號稱“男人的衣柜”的海瀾之家增長竟靠女裝愛居兔？

分享到： | | | | 2017-3-13 08:30

值得注意的是，海瀾之家旗下的女裝品牌愛居兔表現(xiàn)更好。根據(jù)報告期內(nèi)各品牌的盈利情況數(shù)據(jù)，雖然愛居兔的毛利在四個品牌中最低，但其營業(yè)收入比上年增加了67%，增幅遠高于其他三個品牌；在單店營收方面，愛居兔為130.6萬元，同比增加23.76%，海瀾之家和海一家則都處于下降狀態(tài)。

3月11日，海瀾之家股份有限公司（下稱海瀾之家）發(fā)布了2016年年度業(yè)績報。過去一年，海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入170億元，較上年同期增長7.39%，

歸屬于上市公司股東的凈利潤31.23億元，較上年同期增長5.74%。

這樣的業(yè)績與報喜鳥、七匹狼等男裝品牌相比堪稱亮眼。希努爾去年營業(yè)收入和凈利潤分別下降了31.27%和60.72%；報喜鳥這兩項數(shù)據(jù)下滑的比例分別是8.3%和481%；七匹狼雖然2016年營業(yè)總收入較上年同期上漲5.99%，但凈利潤較上年同期下降2.57%。

在財報中，海瀾之家表示，這得益于其采取的自營與加盟相結(jié)合的類直營管理模式，與加盟商形成利益共同體，形成低成本快速擴張，在采購環(huán)節(jié)上又與供應商形成利益共同體，聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品。

公開資料顯示，海瀾之家成立于1997年，目前旗下?lián)碛泻懼�、愛居兔、海一家、圣凱諾四大服裝品牌，其中海瀾之家定位于商務、時尚、休閑的大眾平價優(yōu)質(zhì)男裝，愛居兔定位于時尚、休閑風格的都市女裝，海一家定位于向中低收入人群推出高性價比男裝，圣凱諾定位于量身定制的商務職業(yè)裝。

截至2016年底，海瀾之家集團共有門店5243家，其中海瀾之家、愛居兔和海一家門店分別為4237家、630家和376家。

在年報中，海瀾之家電商業(yè)務占比雖然較低，但毛利高達60%，也迎合了年輕客群的線上購物需求。

海瀾之家也表示，過去一年更將電商的重心聚焦于研究消費者的個性化需求，同時布局移動端，試圖通過深度剖析消費人群，個性化推送商品，采用智能新技術(shù)提高客服服務水平和效率，提升消費購物體驗。

今年2月，海瀾之家母公司海瀾集團董事長周建平之子周立宸接棒其父，擔任海瀾集團有限公司總裁，據(jù)了解，周立宸2012進入海瀾集團后，逐步接手了海瀾的廣告板塊，并把廣告投放重點由電視拓展到互聯(lián)網(wǎng)，并增加品牌在IP領(lǐng)域的嘗試。例如，海瀾之家連續(xù)三季作為《奔跑吧兄弟》和《最強大腦》的獨家服裝贊助、以及《蒙面唱將》《火星情報局》的聯(lián)合贊助等。隨后，周立宸在海瀾之家的業(yè)務范圍擴大到商品中心、信息中心、電子商務等部門。