達(dá)芙妮回應(yīng)業(yè)績下滑：年報將公布電商計(jì)劃

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，近期“世紀(jì)寒潮”來襲，廣州、深圳等地，還下起幾十年來的第一場雪，但對于女鞋品牌達(dá)芙妮國際來說，這2016的第一場雪，真的比以往時候來得更晚一些。如果這場雪來得再早一些，達(dá)芙妮也許不會如此難堪：達(dá)芙妮發(fā)布2015年四季度營運(yùn)情況和全年盈利警告，公告顯示，2015年四季度達(dá)芙妮銷售進(jìn)一步惡化，“達(dá)芙妮”和“鞋柜”兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴(kuò)大至20.2%，全年跌幅為18.5%。2015年第四季度，達(dá)芙妮一共關(guān)了405家店，超過了前3個季度關(guān)店數(shù)量的總和，其中，直營店減少384間，加盟店減少21間。

達(dá)芙妮證券部一位經(jīng)理告訴記者，影響2015年銷售業(yè)績的原因之一是“異常溫暖的冬天”。

經(jīng)理：“最大的因素就是大環(huán)境不好，經(jīng)濟(jì)泛黃，所以要買東西的人就越來越少了，現(xiàn)在的天氣兩極化，以前的天氣基本上都是太溫暖，不會幫助有購買的愿望。”

鞋不好賣當(dāng)然還有其他原因，達(dá)芙妮在預(yù)警報告中還提到了另外一個原因，同業(yè)提早提供大幅折扣，使零售市場競爭更為激烈。

一位商場達(dá)芙妮專柜的工作人員告訴記者，激烈的競爭不僅僅體現(xiàn)在價格戰(zhàn)上。

工作人員：“怎么說呢，都是一天一天的，因?yàn)樗麄冇行┤诵枰�便宜的就來達(dá)芙妮買，反正是大部分人都反饋說達(dá)芙妮不是皮子的，可能就是有人詆毀我們的商品了，我感覺絕對是有人詆毀我們的商品了，有一天最差的就賣了幾百塊錢，給人氣死了，而好多顧客就說達(dá)芙妮不是皮子的，然后人家就走了，就說一句這，我也能猜到這個問題。”

同時，達(dá)芙妮表示，關(guān)店是出于主動調(diào)整，今年還將繼續(xù)做調(diào)整，將一些虧損的店鋪關(guān)掉。

工作人員：“很多原因吶，第一就是：我們要把虧損的店段到了，然后也有就是我們大部分店就是我們續(xù)約的時候他們漲房租，在這種環(huán)境下，我們覺得就沒必要了，現(xiàn)在就是說銷售都在下滑的情況之下，租金還在加，就是沒辦法改好了業(yè)績，所以我們寧愿先把店關(guān)掉，可是這九家就是我們先把整體營運(yùn)的規(guī)模先縮小，因?yàn)樵谶@個環(huán)境下我們還是希望先把虧損的店就是陸陸續(xù)續(xù)的先把他處理好�！�

事實(shí)上，2015年整個女鞋行業(yè)的日子都不好過：百麗國際2015/2016財年第三季度中國零售營運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，2015年9月--11月，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降10.4%。星期六2015年三季度報顯示，公司2015年1月--9月營業(yè)收入同比下滑3.47%，凈利潤同比下滑17.79%。門店也逐年遞減，從2013年底的2363家店到2014年底的2327家店，再到2015年6月底的2200家店。

雖然實(shí)體店流年不利，但達(dá)芙妮也有好消息：電子商務(wù)在2015第四季度和全年銷售均實(shí)現(xiàn)增長，在阿里巴巴“雙十一”活動中，達(dá)芙妮品牌繼續(xù)排名女鞋類別的第一位。

悲催的是，達(dá)芙妮電商業(yè)務(wù)在集團(tuán)整體銷售的占比不高，不能抵銷實(shí)體店銷售下滑的負(fù)面效應(yīng)。對此達(dá)芙妮向《天下公司》表示，會考慮進(jìn)一步改變發(fā)展策略。

記者：“今年或者16年是不是要轉(zhuǎn)型到做線上的銷售呢？”

工作人員：“到三月底正式的公告出來才會對外公布了，電商業(yè)務(wù)的計(jì)劃。”