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昨天,安踏體育公布了2013年全年業(yè)績公告,報告顯示,安踏去年全年純利按年減少3.2%至13.14億元;期內營業(yè)額按年減少4.5%至72.8億元;毛利率按年升3.7個百分點至41.7%;純利率18.06%,按年升0.24個百分點。業(yè)績較去年雖有小幅下滑,但其營業(yè)額、毛利率及凈利率等均普遍高于市場預期。同時2014年Q1、Q2、Q3連續(xù)三個季度訂貨會數(shù)據(jù)呈高單位數(shù)增長,顯示了安踏零售轉型策略正在逐步見效,市場亦普遍預期公司業(yè)績開始復蘇,財報公布后,安踏的股價也因此得以大漲。
經歷了前幾年瘋狂的跑馬圈地式擴張之后,龐大的庫存壓力倒逼運動品牌重新思考其商業(yè)模式。安踏在2013年采取了積極的措施以推動行業(yè)復蘇,從安踏交出的這份業(yè)績答卷來看,這些措施所取得的效果比較明顯。
面對行業(yè)困境,安踏2013年在公司內部啟動“以零售為導向”的業(yè)務模式轉型,從零售文化建設、管理效率提升、柔性化供應鏈、庫存有效控制、渠道優(yōu)化等方面著手,對企業(yè)進行全方位的轉型升級。
安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示,2014年,安踏的目標是實現(xiàn)可持續(xù)增長,并為行業(yè)走出低谷做出示范,“未來,安踏會充分發(fā)揮強大的品牌價值、高差異化的產品、完善的零售渠道管理,以及具成本效益兼反應迅速的供應鏈等核心優(yōu)勢,以保持安踏在各市場板塊的領導地位,并把握長遠市場機遇。”
業(yè)內人士指出,安踏的復蘇跡象已經顯現(xiàn)無疑,因為安踏的訂貨會數(shù)據(jù)已經連續(xù)三個季度呈高單位數(shù)增長回升趨勢。
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