化。 

安踏是最早拓展童裝業(yè)務(wù)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之一。早在2008年就創(chuàng)立Anta Kids品牌，面向低線城市的大眾市場(chǎng)推出童裝。之后又通過(guò)收購(gòu)百麗國(guó)際旗下運(yùn)動(dòng)品牌FILA，于2015年在內(nèi)地推出了Fila Kids，以開拓高端童裝市場(chǎng)。

但無(wú)論是瞄準(zhǔn)1-13歲兒童需求的Anta Kids，還是主要覆蓋7-12歲的兒童的Fila Kids，都以運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主，而小笑牛的產(chǎn)品尺碼則覆蓋0-16歲，產(chǎn)品風(fēng)格由日常便裝到派對(duì)禮服都有涉及，在覆蓋人群和服飾穿搭場(chǎng)景上都廣于安踏即有的童裝產(chǎn)品。 

吸引安踏增加投入的，是中國(guó)童裝市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2013~2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速為7.60%，2016年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1450.11億元。歐睿預(yù)測(cè)，由于購(gòu)買力和消費(fèi)觀念的變化，2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2339億。處于成長(zhǎng)期的中國(guó)童裝市場(chǎng)雖品牌眾多，但尚無(wú)統(tǒng)治性玩家。品牌化趨勢(shì)下的行業(yè)集中度提升是未來(lái)國(guó)內(nèi)嬰童服飾的發(fā)展方向。

憑借資源優(yōu)勢(shì)和較早進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，童裝業(yè)務(wù)已成為安踏業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿�。�?jù)安踏2017年中報(bào)顯示，截至今年6月，安踏獨(dú)立的童裝門店增長(zhǎng)到2100多家，相較于2009年的228家，增長(zhǎng)了近10倍。今年第一季度，安踏兒童產(chǎn)品的零售額增幅超過(guò)了30%。

伴隨可觀的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，中國(guó)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈�！�2016CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，40.4%的零售商已開發(fā)或計(jì)劃開發(fā)童裝自有品牌。除傳統(tǒng)服裝企業(yè)外，國(guó)內(nèi)主流運(yùn)動(dòng)品牌商也都在發(fā)展自己的童裝業(yè)務(wù)。李寧在李寧Kids下又于今年推出針對(duì)青少年的李寧Young系列，主打運(yùn)動(dòng)童裝；361度也推出針對(duì)3-12歲的童裝系列，同樣走運(yùn)動(dòng)路線；強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)方向的特步的童裝業(yè)務(wù)正在調(diào)整方向，公司透露之后將與特步成人裝聯(lián)系，推出親子裝系列。

不過(guò)，目前中國(guó)的高端童裝市場(chǎng)依舊處于起步階段。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資分析報(bào)告》，即使是行業(yè)排名第一的巴拉巴拉品牌（森馬旗下），其市場(chǎng)占有率也只有3.6%。高端童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度比較低，尚未形成強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，且消費(fèi)大多還集中在一線城市及東南沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市。