海瀾之家繼續(xù)贊助《奔跑吧兄弟》第二季 2015年電商目標(biāo)翻番

分享到： | | | | 2015-3-12 09:11

海瀾之家正處于快速擴(kuò)張期，2015年計(jì)劃新開店400家。公司高管在業(yè)績說明會(huì)上表示，未來考核門店標(biāo)準(zhǔn)會(huì)是有效營業(yè)面積，2014年新簽門店面積從原來的150平米調(diào)整到200平米。從這幾年?duì)I業(yè)增長來看，更多的增量來自老店，內(nèi)生增長對(duì)業(yè)績貢獻(xiàn)更大。

海瀾之家高管周二下午在業(yè)績說明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，2015年將繼續(xù)按照熱點(diǎn)、深度及廣度投放綜藝節(jié)目，目前已成為《最強(qiáng)大腦》最后四期、《奔跑吧兄弟》第二季等節(jié)目的服裝贊助商。

《奔跑吧兄弟》第一季大熱，海瀾之家作為服裝贊助商實(shí)現(xiàn)了預(yù)期效益。贊助火爆綜藝節(jié)目已成為中國服裝品牌熱衷的營銷手段，美邦服飾日前宣布，將繼續(xù)冠名《奇葩說》第二季。該節(jié)目第一季號(hào)稱總播放量破2.3億，微博閱讀量高達(dá)10億。

海瀾之家業(yè)績說明會(huì)周二在深圳舉行，大智慧通訊社現(xiàn)場(chǎng)獲悉，2015年是公司電商突破年，銷售目標(biāo)8億元。

公司實(shí)施線上線下同時(shí)同款同價(jià)策略，2014年電商銷售規(guī)模達(dá)4億元，同比增302%，占整體業(yè)務(wù)比重約3%。公司此前接受調(diào)研時(shí)表示，未來希望電商銷售占比達(dá)10%。公司正建立打通線上線下的CRM系統(tǒng)，若能打通線上線下，將形成高粘性度的龐大用戶體量。據(jù)介紹，海瀾之家2014年會(huì)員數(shù)量為198萬人，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)350萬名，2018年會(huì)員數(shù)望突破1000萬名。

海瀾之家“上游賒銷貨品制+下游財(cái)務(wù)加盟制”打造了高性價(jià)比產(chǎn)品，加價(jià)率低，動(dòng)銷率高。在國內(nèi)男裝銷售普遍低迷時(shí)，公司業(yè)績逆勢(shì)增長，去年海瀾之家品牌凈利增超50%。2015年公司擬新開海瀾之家品牌門店400家。管理層對(duì)今年公司服裝銷售持樂觀態(tài)度，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營收同比增逾20%。

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